門店檔案
名稱：沃爾瑪北京大郊亭店
地址：北京市東四環(huán)中路189號西南角美羅城地下一層
概況：賣場營業(yè)面積約為1萬平方米，每天營業(yè)時間為7：30至22：30，該店開設(shè)5條免費班車線路，并設(shè)有地上和地下停車場，但要憑購物滿100元的購物小票才能在出口處換取停車弧
商圈：美羅城購物中心位于北京東四環(huán)大郊亭橋西南角，2007年底開業(yè)，總建筑面積約15萬平方米。美羅城開業(yè)之初進(jìn)入業(yè)態(tài)包括百盛購物中心、沃爾瑪超市、國美電器以及一些餐飲、服裝飾品等企業(yè)。之初定位為周邊蘋果社區(qū)、華僑城等中高收入人群的一站式購物場所。在美羅城南部有紅星美凱龍、東都影城、銷售運動用品的法國迪卡儂等企業(yè)，形成一條商業(yè)帶。這一商業(yè)帶南側(cè)還有人氣旺盛的燕莎奧特萊斯。美羅城招商和開業(yè)之初，一直以CBD腹地自稱，其周圍除上述東四環(huán)沿線商業(yè)業(yè)態(tài)外，東西兩側(cè)還分別有雙井家樂福、百子灣樂購等外資超市毗鄰，在整個東四環(huán)商圈中剛好位于中心位置。
賣場速描
賣場劃分為4個區(qū)域，每個區(qū)域都由不同的顏色標(biāo)示。
粉色區(qū)域
從賣場入口處直接進(jìn)入這個區(qū)域，主要售賣化妝品、日化用品、女性服裝、嬰兒用品及藥品等。該區(qū)域主要以女性消費為主，所以把嬰兒用品也規(guī)劃在此區(qū)域，方便母親給嬰兒挑選，商品很豐富，嬰兒從出生到3周歲所需要的一切用品都可以在這里一站式購齊;在嬰兒用品旁邊還有一個小型的游樂場，方便孩子玩耍。在此區(qū)域有一個小型的藥店，里面銷售保健品和家庭必備藥品，可以滿足一般家庭用藥需求。
藍(lán)色區(qū)域
主要陳列服裝和家用電器、電子產(chǎn)品。該區(qū)域服裝較多，價格都在30至100元左右。該賣場還有一個音像圖書區(qū)域，旁邊就是電子產(chǎn)品區(qū)，有電腦、電視機(jī)、打印機(jī)、相機(jī)、手機(jī)、音響、影碟機(jī)和剃須刀，主要經(jīng)營小家電產(chǎn)品，同大型家電賣場區(qū)分開來。電腦和相機(jī)可以在此試用體驗，還有顧客在筆記本電腦上興高采烈地玩著游戲;電視區(qū)域主要以國產(chǎn)品牌的液晶電視為主，數(shù)量在20-30臺左右，展示方式主要是壁掛式。
綠色區(qū)域
主打蔬菜、水果、肉類、海鮮、速凍食品。這里的貨架是左右兩面，分為三層，每層都是用塑料盒區(qū)分產(chǎn)品，在蔬菜區(qū)域還有農(nóng)超對接產(chǎn)品，但是價格比較貴，不過菜很新鮮、干凈，都是用保鮮膜包裝，減少了蔬菜的損耗。
在水果區(qū)域，堆頭做得比較有新意，在獼猴桃上面都做有裝飾性的物件，以提高水果的人氣。其余水果在貨架上也是很有秩序地擺放著，并不像一般賣場里一堆堆地放著，讓顧客可以有秩序地挑選，也保證了這個區(qū)域的美觀、干凈、整潔。
在海產(chǎn)品區(qū)域，賣場做成一個個商鋪的形式，為U字型，顧客走一圈就可以把產(chǎn)品盡收眼底。但這里也有一個缺點，顧客在挑選產(chǎn)品后沒有洗手的地方，這點不太方便。
在肉類區(qū)域，牛羊肉都擺放在帶有玻璃罩的柜子里，想要買的話必須通過服務(wù)人員挑選，數(shù)量較少，但是都很新鮮;豬肉存放在開放式的臺面上，供顧客直接挑選;其他冷凍產(chǎn)品如鱈魚、帶魚等都在封閉式冰柜中存放;在此區(qū)域還有制作好的半成品家常菜，顧客可直接購買食材后回家制作，食材都是在封閉式空間里，讓人感覺干凈、衛(wèi)生，適合年輕人選用。
速凍食品區(qū)域內(nèi)分為開放式立柜和封閉式立柜，開放式立柜主要陳列產(chǎn)品有牛奶、酸奶和熟肉制品，封閉式立柜主要有雪糕、速凍水餃等，另一方面可以節(jié)約用電量，從長遠(yuǎn)規(guī)劃來說還是很好的選擇。
橙色區(qū)域
屬于家庭趣味區(qū)，是一些非日常必需品、飲料和酒水。在休閑食品區(qū)域，產(chǎn)品都按類別劃分為餅干、薯片、干果、肉干、果凍、豆制品和巧克力等、方便顧客找到自己需要的產(chǎn)品;在酒品區(qū)域里，也設(shè)計成了一個店中店的形式，燈光為暖色調(diào)，營造出了一種高雅的氛圍，白酒、洋酒和啤酒都以立柜式陳列方式展示，是按酒類價格等級劃分;紅酒架設(shè)計為一個橢圓形的結(jié)構(gòu)，再配以木質(zhì)盒擺放，角度為50-60斜坡面，讓顧客方便取拿，還用小國旗標(biāo)示紅酒的來源地，有美國、意大利、法國、英國、智利、南非、西班牙等。
該區(qū)域還有一排紅色的仿古建筑，每個建筑占地面積約為5~6平方米，大概有7~8個，都是北京的名小吃，有稻香春、便宜坊、天福號、御食園和北京年糕楊等小吃。
在收銀臺區(qū)域，有一個開放式的花店，市面上能買到的鮮花品種，在這里都可以看到。還有幾個魚缸，但是種類很少。
門店亮點
自動節(jié)能
該賣場2010年9月裝修完畢，門店升級后全部采用LED燈。據(jù)了解，LED燈雖然價格貴，但是壽命可以達(dá)到3萬小時，而一般白熾燈壽命只有7000小時左右。在參觀賣場過程中，記者發(fā)現(xiàn)有些LED燈雖然未亮，但也并未影響賣場的照度，這應(yīng)該是商家為了節(jié)約用電而有意關(guān)掉的。其速凍食品區(qū)的封閉式冷柜采用的是感應(yīng)技術(shù)，當(dāng)顧客離開這一區(qū)域后LED燈會自動熄滅，還有封閉式冷柜也可以很好地節(jié)約用電。
關(guān)聯(lián)陳列
賣場最大的亮點要數(shù)產(chǎn)品陳列了，產(chǎn)品擺放都是精心研究過的，比如在女性用品區(qū)域，就把嬰兒類的產(chǎn)品陳列在這一區(qū)域，可以讓母親或者準(zhǔn)媽媽直接挑選，藥店的設(shè)計也是遵循這個原則。在休閑食品區(qū)域同樣可以感覺到這種變化，在堆頭的外側(cè)還有掛件，可以懸掛食物，合理利用空間;產(chǎn)品也都是按照類別加以區(qū)分，整個賣場給人一種商品排列有序、干凈、整潔的感覺，可以讓顧客在舒適的環(huán)境里購物。
醒目標(biāo)簽
賣場每個區(qū)域中都有很多小標(biāo)簽插在不同的產(chǎn)品中，都是賣場推薦銷售量好的和熱門產(chǎn)品，也就是所謂的“明星產(chǎn)品”。在酒水區(qū)域也使用類似方式，把紅酒的地區(qū)屬性用“小國旗”分列出來。還有一個特點是在每個區(qū)域上方都有一個大型的圓環(huán)狀裝飾物，上面標(biāo)示有對應(yīng)的產(chǎn)品大類別，讓顧客可以在大賣場中很快找到所需要的商品。
名稱：沃爾瑪北京大郊亭店
地址：北京市東四環(huán)中路189號西南角美羅城地下一層
概況：賣場營業(yè)面積約為1萬平方米，每天營業(yè)時間為7：30至22：30，該店開設(shè)5條免費班車線路，并設(shè)有地上和地下停車場，但要憑購物滿100元的購物小票才能在出口處換取停車弧
商圈：美羅城購物中心位于北京東四環(huán)大郊亭橋西南角，2007年底開業(yè)，總建筑面積約15萬平方米。美羅城開業(yè)之初進(jìn)入業(yè)態(tài)包括百盛購物中心、沃爾瑪超市、國美電器以及一些餐飲、服裝飾品等企業(yè)。之初定位為周邊蘋果社區(qū)、華僑城等中高收入人群的一站式購物場所。在美羅城南部有紅星美凱龍、東都影城、銷售運動用品的法國迪卡儂等企業(yè)，形成一條商業(yè)帶。這一商業(yè)帶南側(cè)還有人氣旺盛的燕莎奧特萊斯。美羅城招商和開業(yè)之初，一直以CBD腹地自稱，其周圍除上述東四環(huán)沿線商業(yè)業(yè)態(tài)外，東西兩側(cè)還分別有雙井家樂福、百子灣樂購等外資超市毗鄰，在整個東四環(huán)商圈中剛好位于中心位置。
賣場速描
賣場劃分為4個區(qū)域，每個區(qū)域都由不同的顏色標(biāo)示。
粉色區(qū)域
從賣場入口處直接進(jìn)入這個區(qū)域，主要售賣化妝品、日化用品、女性服裝、嬰兒用品及藥品等。該區(qū)域主要以女性消費為主，所以把嬰兒用品也規(guī)劃在此區(qū)域，方便母親給嬰兒挑選，商品很豐富，嬰兒從出生到3周歲所需要的一切用品都可以在這里一站式購齊;在嬰兒用品旁邊還有一個小型的游樂場，方便孩子玩耍。在此區(qū)域有一個小型的藥店，里面銷售保健品和家庭必備藥品，可以滿足一般家庭用藥需求。
藍(lán)色區(qū)域
主要陳列服裝和家用電器、電子產(chǎn)品。該區(qū)域服裝較多，價格都在30至100元左右。該賣場還有一個音像圖書區(qū)域，旁邊就是電子產(chǎn)品區(qū)，有電腦、電視機(jī)、打印機(jī)、相機(jī)、手機(jī)、音響、影碟機(jī)和剃須刀，主要經(jīng)營小家電產(chǎn)品，同大型家電賣場區(qū)分開來。電腦和相機(jī)可以在此試用體驗，還有顧客在筆記本電腦上興高采烈地玩著游戲;電視區(qū)域主要以國產(chǎn)品牌的液晶電視為主，數(shù)量在20-30臺左右，展示方式主要是壁掛式。
綠色區(qū)域
主打蔬菜、水果、肉類、海鮮、速凍食品。這里的貨架是左右兩面，分為三層，每層都是用塑料盒區(qū)分產(chǎn)品，在蔬菜區(qū)域還有農(nóng)超對接產(chǎn)品，但是價格比較貴，不過菜很新鮮、干凈，都是用保鮮膜包裝，減少了蔬菜的損耗。
在水果區(qū)域，堆頭做得比較有新意，在獼猴桃上面都做有裝飾性的物件，以提高水果的人氣。其余水果在貨架上也是很有秩序地擺放著，并不像一般賣場里一堆堆地放著，讓顧客可以有秩序地挑選，也保證了這個區(qū)域的美觀、干凈、整潔。
在海產(chǎn)品區(qū)域，賣場做成一個個商鋪的形式，為U字型，顧客走一圈就可以把產(chǎn)品盡收眼底。但這里也有一個缺點，顧客在挑選產(chǎn)品后沒有洗手的地方，這點不太方便。
在肉類區(qū)域，牛羊肉都擺放在帶有玻璃罩的柜子里，想要買的話必須通過服務(wù)人員挑選，數(shù)量較少，但是都很新鮮;豬肉存放在開放式的臺面上，供顧客直接挑選;其他冷凍產(chǎn)品如鱈魚、帶魚等都在封閉式冰柜中存放;在此區(qū)域還有制作好的半成品家常菜，顧客可直接購買食材后回家制作，食材都是在封閉式空間里，讓人感覺干凈、衛(wèi)生，適合年輕人選用。
速凍食品區(qū)域內(nèi)分為開放式立柜和封閉式立柜，開放式立柜主要陳列產(chǎn)品有牛奶、酸奶和熟肉制品，封閉式立柜主要有雪糕、速凍水餃等，另一方面可以節(jié)約用電量，從長遠(yuǎn)規(guī)劃來說還是很好的選擇。
橙色區(qū)域
屬于家庭趣味區(qū)，是一些非日常必需品、飲料和酒水。在休閑食品區(qū)域，產(chǎn)品都按類別劃分為餅干、薯片、干果、肉干、果凍、豆制品和巧克力等、方便顧客找到自己需要的產(chǎn)品;在酒品區(qū)域里，也設(shè)計成了一個店中店的形式，燈光為暖色調(diào)，營造出了一種高雅的氛圍，白酒、洋酒和啤酒都以立柜式陳列方式展示，是按酒類價格等級劃分;紅酒架設(shè)計為一個橢圓形的結(jié)構(gòu)，再配以木質(zhì)盒擺放，角度為50-60斜坡面，讓顧客方便取拿，還用小國旗標(biāo)示紅酒的來源地，有美國、意大利、法國、英國、智利、南非、西班牙等。
該區(qū)域還有一排紅色的仿古建筑，每個建筑占地面積約為5~6平方米，大概有7~8個，都是北京的名小吃，有稻香春、便宜坊、天福號、御食園和北京年糕楊等小吃。
在收銀臺區(qū)域，有一個開放式的花店，市面上能買到的鮮花品種，在這里都可以看到。還有幾個魚缸，但是種類很少。
門店亮點
自動節(jié)能
該賣場2010年9月裝修完畢，門店升級后全部采用LED燈。據(jù)了解，LED燈雖然價格貴，但是壽命可以達(dá)到3萬小時，而一般白熾燈壽命只有7000小時左右。在參觀賣場過程中，記者發(fā)現(xiàn)有些LED燈雖然未亮，但也并未影響賣場的照度，這應(yīng)該是商家為了節(jié)約用電而有意關(guān)掉的。其速凍食品區(qū)的封閉式冷柜采用的是感應(yīng)技術(shù)，當(dāng)顧客離開這一區(qū)域后LED燈會自動熄滅，還有封閉式冷柜也可以很好地節(jié)約用電。
關(guān)聯(lián)陳列
賣場最大的亮點要數(shù)產(chǎn)品陳列了，產(chǎn)品擺放都是精心研究過的，比如在女性用品區(qū)域，就把嬰兒類的產(chǎn)品陳列在這一區(qū)域，可以讓母親或者準(zhǔn)媽媽直接挑選，藥店的設(shè)計也是遵循這個原則。在休閑食品區(qū)域同樣可以感覺到這種變化，在堆頭的外側(cè)還有掛件，可以懸掛食物，合理利用空間;產(chǎn)品也都是按照類別加以區(qū)分，整個賣場給人一種商品排列有序、干凈、整潔的感覺，可以讓顧客在舒適的環(huán)境里購物。
醒目標(biāo)簽
賣場每個區(qū)域中都有很多小標(biāo)簽插在不同的產(chǎn)品中，都是賣場推薦銷售量好的和熱門產(chǎn)品，也就是所謂的“明星產(chǎn)品”。在酒水區(qū)域也使用類似方式，把紅酒的地區(qū)屬性用“小國旗”分列出來。還有一個特點是在每個區(qū)域上方都有一個大型的圓環(huán)狀裝飾物，上面標(biāo)示有對應(yīng)的產(chǎn)品大類別，讓顧客可以在大賣場中很快找到所需要的商品。
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