活動主題均以“ 奧運 ”為核心，其實質就是以 奧運 為包裝和統一形象的綜合性購物節。活動副主題可用來體現當期具體主推品類（例如，視聽節、體育用品節等），根據市場需要主推品類每周可以變換，促銷活動相應也應突出重點。
二、活動目的及意義
本次活動旨在通過借助社會熱點事件來借勢宣傳，制造營銷氛圍，保持受眾群接收信息熱度。并通過舉辦以“ 奧運 助威、運動參與”為主題和宣傳思路的促銷活動，引入“ 奧運 元素”到主題營銷活動中，將此元素擴大并外延，滲透到暑期整體促銷、宣傳活動中，借此啟動“ 奧運 助威攻略”，通過借助優秀主題塑造優勢品牌，以達到進行品牌宣傳，提升銷售額的目的。
三、活動內容
促銷活動
（一）、熱銷金牌榜
建議在門店內（或外場）設置各品類的“熱銷金牌榜”，形式上是各品類中的品牌銷量排行榜（但實際操作中排名先后則由各品牌投入的促銷資源多少而定）。該活動是爭取廠家資源的主要形式。本次排行榜可分為四個檔次，金牌檔、銀牌檔、銅牌檔及入圍檔，每個檔次分布一至三個型號。
同時，排行榜在報紙廣告上要設專欄重點體現，加以對主推機型的“專家點評”，以行業專家的口吻介紹主推品牌的優點。
（二）、XX杯電子競技大獎賽
促銷品類：電腦、數碼
活動日期：暑期
活動形式：電子對抗，勝者獲優惠
活動背景：
突出賽事活動和售后服務的優勢。抓住年輕人好斗、自信、喜歡挑戰的心理特點，以電子對抗勝者獲較大優惠的形式吸引年輕人一試身手。以廠家證言的廣告形式突出售后服務及信譽可靠的優勢吸引學生家長。
可使用游戲：
FIFA2004、實況足球7、極品飛車6、NBA2004或其它每局時間可控制在10分鐘以內的游戲。可冠名提供電腦的廠家為本次賽會指定用機。
組織形式：
根據資源情況設置兩兩對抗勝者得獎品負者獲紀念獎；小組循環賽第一名得大獎，其余各名次依次均有獎品；或采用大型杯賽的賽制，冠軍獲大獎，其余各名次依次均有獎品等靈活多樣的組織形式。組織各支參賽隊廠家冠名以爭取廠家資源。
（三）、趣味體育游戲
在門店外場舉行小型的有獎體育游戲，活動以金牌主推廠家名稱冠名。
活動目的：協助爭取廠家資源，活躍賣場氣氛，激發消費者參與熱情。
活動日期：貫穿活動全程。
活動舉例：XX杯投籃比賽。購買XX牌商品消費金額滿500元的消費者憑購物發票參加，每張發票可投籃5次。
獎項設置——
投中5次——相應品牌、等級獎品
投中4次——相應品牌、等級獎品
投中3次——相應品牌、等級獎品
投中2次——無獎品
投中1次——無獎品
活動須由專人負責，事先制訂詳盡的游戲規則，并在活動區域顯著位置明示。獎項的設置要科學，事先做實驗，做好活動贈品成本的控制，將有限的贈品資源剛好消耗在活動期間內，不要因贈品不夠提前結束游戲，也不要活動結束后贈品留有庫存。其他可采用的趣味游戲：小足球射門、呼拉圈、跳繩、飛鏢、踢毽等。
（四）、常規活動
買贈、折扣、簽售、抽獎等常規活動中建議也有“運動會、 奧運 ”元素的體現。目的旨在活躍賣場氣氛激發消費者購物，提高營銷活動的文化氣息。
活動舉例1：
賣場促銷員外套運動背心，標有促銷品牌、主推型號、銷量成績等。價格簽、降價簽做成運動會門票樣式，門票價格就是產品價格或直降額度。
活動舉例2：
十項全能套餐。以體育運動的名稱冠名某一品類或某款套餐的名稱。
主題活動
（一）、通向2008 萬人橫幅簽名活動
簽名活動在門店外舉行，橫幅總長度可達到208米，預示對 奧運 的祝福通向2008北京 奧運 會。該活動也可采用“兒童繪畫布/墻”，以 奧運 為主題。
（二）、互動亞洲杯
在04亞洲杯期間（7.17—8.07）舉行“互動亞洲杯”活動，戶外大屏幕現場播放亞洲杯賽事和夜場小電影，以聚攏賣場人氣。同時舉行互動形式的路演活動促進夜市銷售。
（三）、小型社區體育賽事
為擴大活動影響，增加新聞點，可與每個門店所在街道合作開展全民健身活動，我方出資冠名，利用社區辦事處的組織能力。
活動意義：增加新聞點、炒作點。
活動日期：
活動舉例：某某社區“XX杯” 羽毛球挑戰賽，冠軍一名29寸數字彩電一臺；亞軍一名亞洲杯入場券；季軍一名健身月卡一張。
（四）、 奧運 、家電知識速答競賽
以路演的形式開展 奧運 、家電知識速答競賽，任何購物的消費者憑發票即可參加。答題時間為3分鐘，準備15道題，主持人快速念題，消費者快速答題，3分鐘內答對7題以上者即可獲獎（價值xxx元左右）， 奧運 知識問答題見附件。家電知識問答可選擇趣味性的猜價格，在20秒內準確猜出指定某件商品的價格，即可獲得該商品或其它獎項。
另外，本次活動中的路演活動可以采用各種體育技巧秀，參加者只要在某項體育技術上有獨特之處，皆可以有機會展示“酷技”。例如“超級足球模仿秀”。
四、活動時間
第一階段 7月17日——8月12日（ 奧運 會前期進行預熱）
第二階段 8月13日——8月29日（ 奧運 會期間積極參與）
二、活動目的及意義
本次活動旨在通過借助社會熱點事件來借勢宣傳，制造營銷氛圍，保持受眾群接收信息熱度。并通過舉辦以“ 奧運 助威、運動參與”為主題和宣傳思路的促銷活動，引入“ 奧運 元素”到主題營銷活動中，將此元素擴大并外延，滲透到暑期整體促銷、宣傳活動中，借此啟動“ 奧運 助威攻略”，通過借助優秀主題塑造優勢品牌，以達到進行品牌宣傳，提升銷售額的目的。
三、活動內容
促銷活動
（一）、熱銷金牌榜
建議在門店內（或外場）設置各品類的“熱銷金牌榜”，形式上是各品類中的品牌銷量排行榜（但實際操作中排名先后則由各品牌投入的促銷資源多少而定）。該活動是爭取廠家資源的主要形式。本次排行榜可分為四個檔次，金牌檔、銀牌檔、銅牌檔及入圍檔，每個檔次分布一至三個型號。
同時，排行榜在報紙廣告上要設專欄重點體現，加以對主推機型的“專家點評”，以行業專家的口吻介紹主推品牌的優點。
（二）、XX杯電子競技大獎賽
促銷品類：電腦、數碼
活動日期：暑期
活動形式：電子對抗，勝者獲優惠
活動背景：
突出賽事活動和售后服務的優勢。抓住年輕人好斗、自信、喜歡挑戰的心理特點，以電子對抗勝者獲較大優惠的形式吸引年輕人一試身手。以廠家證言的廣告形式突出售后服務及信譽可靠的優勢吸引學生家長。
可使用游戲：
FIFA2004、實況足球7、極品飛車6、NBA2004或其它每局時間可控制在10分鐘以內的游戲。可冠名提供電腦的廠家為本次賽會指定用機。
組織形式：
根據資源情況設置兩兩對抗勝者得獎品負者獲紀念獎；小組循環賽第一名得大獎，其余各名次依次均有獎品；或采用大型杯賽的賽制，冠軍獲大獎，其余各名次依次均有獎品等靈活多樣的組織形式。組織各支參賽隊廠家冠名以爭取廠家資源。
（三）、趣味體育游戲
在門店外場舉行小型的有獎體育游戲，活動以金牌主推廠家名稱冠名。
活動目的：協助爭取廠家資源，活躍賣場氣氛，激發消費者參與熱情。
活動日期：貫穿活動全程。
活動舉例：XX杯投籃比賽。購買XX牌商品消費金額滿500元的消費者憑購物發票參加，每張發票可投籃5次。
獎項設置——
投中5次——相應品牌、等級獎品
投中4次——相應品牌、等級獎品
投中3次——相應品牌、等級獎品
投中2次——無獎品
投中1次——無獎品
活動須由專人負責，事先制訂詳盡的游戲規則，并在活動區域顯著位置明示。獎項的設置要科學，事先做實驗，做好活動贈品成本的控制，將有限的贈品資源剛好消耗在活動期間內，不要因贈品不夠提前結束游戲，也不要活動結束后贈品留有庫存。其他可采用的趣味游戲：小足球射門、呼拉圈、跳繩、飛鏢、踢毽等。
（四）、常規活動
買贈、折扣、簽售、抽獎等常規活動中建議也有“運動會、 奧運 ”元素的體現。目的旨在活躍賣場氣氛激發消費者購物，提高營銷活動的文化氣息。
活動舉例1：
賣場促銷員外套運動背心，標有促銷品牌、主推型號、銷量成績等。價格簽、降價簽做成運動會門票樣式，門票價格就是產品價格或直降額度。
活動舉例2：
十項全能套餐。以體育運動的名稱冠名某一品類或某款套餐的名稱。
主題活動
（一）、通向2008 萬人橫幅簽名活動
簽名活動在門店外舉行，橫幅總長度可達到208米，預示對 奧運 的祝福通向2008北京 奧運 會。該活動也可采用“兒童繪畫布/墻”，以 奧運 為主題。
（二）、互動亞洲杯
在04亞洲杯期間（7.17—8.07）舉行“互動亞洲杯”活動，戶外大屏幕現場播放亞洲杯賽事和夜場小電影，以聚攏賣場人氣。同時舉行互動形式的路演活動促進夜市銷售。
（三）、小型社區體育賽事
為擴大活動影響，增加新聞點，可與每個門店所在街道合作開展全民健身活動，我方出資冠名，利用社區辦事處的組織能力。
活動意義：增加新聞點、炒作點。
活動日期：
活動舉例：某某社區“XX杯” 羽毛球挑戰賽，冠軍一名29寸數字彩電一臺；亞軍一名亞洲杯入場券；季軍一名健身月卡一張。
（四）、 奧運 、家電知識速答競賽
以路演的形式開展 奧運 、家電知識速答競賽，任何購物的消費者憑發票即可參加。答題時間為3分鐘，準備15道題，主持人快速念題，消費者快速答題，3分鐘內答對7題以上者即可獲獎（價值xxx元左右）， 奧運 知識問答題見附件。家電知識問答可選擇趣味性的猜價格，在20秒內準確猜出指定某件商品的價格，即可獲得該商品或其它獎項。
另外，本次活動中的路演活動可以采用各種體育技巧秀，參加者只要在某項體育技術上有獨特之處，皆可以有機會展示“酷技”。例如“超級足球模仿秀”。
四、活動時間
第一階段 7月17日——8月12日（ 奧運 會前期進行預熱）
第二階段 8月13日——8月29日（ 奧運 會期間積極參與）
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本文來源： 奧運會主題促銷方案
