隨著雙12的倒計時越來越短，商家是否已經(jīng)把雙12的目標分解全店客單價、訪客數(shù)、轉化率三大指標了呢？并且，三項指標是否都已經(jīng)量化到具體的幾大渠道（會場、收藏/購物車、優(yōu)惠劵、店鋪紅包、購物車營銷、自然搜索、直通車、鉆展、淘客、SNS、活動等）了呢？下面分享作為一個賣家該如何量化自己店鋪的雙12營業(yè)額目標，把雙12的工作部署開來。
制定雙12目標和規(guī)劃
在進行店鋪雙12規(guī)劃的前提必須要一個具體的目標。例如，我計劃目標營業(yè)為1W元，我目前的一個客單價均值在100元左右，那么我在雙12當天我需要開100筆，全店的轉化率均值為3%，那么我需要多少個訪客呢？然后，根據(jù)這個目標，從預熱期間（2013-11-28至2013-12-11）起，我們需要積累多少個訪客？這些訪客從哪里來——會場、商品/店鋪收藏、購物車、優(yōu)惠劵、店鋪紅包、購物車營銷、自然搜索、直通車、鉆展、淘客、SNS、活動等；每個渠道的流量預估有多少——我們可以根據(jù)自己的店鋪的這些渠道流量來源與全店流量的占比來預估。當我們的目標都確定好之后，我們就要開始確認以下七件大事：
第一， 確定能夠報名1212年終盛典的寶貝，只有1212年終盛典寶貝才有機會進入主分會場展示，可報名量與櫥窗量一致。可設置店鋪紅包增加10個櫥窗，從而增加10個在會場展現(xiàn)的機會。
第二， 確定店內(nèi)首頁雙12優(yōu)先展示主力款10到30個，根據(jù)店鋪的實際情況來展示店鋪櫥窗推薦中的優(yōu)質產(chǎn)品，因為雙 12當天與平時會有所不同，平時買家只會看單品，因為是針對單品購物，但是雙 12當天，知道基本上全店都會有促銷，因此會更多選擇進入首頁瀏覽更多的寶貝，所以首頁的鋪排，要放盡量多的寶貝，盡量多增加更多寶貝的展現(xiàn)的機會，但是為了避免頁面混亂，賣家應根據(jù)寶貝銷量及屬性分區(qū)導航。
第三， 確定雙12預熱期店內(nèi)活動方案，包括預熱的時間（官方預熱時間——2013-11-28到2013-12-11，店主根據(jù)實際情況設定時間）、促銷方案、推廣預算以及預熱期間的每日工作安排。
第四， 提前和運營專員確定雙12活動的高潮期（12.11晚上8點-12.12 23:59）店內(nèi)活動方案以及雙12活動延續(xù)期店內(nèi)活動方案（時間根據(jù)實際情況設定），因為這些在店鋪進行活動預告的時候可以通過店鋪公告和店鋪幫派、微信、微淘等信息渠道進行活動信息推送，以達到雙12的聚能效應；
第五， 確定自己能夠參加11-28-12.12期間的活動中的哪些活動，并且把的目標活動羅列出來，確定相應的活動寶貝。其中包含以下活動：
1. 免費活動——櫥窗報名、店鋪紅包、商品優(yōu)惠券、購物車營銷、店鋪秒殺、秒殺團、階梯團、預售團、特價專場、預定專場、清倉專場等；
2. 付費第三方活動——超優(yōu)匯、愛購、優(yōu)品匯、開心賺寶以及其他付費活動等；
3. 直通車活動——頻道P4P招商，雙12專題的P4P活動、麥麥和類目頻道合作的P4P活動、無線端五大類目的P4P招商活動等；
4. 麥麥聯(lián)合營銷——優(yōu)質團（店主以協(xié)作創(chuàng)建者的身份聯(lián)合認識的商業(yè)伙伴一起進行抱團，或者店主以參與方的身份到麥麥中心報名1212專場的其他協(xié)作的）；
第六， 確定雙12期間的推廣計劃——例如，直通車推廣方面，我們需要設定雙12主力款的卡位關鍵詞（一個產(chǎn)品3個詞），我們可以根據(jù)以下維度去分析：這些關鍵詞當前分別的質量得分是多少？目標質量得分是多少？這些關鍵詞目前的排名大概是多少？雙12期間的目標排名是多少？鉆展方面，需要根據(jù)目標分解，設定鉆展12-10至12-12的推廣方案——包括時間節(jié)點、目的、執(zhí)行安排、預算等。
第七， 最后，我們需要根據(jù)自己的商品的實際庫存進行一次目標的可行性分析，確保我們的主推款不會出現(xiàn)斷貨、斷碼等情況。
雙12流量準備
我們都知道店鋪的營業(yè)額=流量*轉化率*客單價，我們需要實現(xiàn)以上的一個目標除了需要制定以上的細分目標外，還需要緊緊環(huán)繞“流量、轉化率、客單價”這三個方面去進行實現(xiàn)我們的目標。
商家們都知道在進行店鋪的流量分解的時候，我們的流量主要由2大塊組成——付費流量和免費流量，很多的賣家都認為免費流量是有限而不可控的，付費流量是可控但是高成本的。其實，這一說法不科學，因為兩個流量都是可控的，并且免費流量也不是有限的。
付費流量篇
付費流量需要賣家購買的流量，常見的淘寶站內(nèi)流量主要有鉆展、直通車、淘寶客，下面我就給大家說說如何去部署這些流量。
直通車推廣方面：提前進行直通車推廣創(chuàng)意的測試，優(yōu)化相關寶貝的關鍵詞——大店可以嘗試熱詞、一級關鍵詞的培養(yǎng)，小店可以嘗試二三級精準詞的質量得分培養(yǎng)，以便在雙12開始的前2天及當天進行定向卡位；根據(jù)規(guī)劃選定的主推款，在雙12期間，直通車加入雙12、年終盛典、雙12大促等促銷詞，并且根據(jù)上面的第七點，進行直通車定向卡位，同時，站外投放設置提前打開并調(diào)整比例，增加雙12的預熱收藏量；直通車推廣標題優(yōu)化，加入雙12字眼，根據(jù)年終盛典寶貝的標題展示要求，重點優(yōu)化寶貝標題的前13個字。
鉆展推廣方面：鉆展提前推廣測試點擊率和累計收藏，提前根據(jù)雙12當天預算通知店主充值，只能比預算多不能比預算少，建立多個計劃，以備在雙12期間店鋪內(nèi)流量不足，可以隨時進行應急投放。
淘寶客推廣方面：我們可以針對重點款式提前設置高比例傭金（請在預熱前24小時進行設置），服裝類的建議設置15%以上，爭取被淘寶客推廣系統(tǒng)自動抓取并吸引淘寶自動去幫我們進行推廣；有爆款的店鋪，可以嘗試找中大型淘客聯(lián)盟合作。甚至，我們可以挑選一款低價位高性價比的商品報名一個優(yōu)質的u站或者是淘寶客集中的活動。
免費流量篇
寶貝的SEO優(yōu)化、報名官方的免費活動是店鋪免費流量的主要來源，因此，除了在大促來臨前進行店鋪內(nèi)的寶貝標題、主圖優(yōu)化以外，我們還必須想盡辦法尋找各種11-28-12.12期間的活動參加。
提高轉化秘籍
我們知道一個店鋪的轉化率設置的面比較多，但是，在短短的十幾天，我們能做的事情是有限的，因此，在這我僅僅給大家分享幾個最有效可行的辦法：
店鋪活動氛圍的營造：店招、大海報、詳情頁和分類頁左側導航、詳情頁商品描述的頂部活動廣告圖等位置的活動信息曝光增大，設置首頁活動快捷跳轉按鈕；
預熱期間，活動設置：設置店鋪紅包、購物車營銷活動、商品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等促銷手段，提前發(fā)券增加收藏，為1212的轉化蓄能；
提前預告雙12活動（雙12店鋪特色活動——包括轉盤抽獎、幸運排名、前三名消耗大戶、整點下單有獎等），公布雙12商品清單和禮物清單，促發(fā)更多的目標買家收藏，最好是選擇一款商品報名預售團或者是預定分會場的活動；
營造活動緊張氛圍：雙12款限量供應，早買早便宜——這個做法主要模仿聚劃算的整點聚的做法，提前設置好20款低價清倉寶貝或者店鋪日常促銷寶貝，做成低價限量秒殺，按照每個小時整點時候自動上架指定款，提供給買家搶購，售完即打上售罄的標簽。
高客單價如何轉化
很多賣家朋友說，雙12都是需要把價格以最近30天的最低拍下價出售，再用上店鋪紅包、優(yōu)惠券、購物車等折扣，肯定會把我的客單價拉低，那我還怎么實現(xiàn)我的雙12的高營業(yè)額的目標。
首先，對每個類目內(nèi)頁有不同的推薦款，棉服放棉服的主副推，風衣放風衣的或上下搭配推薦——有生意經(jīng)的賣家最好是根據(jù)寶貝分析——》關聯(lián)寶貝分析數(shù)據(jù)來做好關聯(lián)，沒有生意經(jīng)的，可以借助360偏好地圖進行關聯(lián)設置（http://360.taobao.com/ ）；
其次，進行搭配套餐設置，賣家們可以根據(jù)最近買家的一個購買習慣，調(diào)出訂單或者借助數(shù)據(jù)分析工具，把買家經(jīng)常一起消費的商品進行捆綁銷售，并給以買家一定的優(yōu)惠；
再次，進店多件多折、多件包郵、滿XX元或者滿XX件就減或者是使用店鋪優(yōu)惠券等的促銷手段進行銷售，這樣既能給客戶實在的優(yōu)惠又能提高客單價。
更多精彩敬請關注下回——雙12工作部署（下），給你最詳盡的雙12工作實操寶典，提前做好準備。
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本文來源： 賣家如何沖刺雙12目標規(guī)劃
