目錄
第一章依據(jù)及總則
第二章定義
第三章用戶管理
第四章 廣告位管理
第五章 廣告商品管理
第六章 廣告信息管理
第七章 資質(zhì)提交
第八章 違規(guī)處理措施
第九章 附則
第一章依據(jù)及總則
一、為規(guī)范鉆石展位廣告服務(wù)用戶（下稱用戶）對(duì)鉆石展位廣告服務(wù)的使用，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》等有關(guān)內(nèi)容，制訂本使用規(guī)范。本使用規(guī)范系對(duì)《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》的有效補(bǔ)充。本使用規(guī)范與《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》*沖突的，以本使用規(guī)范為準(zhǔn)。
二、淘寶有*隨時(shí)變更本規(guī)范并在網(wǎng)站上予以公告。若用戶不同意相關(guān)變更，應(yīng)立即停止使用鉆石展位廣告服務(wù)。淘寶有權(quán)對(duì)用戶行為及應(yīng)適用的服務(wù)使用規(guī)范進(jìn)行單方認(rèn)定，并據(jù)此處理。
第二章定義
三、廣告信息：指用戶在淘寶平臺(tái)和/或合作網(wǎng)站發(fā)布的文字、圖片、數(shù)字、音頻及視頻等形式的廣告素材，包括但不限于廣告圖片、廣告鏈接、廣告文字鏈、廣告商品信息等，亦包括該信息所鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。
四、刪除廣告信息，是指將用戶推廣的廣告信息自鉆石展位廣告服務(wù)系統(tǒng)中刪除。
五、天貓店鋪：指天貓賣家在tmall.com開(kāi)設(shè)的店鋪，分為天貓旗艦店、天貓專賣店、天貓專營(yíng)店三種店鋪類型，店鋪類型的具體定義和分類標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)通過(guò)天貓官方網(wǎng)站查看。
六、淘寶網(wǎng)店鋪：指淘寶網(wǎng)賣家在taobao.com開(kāi)設(shè)的店鋪。
七、本規(guī)范所稱“以上”，包括本數(shù)。本規(guī)范所稱“以下”，不包括本數(shù)。
八、上述定義，淘寶如有變更，以淘寶變更后的定義為準(zhǔn)。
第三章用戶管理
九、除非您與淘寶另有書(shū)面約定，如您要成為廣告服務(wù)用戶，需符合相應(yīng)的條件，包括但不限于：
1、淘寶網(wǎng)賣家
1） 店鋪主營(yíng)類目在支持投放的主營(yíng)類目范圍內(nèi)；
2） 店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上（特殊類目無(wú)DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定）、店鋪好評(píng)率在98%以上、信用等級(jí)在三鉆以上的賣家；
3) 店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；
4) 店鋪無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；
5) 未因違規(guī)被終止過(guò)鉆石展位服務(wù)；
6) 未在使用阿里媽媽其它營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。（阿里媽媽其它營(yíng)銷產(chǎn)品包括淘寶直通車、天貓直通車、一淘直通車和淘寶客等業(yè)務(wù)，下同）
2、天貓賣家
1） 店鋪主營(yíng)類目在支持投放的主營(yíng)類目范圍內(nèi)；
2）店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上；特殊類目無(wú)DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定；
3）店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；
4）店鋪無(wú)任何違反《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為、出售假冒商品及虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；
5）未因違規(guī)被終止鉆石展位服務(wù)；
6） 未在使用阿里媽媽其它營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。
主營(yíng)類目
目前鉆石展位店鋪主營(yíng)類目準(zhǔn)入詳細(xì)列表如下，請(qǐng)知悉！
鉆石展位店鋪主營(yíng)類目準(zhǔn)入明細(xì)
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店鋪主營(yíng)類目 |
鉆展準(zhǔn)入條件 |
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國(guó)貨精品數(shù)碼 |
不開(kāi)放 |
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自用閑置轉(zhuǎn)讓 |
不開(kāi)放 |
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OTC藥品/醫(yī)療器械/隱形眼鏡/計(jì)生用品 |
不開(kāi)放 |
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成人用品/避孕/計(jì)生用品 |
不開(kāi)放 |
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床上用品/布藝軟飾 |
僅支持符合床品類目要求客戶 |
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運(yùn)動(dòng)鞋new |
僅支持天貓客戶 |
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手機(jī) |
僅支持天貓客戶 |
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手表 |
僅支持天貓客戶 |
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3C數(shù)碼配件 |
僅支持天貓客戶 |
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MP3/MP4/iPod/錄音筆 |
僅支持天貓客戶 |
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電腦硬件/顯示器/電腦周邊 |
僅支持天貓客戶 |
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平板電腦/MID |
僅支持天貓客戶 |
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數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī) |
僅支持天貓客戶 |
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臺(tái)式機(jī)/一體機(jī)/服務(wù)器 |
僅支持天貓客戶 |
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閃存卡/U盤(pán)/存儲(chǔ)/移動(dòng)硬盤(pán) |
僅支持天貓客戶 |
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影音電器 |
僅支持天貓客戶 |
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電玩/配件/游戲/攻略 |
僅支持天貓客戶 |
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電子詞典/電紙書(shū)/文化用品 |
僅支持天貓客戶 |
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音樂(lè)/影視/明星/音像 |
僅支持天貓客戶 |
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書(shū)籍/雜志/報(bào)紙 |
僅支持天貓客戶 |
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網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件 |
僅支持天貓客戶 |
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網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān) |
僅支持天貓客戶 |
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騰訊QQ專區(qū) |
僅支持天貓客戶 |
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網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡 |
僅支持天貓客戶 |
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手機(jī)號(hào)碼/套餐/增值業(yè)務(wù) |
僅支持天貓客戶 |
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移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心 |
僅支持天貓客戶 |
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網(wǎng)游垂直市場(chǎng)根類目 |
僅支持天貓客戶 |
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網(wǎng)游裝備/游戲幣/帳號(hào)/代練 |
僅支持天貓客戶 |
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外賣/外送/訂餐服務(wù) |
僅支持天貓客戶 |
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個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY |
僅支持天貓客戶 |
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本地化生活服務(wù) |
僅支持天貓客戶 |
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餐飲美食 |
僅支持天貓客戶 |
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休閑娛樂(lè) |
僅支持天貓客戶 |
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景點(diǎn)門票/度假線路/旅游服務(wù) |
僅支持天貓客戶 |
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特價(jià)酒店/特色客棧/公寓旅館 |
僅支持天貓客戶 |
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電影/演出/體育賽事 |
僅支持天貓客戶 |
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電子憑證 |
僅支持天貓客戶 |
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交通票 |
僅支持天貓客戶 |
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特色手工藝 |
僅支持天貓客戶 |
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淘花娛樂(lè) |
僅支持天貓客戶 |
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新車/二手車 |
僅支持天貓客戶 |
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保險(xiǎn) |
僅支持天貓客戶 |
第四章廣告位管理
十、普通站內(nèi)展位（淘寶平臺(tái)上鉆石展位的所有廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的其他廣告位）
不支持非淘寶網(wǎng)或天貓賣家的用戶投放。
十一、普通站外展位（其他合作網(wǎng)站所有鉆石展位廣告位中，除優(yōu)質(zhì)展位外的廣告位）
符合用戶管理要求的用戶均可投放。
十二、優(yōu)質(zhì)展位（如淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖、微博等展位，由淘寶單方確定）
1、采取審批制，淘寶將根據(jù)店鋪近30天糾紛退款率在0.003以下、店鋪綜合質(zhì)量情況、用戶對(duì)鉆石展位的了解及使用能力等綜合判斷是否向用戶開(kāi)放。僅開(kāi)放了投放權(quán)限的用戶可以在鉆石展位服務(wù)系統(tǒng)中看到可查詢的展位。如淘寶發(fā)現(xiàn)用戶不再符合投放優(yōu)質(zhì)展位的條件，有權(quán)收回用戶優(yōu)質(zhì)展位的投放權(quán)限。
特別說(shuō)明：
2、為保證審批質(zhì)量，用戶提交優(yōu)質(zhì)展位開(kāi)放申請(qǐng)后，在等待審批結(jié)果期間以及在用戶被拒絕通知后的30天（含）內(nèi)，淘寶均不再受理用戶的同類申請(qǐng)。
第五章廣告商品管理
十三、下述廣告商品嚴(yán)禁推廣：
1、 不得推廣《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的商品或信息；
2、 不得推廣減肥、豐胸、壯陽(yáng)、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品；
3、 不得推廣成人情趣用品類的商品；
4、不得推廣二手閑置、彩票、機(jī)票、活體寵物類商品；
5、 不得推廣涉嫌材質(zhì)不清的商品；
6、不得推廣存在虛假交易的商品，也不得推廣有換寶貝記錄的商品。
7、 不得推廣用戶自有店鋪或網(wǎng)站以外的鏈接或商品（經(jīng)淘寶事先同意的特殊用戶除外）。
8、其他淘寶認(rèn)為不適合推廣的商品或信息。
十四、用戶應(yīng)確保所推廣商品具備根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)之規(guī)定必須取得的所有資質(zhì)文件。如您廣告推廣所涉及的廣告商品屬于下述商品類目，您需按下表要求提交資質(zhì)文件，資質(zhì)提交方式見(jiàn)本規(guī)范第七章內(nèi)容。根據(jù)法律變化或其他要求，不在下表范圍內(nèi)但淘寶認(rèn)為有必要提交的其他資質(zhì)文件，您亦應(yīng)予以提交。
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商品類目 |
淘寶網(wǎng)店鋪 |
天貓店鋪 （開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)天貓店鋪已經(jīng)提供的有效資質(zhì)無(wú)需提交，請(qǐng)補(bǔ)充提交下述資質(zhì)） |
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化妝品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； 7、如推廣特殊功效商品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），需提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)； 進(jìn)口化妝品須提供1、2、3點(diǎn)所述內(nèi)容及進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及進(jìn)口化妝品備案憑證。 |
如推廣特殊功效商品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），需提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)。 |
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保健品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； 進(jìn)口保健品須提供1、2、3、4、5所述內(nèi)容及進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)。 |
《保健食品廣告審查表》 |
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酒類 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； 進(jìn)口酒類須提供1、2、3、4所述內(nèi)容及進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及《中華人民共和國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明》或衛(wèi)生證書(shū)復(fù)印件）。 |
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食品 |
1、注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
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初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品 |
蔬果： |
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螃蟹： 2、檢驗(yàn)檢疫證明； 3、 標(biāo)明產(chǎn)品的品名、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)等內(nèi)容； 4、營(yíng)業(yè)執(zhí)照公司對(duì)店鋪授權(quán)書(shū)； （普通螃蟹只須提供1、2、4所述內(nèi)容；陽(yáng)澄湖大閘蟹須符合上述4點(diǎn)外還須在國(guó)家質(zhì)檢局公告名單內(nèi)） |
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運(yùn)動(dòng)戶外 |
1． 注冊(cè)商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊(cè)證； |
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房產(chǎn) |
1、廣告主需提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，其經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)必須含有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、房地產(chǎn)銷售、房地產(chǎn)代理、房地產(chǎn)中介、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)中至少一項(xiàng)資質(zhì)； 3、如是預(yù)售許可證但廣告中提到是現(xiàn)房的話，還需提供兩書(shū)一表：商品房《質(zhì)量保證書(shū)》、商品房《使用說(shuō)明書(shū)》和《房屋竣工驗(yàn)收備案表》； 4、不得單獨(dú)推廣車位廣告； 5、如廣告主非房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商，廣告主需出具開(kāi)發(fā)商銷售授權(quán)； |
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其他 |
其他：指的除上述7類外的其他類目，比如女裝、女鞋、男裝、男鞋、箱包、內(nèi)衣、飾品、居家、童裝/母嬰等，不含禁止推廣商品及類目（禁止推廣的商品及類目見(jiàn)本規(guī)范第五章第一條）： |
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十五、推廣下述類型廣告商品有特殊要求，符合要求的方可提交廣告信息：
1、箱包
1）推廣淘寶網(wǎng)店鋪女包單品成交量須不少于20且商品詳情頁(yè)評(píng)價(jià)詳情量占成交記錄量的比率不低于25%；
2）廣告圖片須出現(xiàn)品牌商標(biāo)名稱或logo或?qū)?yīng)淘寶網(wǎng)店鋪名稱；
3）如廣告鏈接頁(yè)面出現(xiàn)外籍模特，須提供實(shí)拍原始圖。
2、床品家紡類
1）“床上用品/布藝軟飾”類目?jī)H允許天貓店鋪或指定知名品牌天貓旗艦店的授權(quán)集市店店鋪推廣，且均需要滿足：
① 店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分三項(xiàng)分值均須在4.7及以上；
② 因違反《淘寶規(guī)則》一般違規(guī)扣分不得大于等于6分；
2）推廣淘寶網(wǎng)店鋪家紡四件套單品須滿足商品詳情頁(yè)評(píng)價(jià)詳情量占成交記錄量的比率不低于25%；
3、旅游服務(wù)/酒店類
僅支持經(jīng)過(guò)淘寶旅行認(rèn)證的天貓店鋪中的旅游服務(wù)商品和酒店類商品，如旅游路線、簽證代辦、門票餐券、導(dǎo)游服務(wù)、酒店預(yù)訂等。
4、點(diǎn)卡/充值等虛擬類
“網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡”、“騰訊QQ專區(qū)”、“移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心”類目：僅支持天貓店鋪，以及淘寶網(wǎng)店鋪通過(guò)淘寶網(wǎng)充值平臺(tái)發(fā)布的商品進(jìn)行推廣。
5、書(shū)籍、音像、運(yùn)動(dòng)鞋、手表
音像、書(shū)籍（含書(shū)籍報(bào)紙等）、運(yùn)動(dòng)鞋、手表類商品：僅支持天貓店鋪發(fā)布的商品。
6、藥品、醫(yī)療器械
僅支持在天貓平臺(tái)普通站內(nèi)展位投放，且僅支持投放天貓醫(yī)藥館賣家發(fā)布的商品。
7、保險(xiǎn)、理財(cái)
僅支持經(jīng)天貓認(rèn)證的旗艦店的保險(xiǎn)賣家發(fā)布的商品及經(jīng)淘寶理財(cái)類目認(rèn)證的理財(cái)商品。
第六章廣告信息管理
十六、廣告信息中禁止出現(xiàn)下列情形：
1、使用《淘寶禁售商品管理規(guī)范》中涉及的信息；《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》“發(fā)布違禁信息”、“濫發(fā)信息”涉及的信息。
2、使用侵犯他人合法權(quán)利和（或）泄露他人隱私的信息。
3、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)等絕對(duì)化文案描述，如最佳、極品、頂級(jí)、第一品牌等；
4、使用與他人進(jìn)行比較等方式，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，如比**品牌好等；
5、含有虛假的表述內(nèi)容或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>
6、贈(zèng)送彩票或者有獎(jiǎng)銷售單項(xiàng)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品價(jià)值最高金額不得超過(guò)人民幣5000元的（含5000元），送紅包、優(yōu)惠券等需明確注明獲取條件，不使用具有歧義的文案描述；
7、出現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的時(shí)限性文案，如最后一天、僅限今日、限時(shí)特賣2小時(shí)等；
8、出現(xiàn)虛假推廣或疑似騙取點(diǎn)擊的內(nèi)容和行為；
9、淘寶站內(nèi)資源位出現(xiàn)外網(wǎng)電話、網(wǎng)址、招商信息，嚴(yán)禁出現(xiàn)鏈到外網(wǎng)或鏈到淘寶客鏈接；
10、其他淘寶認(rèn)為不適合使用、違反法律法規(guī)或《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》的情況。
十七、廣告信息資質(zhì)要求
廣告信息資質(zhì)要求
用戶不得在未獲得相應(yīng)資質(zhì)或授權(quán)的情況下，在廣告信息中使用任何侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容，包括但不限于下述：
（一）媒體類
1.品牌商標(biāo)/卡通形象
2.明星
3.獎(jiǎng)項(xiàng)/專利
4.雜志/電視節(jié)目/會(huì)議合作
（二）數(shù)據(jù)類
（三）活動(dòng)類
1.聚劃算
2.聯(lián)合推廣
3.公益/自發(fā)評(píng)比類活動(dòng)
（四）其他類
其他根據(jù)法律法規(guī)及淘寶規(guī)則需要提供證明資質(zhì)的情況
十八、廣告圖片要求
（一）一般圖片標(biāo)準(zhǔn)
（二）特殊廣告位圖片標(biāo)準(zhǔn)
1.天貓首頁(yè)焦點(diǎn)圖&天貓首頁(yè)通欄
2.淘寶會(huì)員登陸頁(yè)
3.賣家服務(wù)平臺(tái)首頁(yè)焦點(diǎn)圖
第七章資質(zhì)提交
十九、通過(guò)鉆石展位系統(tǒng)提交
第八章違規(guī)處理措施
二十、用戶違反本使用規(guī)范，發(fā)生任一違規(guī)情形的，淘寶有權(quán)采取下述措施：
1、拒絕、限制、禁止推廣相應(yīng)的廣告商品；
2、拒絕、刪除相應(yīng)的廣告信息；
3、中止、終止提供服務(wù)。
二十一、如淘寶發(fā)現(xiàn)用戶不再符合投放優(yōu)質(zhì)展位的條件，有權(quán)收回用戶優(yōu)質(zhì)展位的投放權(quán)限。
二十二、如有下述情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第二十條的措施外，同時(shí)有權(quán)中止/終止提供服務(wù)：
1、不再符合本使用規(guī)范第三章關(guān)于用戶管理相關(guān)要求的。
2、用戶鉆石展位消費(fèi)賬戶連續(xù)12個(gè)月無(wú)任何消耗記錄。
3、因違反《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》店鋪被執(zhí)行全店商品搜索降權(quán)、店鋪監(jiān)管的。
二十三、如有下述違規(guī)情形發(fā)生，淘寶除有權(quán)采取本使用規(guī)范第八章第二十條、第二十二條的措施外，且有權(quán)不退還用戶其鉆石展位賬戶中因推廣計(jì)劃已凍結(jié)的廣告費(fèi)以及預(yù)存的全部廣告費(fèi)余額，并且同時(shí)收回全部未消耗的贈(zèng)款：
1、擅自變更已通過(guò)審核的廣告信息、廣告信息鏈接指向頁(yè)面及（或）該頁(yè)面上鏈接所指向頁(yè)面的內(nèi)容中任意內(nèi)容，或推廣與提交給淘寶審核時(shí)不一致的廣告信息、廣告信息鏈接指向頁(yè)面及（或）該頁(yè)面上鏈接所指向頁(yè)面。
2、用戶在阿里媽媽其它營(yíng)銷產(chǎn)品中因嚴(yán)重違規(guī)被中止/或終止服務(wù)。
3、其他淘寶認(rèn)為應(yīng)當(dāng)處理的違規(guī)情形。
第九章附則
二十四、本使用規(guī)范未作定義的詞語(yǔ)或術(shù)語(yǔ)，如在《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》或其他規(guī)則、協(xié)議中已有定義的，適用其定義；如在《鉆石展位廣告服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》或其它規(guī)則、協(xié)議中也未進(jìn)行定義的，按照該詞語(yǔ)或術(shù)語(yǔ)的通常含義理解。
二十五、本使用規(guī)范自發(fā)布之日起施行，發(fā)布日：2013年4月15日。本使用規(guī)范施行后，新入駐的以及已入駐的用戶都適用本使用規(guī)范。除《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》中相關(guān)規(guī)定外，本使用規(guī)范施行前發(fā)布的《展示廣告素材審核規(guī)范指南》同時(shí)作廢。
二十六、用戶所推廣商品不屬于淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓網(wǎng)店鋪商品的，參照淘寶網(wǎng)店鋪商品執(zhí)行。
二十七、淘寶對(duì)用戶廣告信息的審核適用審核時(shí)所生效的《鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范》。
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本文來(lái)源： 【鉆展用戶必讀】鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范2014.01.16
