湖南省最大乳制品企業(yè)兼并重組落幕。
曾是湖南本土最大乳品上市公司的亞華乳業(yè)，與國(guó)內(nèi)最大的 羊奶 企業(yè)御寶羊乳集團(tuán)走到了一起，重組后的新公司將對(duì)亞華乳業(yè)子品牌南山奶粉城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造，預(yù)計(jì)2017年初投產(chǎn) 羊奶 粉。
2008年以前，南山奶粉品牌暢銷大江南北，市場(chǎng)份額一度進(jìn)入國(guó)內(nèi)前五。但隨后卷入“三聚氰胺事件”和“黃曲霉素M1超標(biāo)”等風(fēng)波，亞華乳業(yè)及南山奶粉步入低迷調(diào)整期。
“(城步工廠)處于半停產(chǎn)狀態(tài)，加上2012年9月底亞華乳業(yè)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證被注銷，公司經(jīng)營(yíng)困難。”御寶羊乳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，御寶羊乳集團(tuán)也有去湖南建設(shè)奶源和布局南方市場(chǎng)的考慮。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次重組南山奶粉城步工廠，是御寶羊乳集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。
北羊南養(yǎng)的無奈
一直以來，業(yè)界流傳著這樣一句話：全球 羊奶 看中國(guó)，中國(guó) 羊奶 看陜西。
目前全國(guó)產(chǎn)奶山羊約有600萬只，其中，陜西占全國(guó)的1/3，羊乳制品的年產(chǎn)量占全國(guó)70%左右。
2014年 羊奶 粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，現(xiàn)階段 羊奶 制品僅占我國(guó)奶制品(不含豆奶制品)市場(chǎng)份額的3%，液態(tài) 羊奶 市場(chǎng)僅占液奶市場(chǎng)總量的0.1%。然而，隨著我國(guó) 羊奶 脫膻技術(shù)的成熟應(yīng)用，人們對(duì) 羊奶 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)同及人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的深刻變化，我國(guó) 羊奶 消費(fèi)已經(jīng)開始從導(dǎo)入期走向成長(zhǎng)期。
西安市乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王偉民分析稱，陜西位于黃土高原氣候，秋小麥等秸稈為奶山羊提供了豐富飼料;同時(shí)，與山東、河南等地相比，陜西經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，當(dāng)?shù)厝怂枷氡Ｊ?，不愿意走出去，也缺少致富門路，所以很多人都在家門口從事奶山羊養(yǎng)殖。
1月22日，亞華乳業(yè)、御寶羊乳集團(tuán)和湖南愛恩食品共同出資成立了湖南羴牧農(nóng)牧業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“羴牧發(fā)展”)，以羴牧發(fā)展為平臺(tái)，亞華乳業(yè)改制成立湖南羴牧營(yíng)養(yǎng)品科技有限公司，完成了湖南亞華乳業(yè)城步分公司的兼并重組工作。
此次合作中，御寶羊乳集團(tuán)出資，亞華乳業(yè)以廠房和土地入股。“原來的設(shè)備陳舊老化，不能再使用了。”御寶羊乳集團(tuán)品牌總監(jiān)楊立哲介紹，一期投資1.5億元，用于奶粉生產(chǎn)線的提質(zhì)改造;二期看奶源建設(shè)情況，再?zèng)Q定是否投資做液態(tài) 羊奶 。
接下來，重組后的新公司將在兩個(gè)方面著手再造：今年投資3000萬元對(duì)原亞華城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造，爭(zhēng)取在明年初重新取得國(guó)家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證并生產(chǎn)第一罐 羊奶 粉;3年內(nèi)在城步實(shí)施“北羊南養(yǎng)”，計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)3個(gè)“千頭級(jí)”奶山羊生態(tài)示范牧場(chǎng)及10個(gè)“百頭級(jí)”奶山羊示范牧場(chǎng)。
上述計(jì)劃是否可行呢?楊立哲告訴本報(bào)記者，陜西 羊奶 品牌眾多，但奶山羊存欄數(shù)量增速始終不能滿足企業(yè)需求，經(jīng)過多方面考察和實(shí)地調(diào)研，城步還是比較適合的。據(jù)介紹，御寶方面此前把陜西的奶山羊運(yùn)到湖南做過實(shí)驗(yàn)，在氣候和地理?xiàng)l件方面， 羊奶 產(chǎn)量和品質(zhì)并不輸給陜西。
“可以說，這次重組南山奶粉城步工廠，與其說主動(dòng)布局南方市場(chǎng)和建設(shè)奶源，還不如說是嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。”一位不愿透露姓名的知情人士稱，奶山羊養(yǎng)殖和工廠建設(shè)投資巨大，且回報(bào)周期較長(zhǎng)，如果不是無奈，御寶不會(huì)去南方走這一遭。
行業(yè)洗牌在即
不管是 羊奶 粉，還是牛奶粉，近年來都在國(guó)家政策監(jiān)管下步入洗牌期。
原計(jì)劃于2015年10月1日起實(shí)施的奶粉新政將配方“備案制”改為“注冊(cè)制”。意見稿提供了兩種方案：一是同一企業(yè)注冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，且同年齡段產(chǎn)品配方之間的成分差異應(yīng)在6種以上;二是每個(gè)企業(yè)不得注冊(cè)超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。這也被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。
經(jīng)過醞釀，2016年1月中旬，遞交WTO的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》再次加碼：配方注冊(cè)數(shù)量壓縮到“不得超過3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方”，并要求“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，換證再審核后，我國(guó)共有82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證。按照新規(guī)計(jì)算，接下來國(guó)產(chǎn)奶粉品牌數(shù)量最多只有246個(gè)。
記者查閱御寶羊乳集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其旗下 羊奶 粉品牌數(shù)量在10個(gè)以上。
目前，國(guó)內(nèi)有幾十家 羊奶 企業(yè)，普遍投資不大，大多數(shù)規(guī)模在幾百萬元左右，上千萬元投資的也不過四五家，規(guī)模較小，技術(shù)也不先進(jìn)，而且受到奶源和消費(fèi)市場(chǎng)等因素的限制，不少企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張很困難。此外， 羊奶 業(yè)內(nèi)尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌，西安的蒲公英、大連的九羊、鐵嶺羊森等還算得上業(yè)內(nèi)小有名氣的品牌，但與全國(guó)性的牛奶大品牌相比則遜色很多。
與伊利、蒙牛等牛奶企業(yè)動(dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的廣告投放相比， 羊奶 企業(yè)實(shí)力有限，一些零星宣傳很難打動(dòng)消費(fèi)者，打開 羊奶 消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的阻力。
去年8月，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司正式掛牌新三板，至此，陜西 羊奶 行業(yè)中誕生首家上市公司，讓業(yè)界看到了山 羊奶 從地方小乳種升級(jí)為特色大產(chǎn)業(yè)的希望。
“與牛奶粉不同， 羊奶 粉市場(chǎng)目前仍是國(guó)產(chǎn)品牌居于主導(dǎo)，進(jìn)口品牌還沒有占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但大部分國(guó)內(nèi) 羊奶 企業(yè)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，相當(dāng)一段時(shí)間還處于群雄紛爭(zhēng)的局面。”一位乳業(yè)觀察人士預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家監(jiān)管和資本力量助推， 羊奶 粉生產(chǎn)企業(yè)會(huì)走向強(qiáng)者恒強(qiáng)的寡頭格局。
曾是湖南本土最大乳品上市公司的亞華乳業(yè)，與國(guó)內(nèi)最大的 羊奶 企業(yè)御寶羊乳集團(tuán)走到了一起，重組后的新公司將對(duì)亞華乳業(yè)子品牌南山奶粉城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造，預(yù)計(jì)2017年初投產(chǎn) 羊奶 粉。
2008年以前，南山奶粉品牌暢銷大江南北，市場(chǎng)份額一度進(jìn)入國(guó)內(nèi)前五。但隨后卷入“三聚氰胺事件”和“黃曲霉素M1超標(biāo)”等風(fēng)波，亞華乳業(yè)及南山奶粉步入低迷調(diào)整期。
“(城步工廠)處于半停產(chǎn)狀態(tài)，加上2012年9月底亞華乳業(yè)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證被注銷，公司經(jīng)營(yíng)困難。”御寶羊乳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，御寶羊乳集團(tuán)也有去湖南建設(shè)奶源和布局南方市場(chǎng)的考慮。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次重組南山奶粉城步工廠，是御寶羊乳集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。
北羊南養(yǎng)的無奈
一直以來，業(yè)界流傳著這樣一句話：全球 羊奶 看中國(guó)，中國(guó) 羊奶 看陜西。
目前全國(guó)產(chǎn)奶山羊約有600萬只，其中，陜西占全國(guó)的1/3，羊乳制品的年產(chǎn)量占全國(guó)70%左右。
2014年 羊奶 粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，現(xiàn)階段 羊奶 制品僅占我國(guó)奶制品(不含豆奶制品)市場(chǎng)份額的3%，液態(tài) 羊奶 市場(chǎng)僅占液奶市場(chǎng)總量的0.1%。然而，隨著我國(guó) 羊奶 脫膻技術(shù)的成熟應(yīng)用，人們對(duì) 羊奶 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)同及人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的深刻變化，我國(guó) 羊奶 消費(fèi)已經(jīng)開始從導(dǎo)入期走向成長(zhǎng)期。
西安市乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王偉民分析稱，陜西位于黃土高原氣候，秋小麥等秸稈為奶山羊提供了豐富飼料;同時(shí)，與山東、河南等地相比，陜西經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，當(dāng)?shù)厝怂枷氡Ｊ?，不愿意走出去，也缺少致富門路，所以很多人都在家門口從事奶山羊養(yǎng)殖。
1月22日，亞華乳業(yè)、御寶羊乳集團(tuán)和湖南愛恩食品共同出資成立了湖南羴牧農(nóng)牧業(yè)發(fā)展有限公司(下稱“羴牧發(fā)展”)，以羴牧發(fā)展為平臺(tái)，亞華乳業(yè)改制成立湖南羴牧營(yíng)養(yǎng)品科技有限公司，完成了湖南亞華乳業(yè)城步分公司的兼并重組工作。
此次合作中，御寶羊乳集團(tuán)出資，亞華乳業(yè)以廠房和土地入股。“原來的設(shè)備陳舊老化，不能再使用了。”御寶羊乳集團(tuán)品牌總監(jiān)楊立哲介紹，一期投資1.5億元，用于奶粉生產(chǎn)線的提質(zhì)改造;二期看奶源建設(shè)情況，再?zèng)Q定是否投資做液態(tài) 羊奶 。
接下來，重組后的新公司將在兩個(gè)方面著手再造：今年投資3000萬元對(duì)原亞華城步工廠進(jìn)行提質(zhì)改造，爭(zhēng)取在明年初重新取得國(guó)家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證并生產(chǎn)第一罐 羊奶 粉;3年內(nèi)在城步實(shí)施“北羊南養(yǎng)”，計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)3個(gè)“千頭級(jí)”奶山羊生態(tài)示范牧場(chǎng)及10個(gè)“百頭級(jí)”奶山羊示范牧場(chǎng)。
上述計(jì)劃是否可行呢?楊立哲告訴本報(bào)記者，陜西 羊奶 品牌眾多，但奶山羊存欄數(shù)量增速始終不能滿足企業(yè)需求，經(jīng)過多方面考察和實(shí)地調(diào)研，城步還是比較適合的。據(jù)介紹，御寶方面此前把陜西的奶山羊運(yùn)到湖南做過實(shí)驗(yàn)，在氣候和地理?xiàng)l件方面， 羊奶 產(chǎn)量和品質(zhì)并不輸給陜西。
“可以說，這次重組南山奶粉城步工廠，與其說主動(dòng)布局南方市場(chǎng)和建設(shè)奶源，還不如說是嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制下的被動(dòng)之舉。”一位不愿透露姓名的知情人士稱，奶山羊養(yǎng)殖和工廠建設(shè)投資巨大，且回報(bào)周期較長(zhǎng)，如果不是無奈，御寶不會(huì)去南方走這一遭。
行業(yè)洗牌在即
不管是 羊奶 粉，還是牛奶粉，近年來都在國(guó)家政策監(jiān)管下步入洗牌期。
原計(jì)劃于2015年10月1日起實(shí)施的奶粉新政將配方“備案制”改為“注冊(cè)制”。意見稿提供了兩種方案：一是同一企業(yè)注冊(cè)一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，且同年齡段產(chǎn)品配方之間的成分差異應(yīng)在6種以上;二是每個(gè)企業(yè)不得注冊(cè)超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。這也被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。
經(jīng)過醞釀，2016年1月中旬，遞交WTO的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》再次加碼：配方注冊(cè)數(shù)量壓縮到“不得超過3個(gè)系列9種產(chǎn)品配方”，并要求“同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，換證再審核后，我國(guó)共有82家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得生產(chǎn)許可證。按照新規(guī)計(jì)算，接下來國(guó)產(chǎn)奶粉品牌數(shù)量最多只有246個(gè)。
記者查閱御寶羊乳集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其旗下 羊奶 粉品牌數(shù)量在10個(gè)以上。
目前，國(guó)內(nèi)有幾十家 羊奶 企業(yè)，普遍投資不大，大多數(shù)規(guī)模在幾百萬元左右，上千萬元投資的也不過四五家，規(guī)模較小，技術(shù)也不先進(jìn)，而且受到奶源和消費(fèi)市場(chǎng)等因素的限制，不少企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張很困難。此外， 羊奶 業(yè)內(nèi)尚無領(lǐng)導(dǎo)性品牌，西安的蒲公英、大連的九羊、鐵嶺羊森等還算得上業(yè)內(nèi)小有名氣的品牌，但與全國(guó)性的牛奶大品牌相比則遜色很多。
與伊利、蒙牛等牛奶企業(yè)動(dòng)輒數(shù)以十億計(jì)的廣告投放相比， 羊奶 企業(yè)實(shí)力有限，一些零星宣傳很難打動(dòng)消費(fèi)者，打開 羊奶 消費(fèi)市場(chǎng)存在一定的阻力。
去年8月，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司正式掛牌新三板，至此，陜西 羊奶 行業(yè)中誕生首家上市公司，讓業(yè)界看到了山 羊奶 從地方小乳種升級(jí)為特色大產(chǎn)業(yè)的希望。
“與牛奶粉不同， 羊奶 粉市場(chǎng)目前仍是國(guó)產(chǎn)品牌居于主導(dǎo)，進(jìn)口品牌還沒有占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但大部分國(guó)內(nèi) 羊奶 企業(yè)產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，相當(dāng)一段時(shí)間還處于群雄紛爭(zhēng)的局面。”一位乳業(yè)觀察人士預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家監(jiān)管和資本力量助推， 羊奶 粉生產(chǎn)企業(yè)會(huì)走向強(qiáng)者恒強(qiáng)的寡頭格局。
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本文來源： 行業(yè)洗牌在即 羊奶品牌御寶“揮淚”南下
