熟悉淘寶推廣的朋友們都知道，創(chuàng)意圖是鉆展的靈魂，它直接決定了你投放鉆展的效果。一張好的鉆展創(chuàng)意圖要具備哪些要點？除了主題、素材、品牌logo、文字排版等外，還有很多要注意的事項。下面小編以女裝為例，給大家說說在鉆展的投放上，創(chuàng)意圖該如何制作？如何發(fā)揮作用？

1、素材清晰，細節(jié)明顯，主題突出　　

鉆展的素材圖片一定要夠清晰，讓消費者知道你是賣什么的。如你是賣衣服的，模特身上的其他東西不要太突出，別讓人誤以為你是賣帽子或項鏈之類的。創(chuàng)意圖應該簡單但重點突出，謹記一句話：“任何不能一眼看出你要賣什么的創(chuàng)意都是失敗的。”因為進來淘寶逛的人都是沖著買東西來的，不是走欣賞的文藝路線。

2、品牌標志LOGO等是否要加上

對于這問題，若你是知名品牌，那logo肯定是要加上的；若你是小品牌或新品牌，分兩種情況來看：（1）在你品牌競爭度和知名度不高的情況下，若只是為了單純引流，就別放品牌標志；（2）若為了長久地慢慢打造品牌，那就是要加上的。

建議美工在每次做圖時，都做一張有品牌信息的和一張隱藏的，稍微測試下知道留哪張的效果是更好的。

3、創(chuàng)意圖盡量只放一款物品

別以為多放寶貝就一定好，其實不是的，太多擠在一起反而不好。因為若把幾個寶貝放在一起，就必然要把模特或產(chǎn)品縮小，這樣很容易導致你在淘寶頁面中的展示圖被直接忽略掉。所以，一張創(chuàng)意圖最好只放一款寶貝（套裝除外），盡可能把產(chǎn)品最有特色的地方用特寫的方式展示出來。若一定要放多個款，也應該像右邊那張一樣，把每款衣服的特點都顯露出來。

4、背景色不要過淺的色調(diào)，一定要稍深些　　

若你選的是淺色調(diào)，創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字是分離的，你的創(chuàng)意寶貝就和投放頁面融合在一起，難引起買家的注意。若是深色調(diào)的，那在投放位置上，你的創(chuàng)意自己成一塊，且在買家的視野里占比也是比較大的，若產(chǎn)品在深色調(diào)的背景里足夠突出，那么就很容易引起買家的注意了。此外，要注意一點的是，背景應該以產(chǎn)品為中心漸變配色。

5、創(chuàng)意圖上的產(chǎn)品和文字該如何排列　　

根據(jù)測試數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)意圖片的右半邊是人視野最容易觸及的地方，是圖片的重點展示區(qū)。就是說，若你的文字足夠動人，可以把文字放右邊，若你的產(chǎn)品更吸引人，產(chǎn)品可放右邊。如果一個寶貝除了正面，背面或側(cè)面特點也很明顯，那么在做圖時就要考慮放張背面或側(cè)面圖。在整張圖的排版中，產(chǎn)品和文字的總和在圖片中占比最好不要超過三分之二，文字也盡量不要壓著產(chǎn)品。

6、鉆展文案要先弄清你的客戶群體特點和喜好

對于高客單價的東西，盡量不要突出包郵、降價、買一送幾等，要盡可能地突出品質(zhì)、上新和最重要的特色。而對于低客單價的東西，就要突出性價比。這些，你有空可以多去研究下點擊率高的創(chuàng)意，它們大多都是突出上新、新品、清倉這些常見的名詞。

7、創(chuàng)意圖片上的文字建議不要超過三行　　

突出主題的字體要大，如冬裝上新，清倉甩賣，店慶大促之類，其他行是對這個主題的補充說明。文字最好只放一邊或中間，不要左右是文字，中間是圖片。除了重點的字體要突出外，有些可用小字號，每行的字數(shù)不要太多，以不超過7個字為佳。

8、沒有模特圖，是不就無法提高點擊率了

沒有模特圖的轉(zhuǎn)戰(zhàn)圖也是可以引來高點擊的，只是看你的圖片制作水平而已。實際上，沒有模特出現(xiàn)的圖片如果夠精美的話，同樣容易吸引消費者目光的。對于很多不是女裝女鞋的類目來說，只有產(chǎn)品的圖其實比有模特的圖還要好。

9、黃金分割點的巧用

其實，不管是文字占61.8%的比例，還是產(chǎn)品占61.8%的比例，這些都比你對半放在創(chuàng)意二邊更讓買家覺得舒服。同理，文字不要太挨著上下邊和左右邊。因為一張圖片的黃金分割點往往是第一眼先注意到的地方。若文字和產(chǎn)品的大小差不多，也該像下圖那樣把文字和模特各分布在二個黃金分割點附近。

10、做好的鉆展圖，不要輕易結(jié)束

測試和人群定向是做創(chuàng)意十分重要的因素。其實，對于一張好的鉆展圖，你只要把素材順序，文字大小，賣點等簡單調(diào)一下，就又多了一張鉆展圖。至于點擊率效果，還是要以測試的數(shù)據(jù)為準。

此外，在做鉆展創(chuàng)意圖時還有一些最基本的東西：就是不要超過三種字體顏色，最好只用1-2種字體，圖片二邊要留40像素以上的空間，文字和背景對比度要高，創(chuàng)意圖不能出現(xiàn)哪些文字等等。

因此，要知道鉆展創(chuàng)意圖如何制作？不要太過于追求創(chuàng)意圖的高大上，創(chuàng)意圖的風格要和自身店鋪一致就好。

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