歐洲杯正在法國進(jìn)行得如火如荼，每次重大比賽，球員們穿什么衣服什么鞋子，總能成為關(guān)注的焦點(diǎn)，各種高科技的面料和技術(shù)也都紛紛上馬。
對于 阿迪 達(dá)斯和彪馬來說，這是他們發(fā)揮的最好舞臺(足球方面耐克發(fā)言權(quán)不大)，贊助的球隊(duì)取得好成績，他們也水漲船高，當(dāng)然，也可能得不償失，名聲受損，比如彪馬贊助的瑞士國家隊(duì)隊(duì)服，成了有名的“一撕就破“。
對于我們普通消費(fèi)者來說， 阿迪 達(dá)斯這個詞已經(jīng)是語言中的一部分了，比如蘋果就是叫蘋果，沒有為什么。但是隨著歐賽， 阿迪 和彪馬的表現(xiàn)也被媒體關(guān)注，牽出一場長達(dá)百年的恩恩怨怨，這其間波折不斷，牽扯到豪門內(nèi)斗，納粹背景，陰謀詭計(jì)等等。筆者研究了一下，感覺絕對比某些8點(diǎn)檔電視劇要精彩啊!這恩怨一直延續(xù)至今，以致他們兩個都沒有把耐克當(dāng)成最大的競爭對手，只是彼此癡纏爭斗。
Adidas的名字來自于它的創(chuàng)始人Adolf Dassler, 小名 Adi。1900年，他出生于德國小城Herzogenaurach。話說他家做鞋是有傳統(tǒng)的，他爸爸就是個鞋匠，主要生產(chǎn)絨布拖鞋。Adolf和普通小孩一樣，按部就班地上學(xué)，完成面包師的職業(yè)培訓(xùn)，然后很不幸，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)了。小Adi扛槍上戰(zhàn)場，回來以后估計(jì)看透人生，沒有從事面包師工作，而是遵循自己的夢想，在他媽媽的洗衣房里搗鼓起了鞋子，并且成功生產(chǎn)出第一雙亞麻布的運(yùn)動鞋。1920年，才20歲的他接手父親的鞋子作坊，老Dassler非常支持兒子轉(zhuǎn)型生產(chǎn)運(yùn)動鞋。基因的力量是強(qiáng)大的，Adolf還有個比他大2歲的哥哥，名字叫Rudolf，竟然也是一個天才鞋匠，1924年，Rudolf也加入家族企業(yè)，正式成立“Dassler兄弟鞋廠”。1925年第一次推出帶釘?shù)那蛐团苄?936的奧林匹克運(yùn)動會上，Dassler兄弟更是大放異彩，很多田徑運(yùn)動員，比如美國名將杰西歐文斯，都是穿著他們的鞋子獲得了金牌。
德國許多大工業(yè)企業(yè)的崛起，比如大眾寶馬等，都和納粹有著不可分割的聯(lián)系。Dassler兩兄弟在1933年就成為了納粹黨員，Adolf參加了一年的第二次世界大戰(zhàn)回到工廠。到了戰(zhàn)爭后期，鞋廠也為納粹德國生產(chǎn)武器，并強(qiáng)制雇傭廉價(jià)法國工人。德國二戰(zhàn)失敗后，按道理Adolf是要接受“去納粹改造”的，但美軍卻馬上釋放了他，原因是他生產(chǎn)的鞋子幫助好幾個美國運(yùn)動員在1936年奪得冠軍!(可見第一有關(guān)系好辦事，第二有一技之長可以救命啊!)他的哥哥Rudolf就沒有這么好運(yùn)了。1945年，他從對抗蘇聯(lián)紅軍的前線逃了回來，路上被蓋世太保抓個正著(這運(yùn)氣…)，在被押運(yùn)去德紹集中營的路上，他又被美軍解救了。這么一波三折，原以為峰回路轉(zhuǎn)，結(jié)果有人密告他是為德國間諜機(jī)構(gòu)工作的間諜，結(jié)果被美國人關(guān)了一年才放回家。當(dāng)時美國人告訴他，是有和他很親近的人告發(fā)了他，Rudolf馬上就懷疑到了他弟弟Adolf身上。(真懷疑美國人里有預(yù)言未來的高手，那個時候就預(yù)見到這兩個人以后會成為耐克的對手，先把他們內(nèi)部分裂了再說)。
Rudolf和Adolf兩兄弟其實(shí)之前就有很多矛盾，包括企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展方向等等。他們兩個的妻子也不是省油的燈，甚至有傳言兄弟為了一個女人產(chǎn)生矛盾(這個有點(diǎn)八卦，小叔子愛上嫂子或者大伯愛上弟妹?)。當(dāng)Rudolf懷疑是他弟弟向美國人告密時，兩個人的矛盾已經(jīng)上升到極點(diǎn)并且不可挽回的爆發(fā)了。Rudolf做了兩個決定，一是 向當(dāng)時的軍事統(tǒng)治方告發(fā)自己的弟弟(具體罪名不知)，二是分離出來，1946年，他在離原廠址5分鐘車程的地方，建立了他的Puma(彪馬)，而Adolf也把原來的兄弟工廠更名為Adidas，取他本人小名和姓的前三個字母。 從此以后，兩大運(yùn)動品牌矗立于Aurach河兩岸，真正是雞犬相聞，老死不相往來。
Adidas和Puma都很早認(rèn)識到了要把體育競技比賽作為市場營銷的戰(zhàn)爭，1954年，德國獲得足球世界杯的冠軍，Adidas帶螺旋球釘?shù)那蛐⑾铝撕柜R功勞，從此聲明鵲起，開始了對世界的商業(yè)征途。Puma也在帶釘球鞋上有多項(xiàng)專利，受很多球員青睞。盡管兩兄弟鬧翻，但是他們還是基本遵守規(guī)則，處于停火狀態(tài)。1970年，兩位老人家把手中權(quán)力下放給兒子，從此拉開了兒子們的大戰(zhàn)。明星運(yùn)動員作為活廣告的號召力眾所周知，所以Adidas和Puma都不遺余力地爭取能夠贊助明星運(yùn)動員。對于當(dāng)時的巴西超級球星貝利(是的，就是后來的烏鴉嘴貝利…)，兩兄弟曾經(jīng)達(dá)成過協(xié)議，放棄和貝利的合同。結(jié)果Rudolf的兒子Armin Dassler掌權(quán)后，偷偷摸摸地和貝利簽訂了贊助合同，撕毀了和Adidas的協(xié)議，兒子們的戰(zhàn)爭隨即爆發(fā)。據(jù)說老Rudolf和老Adolf好幾十年沒有和對方說過話，甚至1974年Rudolf去世時，Adolf全家拒絕發(fā)表評論，親兄弟楞是成了仇人，后代們更是世世代代牢記仇恨。70年代兩者都開始高歌進(jìn)軍國際市場，90年代成為上市企業(yè)后，公司聘請了職業(yè)經(jīng)理人，但是仇恨卻沒有因?yàn)樾迈r血液而淡化。比如，當(dāng)Puma董事會主席被問到是否認(rèn)識Adidas的經(jīng)理人時，他僅僅回答了一個干巴巴的“不”字。
阿迪 達(dá)斯在2012年前后經(jīng)歷過一個危機(jī)，不管是知名度還是接受度都大幅下跌。不過 阿迪 的翻身戰(zhàn)打得非常漂亮，通過一系列懷舊概念和新科技的結(jié)合，通過成功的市場營銷手段，重新贏得了年輕消費(fèi)者的青眼(滿大街綠尾和NMD…)。根據(jù)Bloomberg的估計(jì)， 阿迪 的市值在250億左右，而彪馬則明顯勢弱，市值只有30億，當(dāng)然兩者和耐克的810億歐元一比就差遠(yuǎn)了。
Dassler兄弟擁有700多項(xiàng)專利，不管他們?nèi)似啡绾危鸫a在運(yùn)動鞋上，他們絕對是天才。可惜有時越有才華的人越難容忍不同意見，試想如果他們兩人沒有鬧翻，可能今天就沒有耐克什么事了。
背叛與陰謀，納粹與告密，仇恨與決裂，兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，戰(zhàn)場商場的血與火， Dassler兩兄弟的一生可以稱得上風(fēng)云變幻，誰是誰非到今日已經(jīng)說不清楚。無論如何，筆者還是非常佩服他們的才能，專注，決心，和對自己夢想的堅(jiān)持。
對于 阿迪 達(dá)斯和彪馬來說，這是他們發(fā)揮的最好舞臺(足球方面耐克發(fā)言權(quán)不大)，贊助的球隊(duì)取得好成績，他們也水漲船高，當(dāng)然，也可能得不償失，名聲受損，比如彪馬贊助的瑞士國家隊(duì)隊(duì)服，成了有名的“一撕就破“。
對于我們普通消費(fèi)者來說， 阿迪 達(dá)斯這個詞已經(jīng)是語言中的一部分了，比如蘋果就是叫蘋果，沒有為什么。但是隨著歐賽， 阿迪 和彪馬的表現(xiàn)也被媒體關(guān)注，牽出一場長達(dá)百年的恩恩怨怨，這其間波折不斷，牽扯到豪門內(nèi)斗，納粹背景，陰謀詭計(jì)等等。筆者研究了一下，感覺絕對比某些8點(diǎn)檔電視劇要精彩啊!這恩怨一直延續(xù)至今，以致他們兩個都沒有把耐克當(dāng)成最大的競爭對手，只是彼此癡纏爭斗。
Adidas的名字來自于它的創(chuàng)始人Adolf Dassler, 小名 Adi。1900年，他出生于德國小城Herzogenaurach。話說他家做鞋是有傳統(tǒng)的，他爸爸就是個鞋匠，主要生產(chǎn)絨布拖鞋。Adolf和普通小孩一樣，按部就班地上學(xué)，完成面包師的職業(yè)培訓(xùn)，然后很不幸，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)了。小Adi扛槍上戰(zhàn)場，回來以后估計(jì)看透人生，沒有從事面包師工作，而是遵循自己的夢想，在他媽媽的洗衣房里搗鼓起了鞋子，并且成功生產(chǎn)出第一雙亞麻布的運(yùn)動鞋。1920年，才20歲的他接手父親的鞋子作坊，老Dassler非常支持兒子轉(zhuǎn)型生產(chǎn)運(yùn)動鞋。基因的力量是強(qiáng)大的，Adolf還有個比他大2歲的哥哥，名字叫Rudolf，竟然也是一個天才鞋匠，1924年，Rudolf也加入家族企業(yè)，正式成立“Dassler兄弟鞋廠”。1925年第一次推出帶釘?shù)那蛐团苄?936的奧林匹克運(yùn)動會上，Dassler兄弟更是大放異彩，很多田徑運(yùn)動員，比如美國名將杰西歐文斯，都是穿著他們的鞋子獲得了金牌。
德國許多大工業(yè)企業(yè)的崛起，比如大眾寶馬等，都和納粹有著不可分割的聯(lián)系。Dassler兩兄弟在1933年就成為了納粹黨員，Adolf參加了一年的第二次世界大戰(zhàn)回到工廠。到了戰(zhàn)爭后期，鞋廠也為納粹德國生產(chǎn)武器，并強(qiáng)制雇傭廉價(jià)法國工人。德國二戰(zhàn)失敗后，按道理Adolf是要接受“去納粹改造”的，但美軍卻馬上釋放了他，原因是他生產(chǎn)的鞋子幫助好幾個美國運(yùn)動員在1936年奪得冠軍!(可見第一有關(guān)系好辦事，第二有一技之長可以救命啊!)他的哥哥Rudolf就沒有這么好運(yùn)了。1945年，他從對抗蘇聯(lián)紅軍的前線逃了回來，路上被蓋世太保抓個正著(這運(yùn)氣…)，在被押運(yùn)去德紹集中營的路上，他又被美軍解救了。這么一波三折，原以為峰回路轉(zhuǎn)，結(jié)果有人密告他是為德國間諜機(jī)構(gòu)工作的間諜，結(jié)果被美國人關(guān)了一年才放回家。當(dāng)時美國人告訴他，是有和他很親近的人告發(fā)了他，Rudolf馬上就懷疑到了他弟弟Adolf身上。(真懷疑美國人里有預(yù)言未來的高手，那個時候就預(yù)見到這兩個人以后會成為耐克的對手，先把他們內(nèi)部分裂了再說)。
Rudolf和Adolf兩兄弟其實(shí)之前就有很多矛盾，包括企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展方向等等。他們兩個的妻子也不是省油的燈，甚至有傳言兄弟為了一個女人產(chǎn)生矛盾(這個有點(diǎn)八卦，小叔子愛上嫂子或者大伯愛上弟妹?)。當(dāng)Rudolf懷疑是他弟弟向美國人告密時，兩個人的矛盾已經(jīng)上升到極點(diǎn)并且不可挽回的爆發(fā)了。Rudolf做了兩個決定，一是 向當(dāng)時的軍事統(tǒng)治方告發(fā)自己的弟弟(具體罪名不知)，二是分離出來，1946年，他在離原廠址5分鐘車程的地方，建立了他的Puma(彪馬)，而Adolf也把原來的兄弟工廠更名為Adidas，取他本人小名和姓的前三個字母。 從此以后，兩大運(yùn)動品牌矗立于Aurach河兩岸，真正是雞犬相聞，老死不相往來。
Adidas和Puma都很早認(rèn)識到了要把體育競技比賽作為市場營銷的戰(zhàn)爭，1954年，德國獲得足球世界杯的冠軍，Adidas帶螺旋球釘?shù)那蛐⑾铝撕柜R功勞，從此聲明鵲起，開始了對世界的商業(yè)征途。Puma也在帶釘球鞋上有多項(xiàng)專利，受很多球員青睞。盡管兩兄弟鬧翻，但是他們還是基本遵守規(guī)則，處于停火狀態(tài)。1970年，兩位老人家把手中權(quán)力下放給兒子，從此拉開了兒子們的大戰(zhàn)。明星運(yùn)動員作為活廣告的號召力眾所周知，所以Adidas和Puma都不遺余力地爭取能夠贊助明星運(yùn)動員。對于當(dāng)時的巴西超級球星貝利(是的，就是后來的烏鴉嘴貝利…)，兩兄弟曾經(jīng)達(dá)成過協(xié)議，放棄和貝利的合同。結(jié)果Rudolf的兒子Armin Dassler掌權(quán)后，偷偷摸摸地和貝利簽訂了贊助合同，撕毀了和Adidas的協(xié)議，兒子們的戰(zhàn)爭隨即爆發(fā)。據(jù)說老Rudolf和老Adolf好幾十年沒有和對方說過話，甚至1974年Rudolf去世時，Adolf全家拒絕發(fā)表評論，親兄弟楞是成了仇人，后代們更是世世代代牢記仇恨。70年代兩者都開始高歌進(jìn)軍國際市場，90年代成為上市企業(yè)后，公司聘請了職業(yè)經(jīng)理人，但是仇恨卻沒有因?yàn)樾迈r血液而淡化。比如，當(dāng)Puma董事會主席被問到是否認(rèn)識Adidas的經(jīng)理人時，他僅僅回答了一個干巴巴的“不”字。
阿迪 達(dá)斯在2012年前后經(jīng)歷過一個危機(jī)，不管是知名度還是接受度都大幅下跌。不過 阿迪 的翻身戰(zhàn)打得非常漂亮，通過一系列懷舊概念和新科技的結(jié)合，通過成功的市場營銷手段，重新贏得了年輕消費(fèi)者的青眼(滿大街綠尾和NMD…)。根據(jù)Bloomberg的估計(jì)， 阿迪 的市值在250億左右，而彪馬則明顯勢弱，市值只有30億，當(dāng)然兩者和耐克的810億歐元一比就差遠(yuǎn)了。
Dassler兄弟擁有700多項(xiàng)專利，不管他們?nèi)似啡绾危鸫a在運(yùn)動鞋上，他們絕對是天才。可惜有時越有才華的人越難容忍不同意見，試想如果他們兩人沒有鬧翻，可能今天就沒有耐克什么事了。
背叛與陰謀，納粹與告密，仇恨與決裂，兩次世界大戰(zhàn)的洗禮，戰(zhàn)場商場的血與火， Dassler兩兄弟的一生可以稱得上風(fēng)云變幻，誰是誰非到今日已經(jīng)說不清楚。無論如何，筆者還是非常佩服他們的才能，專注，決心，和對自己夢想的堅(jiān)持。
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本文來源： 很多人穿阿迪 但一定不知道他和彪馬的愛恨情仇
