七夕情人節(jié)將至，各大商家都開(kāi)始使出渾身解數(shù)備戰(zhàn)銷(xiāo)售，有的還挖空心思來(lái)吸引眼球。但是，“創(chuàng)意”這個(gè)東西真的很值得深思，因?yàn)椋徊恍⌒模蜁?huì)毀三觀。
先來(lái)看下以下這些有深深的即視感的商家案例。
淘寶首頁(yè)七夕情人節(jié)專(zhuān)題打出“史上最‘色’情人節(jié)”廣告
進(jìn)入淘寶七夕專(zhuān)題頁(yè)面，該主題活動(dòng)一共分為三個(gè)部分。“好色&邂逅”主打促銷(xiāo)連衣裙和潮男T等服裝類(lèi)商品；“好色&約會(huì)”則是販賣(mài)鮮花巧克力等情人節(jié)必備單品；“好色&激情”則比較大尺度，主要促銷(xiāo)性感內(nèi)衣保健品等情趣用品，其中“車(chē)震”用品更是種類(lèi)繁多，挑戰(zhàn)消費(fèi)者“三觀”。
而除了淘寶外，樂(lè)蜂網(wǎng)、京東等電商也積極推出了內(nèi)衣促銷(xiāo)活動(dòng)，主打情侶內(nèi)衣和情趣內(nèi)衣。由此可見(jiàn)，“內(nèi)衣價(jià)格戰(zhàn)”也是今年七夕節(jié)電商促銷(xiāo)的一大熱點(diǎn)。
還有微博上傳瘋了的“內(nèi)褲桃子”
看看這造型，多讓人血脈噴張。穿了一條內(nèi)褲后，這桃子售價(jià)就不一樣了，2個(gè)裝52元。這還是比較公道的價(jià)格，淘寶還有賣(mài)家標(biāo)價(jià)上百元的。
這樣的桃子，真的有人會(huì)買(mǎi)嗎？
言歸正傳，有博眼球的想法是好事，但是商家的點(diǎn)子能否“正常”一些，“有內(nèi)涵”“有深度”一些。此前也有在蘋(píng)果上刻個(gè)“平安”的，契合圣誕節(jié)平安夜節(jié)奏的。那個(gè)起碼還可以接受，這樣的桃子真是不忍直視啊，你要蘋(píng)果君今年冬天脫光嗎？
當(dāng)然，好的營(yíng)銷(xiāo)案例不是沒(méi)有，去年就有長(zhǎng)生鳥(niǎo)植入影視劇《七年之癢》打造的“七年不分手”活動(dòng)。雖然活動(dòng)時(shí)間不是七夕，但也是契合了愛(ài)情的主題。
（插播廣告，七年不分手案例收錄于賣(mài)家刊出品的《2013中國(guó)電商營(yíng)銷(xiāo)案例年鑒》中，歡迎小伙伴們登錄天貓官網(wǎng)訂購(gòu)，射射）
其實(shí)很多商家都開(kāi)始嘗試影視劇植入，如，roseonly與《小時(shí)代3》。雖然電影中這束玫瑰被摔得稀巴爛，但是小四的植入還是挺對(duì)得起商家，各種慢鏡頭和LOGO掃過(guò)。
（別急著吐槽電影劇情和導(dǎo)語(yǔ)，但作為一個(gè)植入廣告而言，這還是挺業(yè)界良心的，關(guān)鍵是無(wú)違和感啊。）
同樣是包裝吧，來(lái)看看正確的做法。
這是瑪君今天剛在一味上看到的，“對(duì)白”茶社的七夕禮盒裝。一共七款紅茶，讓你“以茶傳情”。看看這包裝，再看看樓上的水蜜桃，你覺(jué)得女神會(huì)選哪個(gè)？
總結(jié)
營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)慎重，請(qǐng)做一款有節(jié)操的產(chǎn)品
不管是214還是七夕，或是圣誕節(jié)。眼下大多數(shù)的節(jié)日都是針對(duì)情侶市場(chǎng)，以送禮為主。既然是送禮，你也要讓人拿得出手啊。
1.產(chǎn)品
既然是送禮總歸是令人賞心悅目，或是情人間傳遞愛(ài)意常用的商品。常規(guī)的大宗消費(fèi)品都能搭上點(diǎn)邊。化妝品、奢侈品包袋、珠寶、玫瑰、巧克力，這種常規(guī)的就不說(shuō)了，其他只要包裝上往禮品方向靠，總能出彩。
2.創(chuàng)意
從情情愛(ài)愛(ài)衍伸出去的有很多，就看你如何擺正姿勢(shì)，千萬(wàn)別走歪。在這個(gè)考驗(yàn)三觀的時(shí)代，真的不要再秀下限了。其實(shí)大家可以多挖掘一些文化內(nèi)涵。原本七夕就是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，有很多文化因素可以挖掘，不要總走在表面的一層?xùn)|西上。
雖然說(shuō)，這年頭談情懷很俗套，但不可否認(rèn)，既然賺的是情感消費(fèi)，那咱還是裝的有情懷一些吧
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