重要提示：
在首頁新上了圖文混排之后，很多客戶在一個頁面里創建多個計劃，導致經常出現多個相同的文字鏈出現在首頁的情況。對廣告效果很不好，頁面美觀度也影響很大。
現接上級通知，此后凡發現在首頁一個頁面中出現相同的廣告的，會先斬后奏，刪除其計劃。
希望各位注意。
法律法規要點摘錄
√不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；
√不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義；
√不得含有抨擊個人、團體、國家或其他組織的內容；
√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內容；
√不得含有淫穢、迷信、恐怖、bao力、丑惡的內容；
√不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
√不得含有他人知識產權，如著作權、商標權、專利權；
√不得利用時下敏感時間作宣傳，如奧運、預防豬流感等；
√不得含有虛假表述，如-銷量 -百萬推薦等等
關于抄襲
√在收到投訴的第一時間告知被投訴客戶，請被投訴方作出決定是否進行處理
（如被投訴方不進行處理的，且投訴方立場強硬的，請投訴方正式出函，我們在接到正式投訴后強制下掉被投訴方廣告）
產品（服務）的審核規范
√禁止投放的產品如下：
成人用品
醫療廣告（包括整形醫院廣告等）、藥品（含醫療器械）廣告
香煙；
減肥、豐胸、壯陽類產品
其他不在上述范圍內但是資質不符的商品。
√關于授權和假貨
·不可以推廣假貨，A貨，外貿原單，專柜正品等沒有品牌授權和無法判定為正品的貨品。
·所有禁止出現的描述包括但不限于OEM、原單、尾單、仿、水貨、外貿原單、專柜正品（無授權的情況下）、品牌（無授權的情況下） 、字號、淘寶推薦、某某雜志推薦、明星名字、超A、1：1等。
【注】：翡翠A貨除外
√品牌商品和Logo
·賣家需要分別拿到這些品牌代理銷售的授權才可以進行代理銷售；
·賣家需要分別拿到這些品牌允許在店鋪內使用LOGO的授權，否則即使品牌商給予了賣家代理銷售的權利，也不能隨便使用品牌LOGO。（授權銷售和授權使用品牌LOGO是兩個不同的概念）
·針對自有品牌的處理：注冊商標；商標是否侵權
√針對化妝品的審核
·進口化妝品并另有要求，詳見《化妝品廣告管理辦法》。
·化妝品廣告禁止出現下列內容：
化妝品名稱、制法、成份、效果或者性能有虛假夸大的；
使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；
宣傳醫療作用或者使用醫療術語的；
有貶低同類產品內容的；
使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；
有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數據的；
【加上美白、祛痘，特別是承諾時間的美容產品，不能出現在廣告中。】
√針對食品的審核
·查看《營業執照》、《衛生許可證》；特殊食品如新資源食品、特殊營養食品、進口食品并應按規定提供相應證明。
·廣告的內容還必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。
·禁止發布的內容：
含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示；
直接或者間接地宣傳治療作用；
明示或者暗示可以替代母乳；使用哺乳婦女和嬰兒的形象；
使用醫療機構、醫生的名義或者形象；
食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象做證明；
與其他保健食品或者藥品進行功效對比
√針對食品的審核
·含有表示產品功效的斷言或者保證；
·利用和出現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。
·夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
·宣稱產品為xxxx；
·含有無效退款、保險公司保險等內容的；
·含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；
·含有最新技術、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述的
淘寶銷售規則
√除minisite、硬廣之外，淘寶任何地方都不允許鏈接到外網；
√淘寶上的任何廣告不能鏈接到競爭對手的網站（各B2C、C2C平臺） 、任何帶有在線銷售功能的網站（如Lancome的銷售官網）；
√和淘寶自身經營項目沖突的客戶不能合作，包括國內航空公司、國內酒店、彩票等；
√素材及頁面中一般不允許使用淘寶網及集團各子公司的logo或名義，除非大的合作市場部同意且雙方簽約的。
√同一頁面禁止出現兩個或多個相同創意的素材。
√商城廣告不可以鏈接到C店或者其他可能會在商城外產生交易的鏈接地址。且商城店鋪中不可出現400電話，QQ等可能會在其他途徑產生交易的因素。
UI規范
√禁止使用方正字體；
√除非有授權，素材創意中禁止出現旺旺表情、QQ表情等在線的表情圖片。
√素材若使用閃動效果，閃動頻率為大于等于1秒/幀，按鈕閃動頻率為大于等于0.5秒/幀；
√創意和鏈接頁面內容要相符；創意中不能濫用、誤用淘寶抵價券和支付寶紅包；
√禁止使用未經授權的圖片、明星、模特.(淘寶臺灣館模特也不可以讓客戶使用 圖5)；
√所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發現模糊不清質量差的創意必須立即更換；
√創意中不允許出現全網最低、淘寶銷量第一、淘寶銷售冠軍、淘寶熱薦 等類似以淘寶名義進行宣傳或給用戶造成誤導的用詞。
√創意設計避免惡俗、色情等元素。
√客戶設計的頁面嚴禁抄襲超級賣霸的頁面風格，建議頁面直接掛在店鋪內推廣。
最新補充：在競價時，盡量避免在同一時間同一頁面同時出現你的廣告。（例：在新版首頁上在同一時間你的大圖和通欄同時出現）
■ 不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；
-禁止出現對生肖或星座的運勢描述等內容，有宣揚迷信的嫌疑。
■嚴禁出現與其他品牌、產品或者機構等的對比或者褒貶用詞。
■ 不得利用時下敏感事件做宣傳，如奧運、預防***病毒、鼠首、國慶60周年標志、犀利哥、鳳姐等；
■禁止發布煙草專賣品及以出售煙標煙盒為由，變相出售香煙制品的商品信息；除煙草專賣品之外的相關產品，如煙斗、戒煙產品、香煙減害卡、煙套等需拿到國家機構相關資質文件。
-煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械。
-除煙草專賣品之外的相關產品，如煙斗、戒煙產品、香煙減害卡、煙套等需拿到國家機構相關資質文件，且不得變相宣傳香煙制品的相關信息。
■禁止發布股票、公司債券及其他證券類廣告，不具有效性和流通性的為收藏目的轉讓的情況除外；
■關于廣告中出現贈品需提供的資質：
-素材中出現贈品品牌logo，需拿到商標授權；
-出現贈品品牌名稱，包括實物圖片上明顯的品牌名稱，則需拿到正品證明（如商家授權、商場發票等等）；
■禁止使用沒有版權的圖片、明星、名人、模特、團體；
- 關于肖像、名字的使用問題,必須有授權才能使用，不論這個人是否已故。
-著名人物的姓名權、肖像權、名譽權在其死亡后，其姓名、肖像等人格權益轉化為的財產權益，由其后代承受，任何人進行私人（指民法上的私的意義）的商業化使用，應當征得其在世的近親屬的同意。
-明星、名人、團體代言需提供雙方合作的資質或者證明文件。對于部分著名品牌因特殊原因無法提供的，必須提供單方的承諾書并加蓋公章備案。
■嚴禁客戶設計頁面抄襲賣霸、淘寶網站頁面的設計風格與布局！ 以造成用戶誤導！活動頁建議直接掛在店鋪內推廣；
廣告素材：1.不能有邊框；2字體閃動不能超過一秒一閃；3.不能只是簡單的一張圖片，最好加上文案和設計；3.廣告素材不能模糊；4.不能有明星圖；5.首頁素材色調搭配上，盡量與淘寶的首頁本身的顏色色調相符；5.其它上面規定的情況；
廣告鏈接頁面：1.不能有原單，尾單，仿單等字樣；2.專柜正品需提供資質；3.大品牌推廣需提供品牌授權資質；4.其它的請參考上面的詳細要求；
其他設計意見參考和學習：
淘寶網推廣設計驗收標準
A視覺設計
1.視覺
a)風格：時尚，潮流，促銷（當需要時）
a)banner表達的氣氛符合主題
b)主次分明，重點突出
c)顏色樣式搭配協調統一
d)同一banner上所有元素風格應統一
2.構 圖
a)構圖疏密有致
b)圖文搭配排版協調
3.主題文字
a)主題文字經過修飾，在視覺上能給人以美感
b)主題文字突出
4.細 節
a)畫面精致，有細節，有層次感
b)畫面中有吸引眼球的亮點
B可用性
1.內容的可閱讀性
a)文字顏色和背景顏色區分明顯
b)避免使用不清晰的字體
c)文字大小適中，中文文字不小于12px
d)注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線（中國用戶的閱讀習慣為從左到右從上到下）
e)文字的位置應符合整體要求，文字與邊框的距離不少于10px
2.可點擊區域
a)可點擊區域能被明顯識別
b)可點擊區域能讓用戶有點擊欲望
C商業訴求
1.Banner上一定要有突出的利益點（如商品，價格，折扣……）
2.商品，價格，折扣或其他促銷信息突出
D規范
1.淘寶網：BANNER 4px圓角1px #cccccc向內描邊
淘寶商城：商城首頁及商城促銷頻道，BANNER無圓角無描邊；商城其他頁面，BANNER無圓角1px #eaeaea向內描邊
2.banner的k數（推廣活動images里面最大圖片k數不超過30k）規則,flash超過50k需要做loading，圖片文件大小計算公式（見圖片文件大小計算公式.xlsx）
3.淘寶網禁止使用方正字體，禁止使用沒有版權的圖片（人物，攝影等…）
4.推廣banner主色調不得超過3種，字體不得超過2種。
5.根據圖片情況選擇不同的壓縮格式（圖片顏色豐富，壓縮為jpeg格式；圖片顏色簡單，壓縮為png-8格式；圖片有動畫，壓縮為gif格式），壓縮后圖片上出現的噪點不能影響圖片視覺效果
長篇內容，可能無法立即記憶，可以看隨Hi小編為各位整理的：鉆石展位審核要求記得收藏哦
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本文來源： 鉆石展位廣告內容審核規范
