國內(nèi)“女鞋第一品牌” 達芙妮 下滑之勢難以挽回。 達芙妮 國際控股有限公司近日發(fā)布上半年業(yè)績，集團上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。銷售核心也在四至六線城市。 達芙妮 表示，中國市場消費需求持續(xù)疲軟，集團下半年將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)的力度以增加銷售。
　　上半財年， 達芙妮 收入下跌22.3%至34億港元。盡管經(jīng)營費用按年減少18.3%，營業(yè)虧損仍達到2.5億港元，而上年同期獲得營業(yè)利潤1102萬港元。由于清理庫存過季產(chǎn)品銷售占比增多， 達芙妮 毛利下跌29%至18.8億港元。
　　閉店和惡劣天氣成為 達芙妮 經(jīng)營巨虧的重要因素。集團表示，銷售下跌主要由于銷售點減少導(dǎo)致，上半年集團凈關(guān)閉450家門店，對銷售造成重要影響。中國多個省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進一步打擊了原本在疲弱經(jīng)濟下趨于放緩的店鋪客流量。
　　因此，在二季度，集團旗下“ 達芙妮 ”和“鞋柜”兩大核心品牌同店銷售較今年一季度進一步下滑，并導(dǎo)致上半年集團同店銷售為雙位數(shù)的負增長。
　　面對中國消費者消費行為的快速轉(zhuǎn)變， 達芙妮 已經(jīng)“掉隊”。北京商報記者注意到，四至六線城市為 達芙妮 的銷售核心，店鋪數(shù)量達2350個，占總店鋪數(shù)的46%，閉店數(shù)量也最多，達到204家。
　　集團透露，下半年，中國零售市場仍充滿挑戰(zhàn)，將加大投入電商業(yè)務(wù)，新開更多品類及附屬品牌的網(wǎng)店。

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本文來源： 達芙妮半年虧1億 淪落四至六線城市