近日，可口可樂旗下 美汁源 宣布推出一款名為“植場新人”的植物蛋白飲料。新品分為椰子和芝麻核桃兩種口味，在湖南、海南、貴州等地率先上市。
官方介紹稱，椰子汁采用產自印度尼西亞的頭道椰漿，9.8 克/ 100 克的椰漿用量保證足夠的椰香，芝麻核桃復合蛋白飲料則采用經 150 攝氏度以上的高溫烘培后的芝麻核桃醬。飲料規格 240 克 ，罐裝包裝。 　　在小茗同學靠個性化包裝贏得銷售奇跡后，各大飲料品牌在包裝上都打起了“年輕人個性”的主意，這款飲料也沒放棄在包裝上對年輕人的“迎合”：活潑的顏色基調下，穿著 Q 版職業裝的一男一女卡通形象，頂著醒目的核桃頭和椰子頭，占據著 1/2 個罐身。
　　“植場新人“的名字直白地宣示了這款飲料的目標受眾， 18-26 歲，剛進入職場的年輕人。 美汁源 還為產品做了一張面試表，記載著產品品牌形象的姓名、性別、自我評價和主面試官評價。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的簡歷就顯示，她有印度尼西亞留學經歷，自我評價“追求完美“，”誠意滿滿”。
　　“植場新人”宣傳海報針對年輕白領
　　這已經是 美汁源 在五月份推出的第四款新品了，在此之前， 美汁源 就推出果粒橙升級版的“三重果粒橙”、“水果+鮮花”的“爽?；ㄕZ”系列，和添加芒果與菠蘿粒的“熱帶果粒”系列。去年十月，它還推出過強調果汁含量的“淳萃“系列果汁，不過反響平平。
自 2013 年起， 美汁源 的市場份額就在不斷縮小。去年，亞洲地區果汁銷量的下滑更是被可口可樂列為造成業績大幅下降的主因之一。
　　果汁沒有那么好賣了，消費升級讓大家更中意輕口味水、低卡路里汽水酒這些健康又洋氣的飲料，營養學家也在最新的研究中表示果汁造成肥胖和營養不良。
　　但植物蛋白飲料卻被視為藍海一片。根據《 2017-2022 年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》，2016 年植物蛋白飲料行業收入為 1217.2 億元，2007-2016 年復合增速達 24.5%，在整個飲料行業的占比將上升至 18.69%。英敏特則預計，從 2015 年到 2020 年，中國植物蛋白飲料市場總銷量將由 58.43 億升增長至 107.97 億升。
　　作為 美汁源 的母公司，可口可樂早已布局其植物蛋白飲料，2015 年 4 月，可口可樂以 4 億美元買下中國粗糧王飲品控股有限公司的飲料業務，涉足谷物飲料市場。去年 6 月，可口可樂還以 5.75 億美元從聯合利華手中買下了拉美豆奶公司 AdeS。
植場新人模仿小茗同學為飲料設計了卡通形象
　　“植場新人”顯然寄托了可口可樂的厚望。根據 美汁源 設計的場景來看，不同于以往核桃露主銷饋贈渠道、椰汁主銷餐飲渠道，“植場新人”將發力規模更為廣闊的即飲市場。
　　不過，除椰樹、露露、六個核桃、銀鷺等老牌企業之外，伊利、蒙牛、匯源在內的各大食品飲料行業巨頭都在試水著自己的植物蛋白飲料產品，香港果汁品牌 Mr. Juicy 也在近期推出蜜瓜椰汁新品，商家們都摩拳擦掌地迎接著這個市場的機遇和挑戰。
　　植物蛋白+個性化設計，可口可樂的這款新產品能否給可口可樂帶來新的業績表現?

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本文來源： 美汁源推新品“植場新人” 定位剛入職場年輕人