在可樂罐上印社會議題 logo，一種以毒攻毒。
　　 百事 可樂最近飽受非議的“金小妹請防暴警察喝可樂”廣告雖然下了架，但碳酸飲料公司參與社會議題討論的心情已經如同潑出去的水，暫時收不回來。
　　這則廣告最為人詬病的部分就是有點假惺惺，好在 百事 可樂的道歉速度夠快，一個叫做 Morning Consult 的咨詢公司不久后的調查就顯示，44% 的受訪者對 百事 的這支廣告仍然維持著好感。
　　不過，或許是因為前期準備得很充分的原因，這則來自內部團隊創意的廣告驟然撤下之后， 百事 至今沒有太大的反應，或營銷策略上的調整。
　　看到這種情況，一些廣告人早就急了。
　　兩個來自 DDB 舊金山廣告公司的創意人員最近就替 百事 支了個招。他們為飲料公司制定了一個后續策略——#PepsiCAN。
　　具體的執行方法很簡單。他們重新設計了四款 百事 的可樂罐，把上面的 百事 大 Logo 和代表 LGBTQ 權益、婦女權利、黑人權益及 No DAPL 的標識做了結合，并建議把這些特殊可樂罐的銷　　售額用于支持此類權益組織。
　　PepsiCAN 于是成了一個很像是政治競選口號的雙關廣告語。
　　想出這個辦法的是文案 Sai He 和藝術總監 Will Hammack，他們在接受 Adweek 的采訪時表示，他們是從 百事 自己的 Emoji 罐獲得了啟發，這種改變產品的做法顯得很自然，也會讓人覺得品牌是更加嚴肅認真地對待這件事。
　　不過， 百事 很可能不會再冒著風險做類似的嘗試，不久之前，品牌已經公布了今年夏天的新一代 emoji 罐，一切已經準備就緒。
　　對于品牌是否要在政治議題熱烈的時候持續跟進，創意熱店 Droga5 倫敦的首席創意官 David Kolbusz 就專門撰文稱，廣告行業這段時間其實每天都在生產 百事 廣告那樣“憤世嫉俗、投機取巧的垃圾”，而忘了“我們真正的工作是賣東西”。
　　在這個時代，不少品牌都想和年輕人心心相印，他們不少人就像 百事 一樣，選擇模糊企業公益廣告和商業廣告之間的界限。但這類套路更多時候都會被消費者看穿，并且嗤之以鼻。
如果 Sai He 和 Will Hammack 的想法真的付諸實踐了，你會買賬嗎?

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本文來源： 百事飽受非議的廣告下架了，還會再冒著風險嘗試嗎？