由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的 金融危機(jī) ，已經(jīng)波及了全球大多數(shù)國(guó)家，也影響到了中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。中國(guó)作為一個(gè)外貿(mào)依存度高達(dá)６０％的開(kāi)放大國(guó)，這場(chǎng) 金融危機(jī) 對(duì)我國(guó)的影響直接表現(xiàn)為出口增長(zhǎng)放緩。這一點(diǎn)目前已在中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中有所體現(xiàn)。2008年前三季度，我國(guó)出口總額同比增長(zhǎng)２２．３％，增幅比去年同期回落４．８?jìng)€(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)對(duì)第二大貿(mào)易伙伴美國(guó)出口１８９１億美元，同比增長(zhǎng)１１.２％，比去年同期回落４.６個(gè)百分點(diǎn)。受外部需求減弱、人民幣升值等因素影響，2008年以來(lái)我國(guó)紡織、服裝等勞動(dòng)密集型行業(yè)出口增速明顯放緩，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)不少外向型中小企業(yè)面臨困境。

中國(guó)企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益處于不斷下滑的態(tài)勢(shì)，廣告主和廣告商的投入將更加謹(jǐn)慎。2006年廣告業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，地產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)，還有乳制品業(yè)三大行業(yè)分別位列電視廣告投放額的第一、第三和第五位。但是在 金融危機(jī) 的沖擊之下，這三大行業(yè)紛紛出現(xiàn)發(fā)展疲態(tài)，必定會(huì)影響他們?cè)陔娨晜髅缴系膹V告投放量。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，廣告商也把目光更多的投向了網(wǎng)絡(luò)和新興媒體。相較于高昂的電視廣告費(fèi)用，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體目前的收費(fèi)要便宜得多。傳媒中國(guó)網(wǎng)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的數(shù)據(jù)整合表明，近幾年網(wǎng)絡(luò)媒體一直保持著正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，基本速度都在40%以上，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視媒體；并且，電視媒體增長(zhǎng)速度還出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。

在目前的形勢(shì)下，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，2009年，中國(guó)的電視廣告市場(chǎng)將保持平穩(wěn)的狀態(tài)，不會(huì)出現(xiàn)較大增幅，但是也不會(huì)出現(xiàn)交易額的較大的下滑。但是， 金融危機(jī) 對(duì)我國(guó)電視廣告收入的影響，在未來(lái)幾年內(nèi)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

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