飲料市場不乏商標授權利益之爭的鬧劇，昔日王老吉與加多寶斗得死去活來，結局并非雙贏。如今，泰國 紅牛 與中國 紅牛 的斗爭被稱之為世紀之斗，并越演越烈，而戰火已經蔓延到供應商身上。
7月11日，奧瑞金發布公告稱，公司因收到北京市東城區人民法院電話告知，泰國天絲醫藥保健有限公司（簡稱：泰國天絲）向公司及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項涉及公司與華彬集團子公司 紅牛 維他命飲料有限公司（簡稱：中國 紅牛 ）的合作事宜。同時，奧瑞金決定公司股票開始停牌。
對于惹上官司的原因，奧瑞金在公告中稱，原告（泰國天絲）與中國 紅牛 關于泰國天絲 紅牛 系列注冊商標使用許可糾紛引致，上述糾紛尚處于解決過程中。公司作為中國 紅牛 的包裝供應商，與其簽署了戰略合作協議，一直按照其技術要求和訂單計劃安排中國 紅牛 飲料空罐生產。
處于停牌中的奧瑞金，每五個交易日公布官司的進展情況，7月23日晚間，奧瑞金發布的最新進展公告顯示，中國 紅牛 正常向公司安排生產訂單，并實際履行其與公司的戰略合作協議，公司亦按生產訂單正常供應產品及履行相應的義務。同時，本次訴訟也尚在正常進行中，公司將持續積極應對本次訴訟并根據進展情況及時履行信息披露義務。
奧瑞金六成收入來自 紅牛
奧瑞金的成功與中國 紅牛 分不開，根據奧瑞金發布的2016年年報數據顯示，在報告期內，公司實現營收收入75.98億元，同比增長14.05%； 紅牛 為奧瑞金貢獻的營業收入為49.75億元，占比為65.47%。
另外，從奧瑞金的招股說明書（2012年）及公司公告來看，該公司實控人周云杰及其母親關玉香與 紅牛 合作長達17年。并在2012年2月份，奧瑞金方面與 紅牛 續簽了合作協議，并將合作期限延長為10年。目前，距履約期止還有4年半左右的時間。
也就是說，中國 紅牛 在奧瑞金的發展史中有著重要的作用，是 紅牛 成就了奧瑞金的今天，而華彬集團也因與奧瑞金利益捆綁在一起，雙方在功能性飲料高速增長期，雙方均賺了個缽滿盆滿。
雖然泰國天絲與中國 紅牛 之間的“爭斗”自去年就已經爆發，但是，中國 紅牛 一直保持著正常的運營，奧瑞金亦如此。
如今，泰國天絲一紙訴訟將奧瑞金告上法庭，并提出多項請求，包括索賠金額及商標使用。
根據奧瑞金發布的公告顯示，泰國天絲請求法院判令奧瑞金及其全資子公司立即停止偽造、擅自制造、停止銷售原告“ 紅牛 ”、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識；立即收回并銷毀所有已銷售及庫存的偽造、擅自制造的原告“ 紅牛 ”、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識；銷毀用于偽造“ 紅牛 ”、“REDBULL”及圖形等注冊商標標識的工具；并連帶賠償原告經濟損失共計3050萬元。
對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，泰國天絲起訴奧瑞金的目的是想給華彬集團更大的壓力，泰國天絲從中國 紅牛 上游供應商入手，給華彬集團壓力的同時，也讓奧瑞金不敢輕易給中國 紅牛 供貨。
在朱丹蓬看來，如果華彬集團沒有了 紅牛 ，而奧瑞金60%的收入來自于華彬集團旗下的中國 紅牛 ，那么對奧瑞金的業績影響將會比較大。不過，奧瑞金在國內生產 紅牛 飲料空罐的實力比較強，泰國天絲如果選擇其他企業來生產 紅牛 ，也不排除其他企業讓奧瑞金來做，因此，短期來看，華彬失去 紅牛 對奧瑞金會有一定的影響，但是長遠來看影響并不大。
起訴奧瑞金意在爭奪話語權
公開資料顯示，泰國天絲的創立者許書標在1975年發明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制成的飲料，即泰國 紅牛 。1984年，許書標與梅特舒茲成立 紅牛 股份有限公司（Red Bull GmbH），許氏家族持股51%。1995年12月份，華彬集團與泰國 紅牛 、泰國天絲在中國合資成立了中國 紅牛 ，擁有“ 紅牛 REDBULL”商標在中國的經營權。
經過20余年的發展， 紅牛 已發展為國內功能飲料市場甚至飲料單品的龍頭品牌。而中國 紅牛 、泰國 紅牛 和奧瑞金之間就有了長期穩定的合作關系。不過，在2016年，上述關系發生了變化，由于泰國天絲與中國 紅牛 的商標授權日期到2016年年底。
如今，2017年已經過半，中國 紅牛 與泰國 紅牛 之間的商標授權糾紛未了，泰國牛把中國 紅牛 的供應商奧瑞金給告上法庭，一場商標授權糾紛從幕后開始走上前臺，雙方的較量未來如何演繹？中國 紅牛 未來之路如何？
對此，朱丹蓬表示，終止合作對雙方都將產生很大影響。對泰國天絲來說，最優的方案是華彬集團與奧地利 紅牛 聯手組成合營公司，共同做大中國市場，但華彬集團不愿與其分享資源，雙方都手握對方的弱點。
在香頌資本執行董事沈萌看來， 紅牛 的爭斗也還是事關利益，泰國 紅牛 想收回中國市場授權自己做，中國 紅牛 不愿意拱手相讓交出自己培育的市場，就像當初王老吉一樣。
那么，泰國 紅牛 是否與中國 紅牛 一樣步步王老吉后塵？
對此，沈萌對《證券日報》記者表示， 紅牛 品牌是掌握在泰國天絲手里，授權到期中國 紅牛 肯定是理虧的，但現在博弈的是泰國 紅牛 依靠自己的海南工廠，是否有把握替代華彬的中國工廠，如果能，那么泰國天絲就會更強硬，如果不行，還需要繼續依賴華彬，那么這次爭斗就是要增強自己的話語權，讓自己更有利。
沈萌表示，在授權過期后，華彬還能繼續使用，這次泰國天絲也并沒有直接起訴華彬，而是起訴了奧瑞金，等于是不打主犯打從犯。因此，從目前角度看，泰國方面并沒有很強硬。
事實上，縱觀我國功能性飲料市場，當年以 紅牛 一支獨大的市場格局在不斷發生著變化。
“目前，國內功能性飲料市場是百花齊放，戰國時代的格局。該市場已經步入后 紅牛 時代，各個企業都看好功能性飲料的發展前景和增長空間，因此，它們紛紛加入到這個行業。”朱丹蓬表示，隨著越來越多的企業進入到功能性飲料市場，加上新生代的不斷擴容，2017年功能性飲料市場將拉開血戰的序幕。
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本文來源： 中泰紅牛陷世紀之斗
