各大零售企業在開展促銷活動時，都迫不及待地大規模投放 廣告 ，其中含有很大的盲目性和沖動性。為了使 廣告 發揮應有的效果，建議零售企業在 廣告 投放時注意以下幾點：
一、報紙類媒體：
零售業的報紙 廣告 多選擇在受廣大讀者喜聞樂見的晚報類報紙和電視報上。這類報紙具有一定的可讀性和娛樂性。但是，中國大部份的報紙普遍存在著虛報發行量的現象。筆者所在城市的四至五種晚報類報紙都號稱發行量在5萬份以上。其中發行量最大的一份報紙聲稱其發行量在8—10萬份，經過筆者的市場調研，發現這份報紙的實際發行量也不過4萬份，其它報紙的發行量就更不用說了。這些報紙夸大發行量的用心無非是想加重在 廣告 價格上的砝碼。筆者建議，各零售企業在 廣告 投放時一定要自行調查該報紙的實際發行量及可讀性，不要單方面的聽信報社方面提供的數據，要選擇市民最喜歡閱讀的報紙發布 廣告 ，才能達到商家的最出目的。
其次，在投放 廣告 時要考慮 廣告 的版面和片幅。各大報紙均有自己的 廣告 專版，常期閱讀該報的讀者已經熟悉了各個版面的安排，他們會忽略 廣告 版面而讀其它版。由于習慣使然，雖然該報的發行量和受眾較多，但 廣告 專版往往得不到讀者足夠的重視。所以商家在投放二分之一版或更小片幅的 廣告 時，最理想的版面應該是所在地區新聞或要聞版，讀者對本地區的新聞都具有濃厚的興趣，在閱讀時會不約而同地看到商家的 廣告 。整版的 廣告 最好的投放版面應該是該報最后一版（即封底），一般讀者對頭版和最后一版都會給予關注和重視。
廣告 片幅的大小要考慮 廣告 內容的整體規模性和總的 廣告 預算。零售業促銷活動最多的時期莫過于春節、五一和十一。此期間建議商家投放大片幅的 廣告 （整版或二分之一版）。其它時期的 廣告 版面也不應小于四分之一版的片幅。
報紙做為零售業最主要的 廣告 媒體之一，其投入比應不少于每次活動 廣告 預算的三分之一，發布時間應選擇在活動的前1—2天為佳。
二、電視類媒體：
這幾年變化最大的傳統媒體應屬電視類，30余家省級衛視上星，全國各地的電視觀眾每天所能選擇的電視節目不少于20套，這還不算各地市級電視臺。
我們好久沒有看到象當年鄭州亞細亞那樣的零售企業到中央電視臺做 廣告 的了。筆者最近一次看到中央電視臺的零售企業 廣告 是上海正大廣場的 廣告 。在中央及各省級電視臺上投放 廣告 的零售企業少之又少，而各市地電視臺因其覆蓋面符合商場的輻射面而成為各零售企業展現自我的舞臺。受其片幅長度及價格的影響，零售業的電視 廣告 片只能夠停留在概念上。由于可選擇電視節目太多，使單一電視臺的收視率減少，而且觀眾也都習慣于跳過 廣告 而觀看其它臺的節目，所以電視的影響力相對于報紙來說不是很強。
零售業的電視 廣告 以30秒和15秒最多，播出時段應選在本地新聞前后和電視劇中插播最佳。投放前要調查電視劇的收視率和可觀看性。
播出時間選擇在促銷活動前3—5天為益，播出時要考慮是否有重大事件發生。
例如：世界杯期間，每天晚上19：30—21：00均有一場足球比賽，而觀眾大多觀看世界杯賽事，除中央臺體育頻道收視率大幅度上升外，其它各臺此時段的收視率明顯下降，所以筆者認為在市地電視臺的 廣告 應選擇其它時段，而避開世界杯賽事。
零售業電視 廣告 投放比應占每次 廣告 投入預算的四分之一左右或更少。
三、廣播 廣告 及網絡 廣告 ：
據筆者了解，各地市均有兩套或更多廣播節目，其中人民臺以新聞類為主，政治性較強，收聽率較低。而其它臺以文藝類為主，收聽率相對來說較高。在各種媒體充斥的傳媒業，廣播已不再受到廣泛歡迎。
廣播的受眾群體以住宿舍的學生和各種車輛的司乘人員為主。這部份人大多收聽文藝類的節目，包括各地的交通臺和文藝臺。在這部份人當中，學生人數雖然很多，但因其購買力有限而被列為次要消費群體。其余人群大多是在乘坐出租車、公交車和私家車時收聽廣播的，這部份人以上班族和白領人士為主，是零售企業的主要消費群體。廣播 廣告 由于受傳播條件的制約而只限于聽覺系統，對零售業所要展現的 廣告 內容有一定局限性，所以只建議投放 廣告 預算的八分之一或更少。
以互聯網為主的新興媒體正在迅速崛起，各種網站層出不窮。零售企業大多有自己的網站或網頁，以用來介紹企業概況及促銷活動。由于企業網站的點擊率有限，所以建議零售企業在投放網絡 廣告 時考慮本地市的網站或網頁。
四、其它媒體：
店內的各種 廣告 資源都可以隨時加以利用，讓顧客在店內全面了解本店的一切活動！
戶外 廣告 牌和公交車 廣告 是比較傳統的 廣告 媒體之一，因為受到傳播條件的限制，該類 廣告 不適合及時更換，而且其發布時間較長，只適合投放形象 廣告 。
總之，零售企業要利用各種 廣告 媒體，充分展露，但 廣告 預算有限，各種媒體必須在時間、空間、金額等方面科學規劃，以達到企業的 廣告 投放目的！
一、報紙類媒體：
零售業的報紙 廣告 多選擇在受廣大讀者喜聞樂見的晚報類報紙和電視報上。這類報紙具有一定的可讀性和娛樂性。但是，中國大部份的報紙普遍存在著虛報發行量的現象。筆者所在城市的四至五種晚報類報紙都號稱發行量在5萬份以上。其中發行量最大的一份報紙聲稱其發行量在8—10萬份，經過筆者的市場調研，發現這份報紙的實際發行量也不過4萬份，其它報紙的發行量就更不用說了。這些報紙夸大發行量的用心無非是想加重在 廣告 價格上的砝碼。筆者建議，各零售企業在 廣告 投放時一定要自行調查該報紙的實際發行量及可讀性，不要單方面的聽信報社方面提供的數據，要選擇市民最喜歡閱讀的報紙發布 廣告 ，才能達到商家的最出目的。
其次，在投放 廣告 時要考慮 廣告 的版面和片幅。各大報紙均有自己的 廣告 專版，常期閱讀該報的讀者已經熟悉了各個版面的安排，他們會忽略 廣告 版面而讀其它版。由于習慣使然，雖然該報的發行量和受眾較多，但 廣告 專版往往得不到讀者足夠的重視。所以商家在投放二分之一版或更小片幅的 廣告 時，最理想的版面應該是所在地區新聞或要聞版，讀者對本地區的新聞都具有濃厚的興趣，在閱讀時會不約而同地看到商家的 廣告 。整版的 廣告 最好的投放版面應該是該報最后一版（即封底），一般讀者對頭版和最后一版都會給予關注和重視。
廣告 片幅的大小要考慮 廣告 內容的整體規模性和總的 廣告 預算。零售業促銷活動最多的時期莫過于春節、五一和十一。此期間建議商家投放大片幅的 廣告 （整版或二分之一版）。其它時期的 廣告 版面也不應小于四分之一版的片幅。
報紙做為零售業最主要的 廣告 媒體之一，其投入比應不少于每次活動 廣告 預算的三分之一，發布時間應選擇在活動的前1—2天為佳。
二、電視類媒體：
這幾年變化最大的傳統媒體應屬電視類，30余家省級衛視上星，全國各地的電視觀眾每天所能選擇的電視節目不少于20套，這還不算各地市級電視臺。
我們好久沒有看到象當年鄭州亞細亞那樣的零售企業到中央電視臺做 廣告 的了。筆者最近一次看到中央電視臺的零售企業 廣告 是上海正大廣場的 廣告 。在中央及各省級電視臺上投放 廣告 的零售企業少之又少，而各市地電視臺因其覆蓋面符合商場的輻射面而成為各零售企業展現自我的舞臺。受其片幅長度及價格的影響，零售業的電視 廣告 片只能夠停留在概念上。由于可選擇電視節目太多，使單一電視臺的收視率減少，而且觀眾也都習慣于跳過 廣告 而觀看其它臺的節目，所以電視的影響力相對于報紙來說不是很強。
零售業的電視 廣告 以30秒和15秒最多，播出時段應選在本地新聞前后和電視劇中插播最佳。投放前要調查電視劇的收視率和可觀看性。
播出時間選擇在促銷活動前3—5天為益，播出時要考慮是否有重大事件發生。
例如：世界杯期間，每天晚上19：30—21：00均有一場足球比賽，而觀眾大多觀看世界杯賽事，除中央臺體育頻道收視率大幅度上升外，其它各臺此時段的收視率明顯下降，所以筆者認為在市地電視臺的 廣告 應選擇其它時段，而避開世界杯賽事。
零售業電視 廣告 投放比應占每次 廣告 投入預算的四分之一左右或更少。
三、廣播 廣告 及網絡 廣告 ：
據筆者了解，各地市均有兩套或更多廣播節目，其中人民臺以新聞類為主，政治性較強，收聽率較低。而其它臺以文藝類為主，收聽率相對來說較高。在各種媒體充斥的傳媒業，廣播已不再受到廣泛歡迎。
廣播的受眾群體以住宿舍的學生和各種車輛的司乘人員為主。這部份人大多收聽文藝類的節目，包括各地的交通臺和文藝臺。在這部份人當中，學生人數雖然很多，但因其購買力有限而被列為次要消費群體。其余人群大多是在乘坐出租車、公交車和私家車時收聽廣播的，這部份人以上班族和白領人士為主，是零售企業的主要消費群體。廣播 廣告 由于受傳播條件的制約而只限于聽覺系統，對零售業所要展現的 廣告 內容有一定局限性，所以只建議投放 廣告 預算的八分之一或更少。
以互聯網為主的新興媒體正在迅速崛起，各種網站層出不窮。零售企業大多有自己的網站或網頁，以用來介紹企業概況及促銷活動。由于企業網站的點擊率有限，所以建議零售企業在投放網絡 廣告 時考慮本地市的網站或網頁。
四、其它媒體：
店內的各種 廣告 資源都可以隨時加以利用，讓顧客在店內全面了解本店的一切活動！
戶外 廣告 牌和公交車 廣告 是比較傳統的 廣告 媒體之一，因為受到傳播條件的限制，該類 廣告 不適合及時更換，而且其發布時間較長，只適合投放形象 廣告 。
總之，零售企業要利用各種 廣告 媒體，充分展露，但 廣告 預算有限，各種媒體必須在時間、空間、金額等方面科學規劃，以達到企業的 廣告 投放目的！
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本文來源： 零售企業廣告投放應注意的事項
