8月8日，浙江 奧康 鞋業股份有限公司與美國時尚運動品牌斯凱奇（Skechers）舉行簽約活動，雙方達成戰略合作。此舉標志著以皮鞋為主營業務的 奧康 正式進軍運動板塊。
奧康 鞋業董事長王振滔在接受記者采訪時表示，進軍運動品牌是自己一直的心愿，選擇與斯凱奇合作是一種“走捷徑”的方式。
未來 奧康 將利用其渠道優勢與斯凱奇強強聯手，全力打造多品牌全品類“鞋業王國”。

計劃5年開千家店
根據雙方所簽署的協議， 奧康 將與斯凱奇建立長期戰略合作關系，并在雙方協議確定的計劃拓展區域內，取得中國內地斯凱奇品牌專賣店的拓展經營權與“斯凱奇”（SKECHERS）等標識使用權。
斯凱奇中國區CEO陳偉利在接受記者采訪時表示， 奧康 在二三線城市專賣店渠道擁有豐富的實戰經驗和資源優勢，而斯凱奇在進入中國內地市場7年時間里，目前品牌區域還一直局限于一二線城市，銷售渠道以購物中心、百貨商場為主，兩者擁有明顯的優勢互補性質，這也是雙方牽手的重要原因。
據悉，截至2014年底，斯凱奇通過合營公司在中國內地經營260家零售店（不包含授權店及經銷商店），同比增加53%，其中215家位于百貨公司，主要分布在一二線城市。
根據雙方合作協議，計劃未來五年內在中國境內開設1000家斯凱奇品牌專賣店。
王振滔表示， 奧康 多年來在運動服飾板塊鮮有涉及，此次選擇與斯凱奇合作，正好彌補了這一短板，將能夠有效幫助 奧康 全面打造鞋業系統全品類。

欲分羹體育產業蛋糕
國務院去年發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，被視為促進體育產業發展的綱領性文件。
選擇在這樣的時機進軍運動品牌市場，王振滔也毫不避諱地表示要在體育產業市場分一杯羹的決心。“過去的十年，可以看做是中國的第一個體育產業發展周期，培育出諸如匹克、361、探路者這樣一批體育品牌，而從去年開始，到今年北京冬奧會的申辦成功，可以說中國進入了第二個體育發展的周期。相比第一個周期，現在的體育產業更注重專業裝備，國家更倡導全民健身運動的概念，我相信像斯凱奇這樣主營健步鞋的品牌會迎來契機。”王振滔表示。
業內人士指出，近幾年國內運動鞋品牌產品的銷售業績下降，而同樣主推健步鞋概念的新百倫在國內的擴張很引人注目，不論在線上線下都增長迅猛，“可以看到的是，在健步鞋領域國內消費需求不是不旺，而是本土運動產品在品牌形象定位上做得不好，可以這么說，誰能夠把品牌升級到位，誰就可以抓到市場先機。”
不過，也有業內人士分析指出，盡管Skechers躋身美國運動鞋市場的前列，但在中國的品牌認知度較低，甚至不如這幾年崛起的新百倫、亞瑟士等“新貴”。
“斯凱奇在品牌認知度上無法媲美耐克阿迪等一線品牌，在價格競爭上與本土品牌相比又無法占優勢，如何在市場競爭日益激烈的二三線市場取得成績，需要合作雙方在品牌推廣方面深思熟慮。”上述業內人士表示。

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