歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌TAKAMI關(guān)閉天貓海外旗艦店

　　近日，歐萊雅集團(tuán)宣布其旗下高端護(hù)膚品牌TAKAMI正式關(guān)閉其天貓海外旗艦店。此次調(diào)整引起了業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。歐萊雅中國方面表示，這一決策是品牌正常渠道調(diào)整的一部分，消費(fèi)者仍可通過天貓、抖音官方旗艦店及線下專柜等官方渠道繼續(xù)選購產(chǎn)品。

TAKAMI品牌由日本皮膚學(xué)專家高見洋（Hiroshi Takami）創(chuàng)立于1999年，以專業(yè)的皮膚診療和對(duì)角質(zhì)的深入研究為基礎(chǔ)，開發(fā)出了一系列適合亞洲女性膚質(zhì)的醫(yī)用護(hù)膚產(chǎn)品。其標(biāo)志性產(chǎn)品“小藍(lán)瓶”（SkinPeel pre-serum角質(zhì)調(diào)理液）憑借其溫和的角質(zhì)代謝效果在亞洲市場(chǎng)贏得了極高的聲譽(yù)和銷量。截至2022年，該產(chǎn)品在日本市場(chǎng)已售出1000萬瓶，并獲得了45項(xiàng)美容大獎(jiǎng)，回購率高達(dá)91%。

自2016年起，TAKAMI品牌開始試水中國電商渠道，并在天貓國際開設(shè)了海外旗艦店。2020年底，TAKAMI品牌正式被歐萊雅集團(tuán)收購，成為集團(tuán)旗下的第一個(gè)日本高端護(hù)膚品牌。在歐萊雅集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下，TAKAMI迅速擴(kuò)大在中國市場(chǎng)的布局，不僅在天貓平臺(tái)開設(shè)了官方旗艦店，還于2023年1月在成都、杭州等地開設(shè)了線下專柜，進(jìn)一步提升了品牌在中國市場(chǎng)的知名度和影響力。

盡管TAKAMI在天貓海外旗艦店的經(jīng)營取得了一定的成績，但隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，品牌決定進(jìn)行渠道調(diào)整。歐萊雅中國方面表示，此次關(guān)閉天貓海外旗艦店是品牌為了優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升消費(fèi)者體驗(yàn)而做出的戰(zhàn)略決策。未來，TAKAMI將繼續(xù)通過天貓、抖音官方旗艦店以及線下專柜等官方渠道為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

值得一提的是，TAKAMI在中國市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至目前，在TAKAMI天貓官方旗艦店，“TAKAMI小藍(lán)瓶”已成為熱銷產(chǎn)品，高居天貓“祛痘精華熱銷榜”。同時(shí)，品牌在抖音平臺(tái)的布局也取得了顯著成效，抖音官方旗艦店已累計(jì)粉絲15.3萬，總銷量達(dá)10.2萬。這表明TAKAMI正在積極適應(yīng)中國市場(chǎng)的數(shù)字營銷趨勢(shì)，通過多渠道戰(zhàn)略來提升品牌在中國市場(chǎng)的知名度和銷售業(yè)績。

加入歐萊雅集團(tuán)后，TAKAMI被納入集團(tuán)高檔化妝品部（Luxe），并在歐萊雅集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)了快速增長。據(jù)歐萊雅2023年財(cái)報(bào)顯示，高檔化妝品部全年實(shí)現(xiàn)了4.5%的同比增長。這一成績主要得益于集團(tuán)對(duì)互補(bǔ)性品牌組合的持續(xù)投資以及雄心勃勃的全渠道戰(zhàn)略。在發(fā)達(dá)國家和新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長以及中國市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)推動(dòng)下，高檔化妝品部已成為全球高端美妝市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

綜上所述，歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌TAKAMI關(guān)閉天貓海外旗艦店是品牌基于中國市場(chǎng)長期發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)表現(xiàn)所做出的調(diào)整。未來，TAKAMI將繼續(xù)通過多渠道戰(zhàn)略為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。