一、前言

隨著2015年的到來，鉆石展位展開了新的篇章，大刀闊斧的實(shí)行了001無通投計(jì)劃與定向融合計(jì)劃，也預(yù)示著鉆石展位在新的一年將會(huì)更加耀眼。隨著鉆石展位功能和投放效果的日益強(qiáng)大，鉆展投放的熱潮已經(jīng)來到了。親愛的掌柜，你是否已經(jīng)開始投放鉆展了呢，是否還有很多不解與疑惑，接下來小編從定向融合方面，帶大家認(rèn)識(shí)定向融合后的鉆展。

二、定向融合的意義

定向融合：在定向融合之前，pc端的投放只定向pc端定向的數(shù)據(jù)，手機(jī)端投放只定向手機(jī)端的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于pc端與手機(jī)端都有自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)，并且互不相關(guān)。而定向融合則將兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)融合到一起，將pc端與手機(jī)端的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，形成更大更全面的數(shù)據(jù)庫(kù)。

三、定向融合前后數(shù)據(jù)對(duì)比

小編將截取定向融合前半月的數(shù)據(jù)與定向融合后半月的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比：

定向融合前：

定向融合后：

上圖為定向融合之前7天的鉆展投放整體數(shù)據(jù)，花費(fèi)15822成交89筆，點(diǎn)擊單價(jià)1.56，點(diǎn)擊回報(bào)率4.96，展示回報(bào)率14.39。

下圖為定向融合之后7天的鉆展投放整體數(shù)據(jù)，花費(fèi)13813，成交125筆，點(diǎn)擊單價(jià)1.37.點(diǎn)擊回報(bào)率7.75，展示回報(bào)率18.98.

在此期間，投放位置，定向，素材均未大調(diào)整，由此可見定向融合對(duì)于鉆展效果的各項(xiàng)提升，pc站內(nèi)、pc站外、手機(jī)站外均得到明顯提升；并且此截圖時(shí)間為2015年1月17日，圖二15天效果并不完整，如果效果完整，提升效果將更加大與明顯。

二、定向融合后定向與出價(jià)策略（重點(diǎn)）

1.定向融合前后各定向?qū)Ρ?/h3>

種子店鋪圈定人數(shù)基本增加了1倍。

自主店鋪圈定流量增加3部左右！

上圖，種子店鋪與自定義店鋪不是一家店的數(shù)據(jù)，因?yàn)槿诤锨皵?shù)據(jù)截圖不太完整，所以僅以上2圖說明流量增加！

興趣點(diǎn)等定向圈定流量均有增加。

2.定向圈定流量增加后的具體操作策略！

（1）對(duì)于定向融合后圈定流量增加之后有很多賣家走入了一個(gè)誤區(qū)，出價(jià)并不是可以隨著圈定流量增加減少的，對(duì)于小編拿來做案例的這家店來說，原本行業(yè)圈定流量有限，現(xiàn)在圈定流量多了那么更應(yīng)該提高出價(jià)來減少以至于避免通投！圈定流量如果比較多大于50W左右那么可以適當(dāng)降低出價(jià)從而降低點(diǎn)擊花費(fèi)。

（2）定向選擇

對(duì)于定向的使用，哪一個(gè)定向適合自己的店鋪，這個(gè)是需要對(duì)自己的店鋪進(jìn)行測(cè)試，上圖為測(cè)試一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，興趣點(diǎn)與訪客表現(xiàn)較好，而有些店鋪是種子店鋪較好，這些不是一定是哪一個(gè)定向好的是通過測(cè)試而來的。

（3）定向融合后，外網(wǎng)的位置流量也得到相應(yīng)的優(yōu)化與增大，有許多無線端站外與pc端站外現(xiàn)在的投放效果也是很不錯(cuò)的。所以對(duì)于資源位不要一成不變，需要多去嘗試測(cè)試更多的資源位。

3.投放策略

（1）在定向融合之后應(yīng)關(guān)注定向圈定人數(shù)的數(shù)量，并根據(jù)圈定人數(shù)對(duì)出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

（2）定向融合初期應(yīng)注意各計(jì)劃千次展現(xiàn)價(jià)格與點(diǎn)擊單價(jià)的變化，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

（3）出價(jià)并不是越低越好，需要盡量保證不會(huì)出現(xiàn)通投并能夠消耗完預(yù)算。

（4）計(jì)劃建立初期需要有較高的優(yōu)化頻次，才能保證鉆展的投放效果。

（5）多嘗試pc站外、與手機(jī)站外的投放位置，定向融合之后效果很不錯(cuò)。

五、總結(jié)

可以預(yù)測(cè)到pc站外與手機(jī)端站外將成為2015年的新星，現(xiàn)在開始投放測(cè)試將會(huì)在接下來得到很好的效果。

親愛的掌柜，在2015年鉆展將會(huì)以更精準(zhǔn)的定向流量，更低的點(diǎn)擊單價(jià)，更高的轉(zhuǎn)化效果為主導(dǎo)走向新的篇章。還沒有進(jìn)行鉆石展位投放的，抓緊開始動(dòng)起來吧；對(duì)于已經(jīng)在投放的掌柜，您是否已經(jīng)注意到pc端站外與手機(jī)端站外這一塊競(jìng)爭(zhēng)小很多的大蛋糕呢，行動(dòng)起來吧！

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本文來源： 鉆展新篇章之定向融合—ROI停不下來