最近這幾天，世界網球球迷的注意力應該都牢牢鎖定在溫布爾登網球錦標賽上面， 哈根達斯 也借著這個備受矚目的網球盛事推新品冰淇淋，還拉上時尚運動品牌爭取在年輕人面前多露露臉。
這已經是 哈根達斯 贊助溫布爾登網球賽的第二年，去年他們成了球賽僅有的13家官方供應商之一，在去年溫網賽事期間舉辦的 #LoseYourself 營銷活動靠著社交媒體得到了很多球迷們的關注， 哈根達斯 還請來著名時尚街拍攝影師Adam Katz Sinding 給球場邊的觀眾們抓拍，不少現場照片直接就發布在網站和戶外廣告牌上，引發了很大的關注度。
今年 哈根達斯 同樣在賽事營銷上毫不手軟，為 #Extraordinary Serve 活動投了200萬英鎊，另外專門推出了一款限量版草莓奶油冰淇淋棒，響應溫網期間人們吃奶油草莓的習俗。因為球賽期間英國草莓剛好也進入盛產期，從1877年首屆溫網起，英國當地人就已經開始把草莓與之配對，當作盛夏的象征。這里有組數據就能說明奶油草莓在當地的受歡迎程度：每屆溫網的看客們要吃掉差不多14萬份奶油草莓，總共要用掉一萬升奶油。
當然 哈根達斯 不僅僅是想要賣冰淇淋這么簡單，他們還和瑞典的時尚運動品牌Bjorn Borg 聯手搞了個買網球服吃冰淇淋的優惠活動，公司在英國的營銷負責人說，“和溫網以及時尚品牌的搭檔合作都是為了讓 哈根達斯 看起來更貼合年輕人更時尚。”
在今年 5 月 哈根達斯 花了500萬英鎊打造了新的品牌營銷，不僅把廣告語改成了“Everyday Made Extraordinary”（一種日常的非比尋常），還替換了包裝風格，目標是簡約還要接地氣。
哈根達斯 也承認他們現在大部分的粉絲都是嬰兒潮時代出生的人，千禧一代的消費者在流失。追蹤全球品牌公眾認知度的公司 YouGov BrandIndex 曾經做過一個調查，評估選項包括品牌的質量和聲譽等，在小食這個板塊，18 到24歲的消費者最喜歡的是美國冰淇淋品牌Ben & Jerry’s， 哈根達斯 只能排在第7的位置。
哈根達斯 非常擔心自己在年輕消費者面前失去存在感，尤其是現在 哈根達斯 在通用磨坊里不算一個表現多好的品牌，銷量下滑是個不爭的事實，這種情況下，在運動時尚領域活躍一下可能還是一個吸引年輕人的辦法。
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