淘寶/天貓直通車定向推廣的興趣標簽開放于2014年7月。通過選詞、出價、優化標簽等方式進行興趣定向，系統會根據寶貝特征，展現與該寶貝最相關的興趣定向標簽。每個寶貝的興趣定向標簽的個數和內容都不同。

　　商家可以對每個興趣標簽進行單獨出價，暫停，推廣和觀察單條數據。標簽個數在1-20個之間，支持單選，多選，全選和不選。這些標簽都是與寶貝最相關的興趣標簽，即流量標簽。不同標簽代表不同的興趣流量人群，即便標簽與標簽很相似，也是代表不同的興趣流量人群，不重合。本文將通過一家四鉆男裝店鋪展現興趣定向的使用特點。

一、店鋪基本情況


　　 綜合來看，這是一個四鉆的男裝店鋪，主要經營的是各類男裝，店鋪的動態評分是不錯的，寶貝的價格在250~1000元之間，經過我們一段時間的優化后，店鋪各方面是有一定的提升的。下面我們主要具體分析一下該店鋪的興趣定向。

二、興趣定向的操作


　　如上圖進入直通車后臺，對應的寶貝優化頁面，選擇定向推廣的興趣定向即可開始添加標簽。

三、 興趣定向的優化方式

1、選詞：
　 
　　 建議勾選一些與寶貝相關性較高，有賣點較貼切的詞，并進行單獨出價。

2、出價：
　 
　　 出價開始的設置根據寶貝關鍵詞的出價進行設置或者參考類目市場均價進行出價，前期出價不能太低會沒有流量。

3、優化標簽：
　
　　我們對那些花費較好無轉化無收藏的關鍵詞進行刪除，對收藏率低的關鍵詞也進行刪除，多添加一些寶貝相關的屬性方面的標簽，突出寶貝的特點，使直通車帶來的流量更精準，對于轉化好的標簽可以提高出價，加大精準流量的引入。

四、效果呈現

　　
　　通過直通車數據得出，標簽的流量較少，但是轉化是不錯的，點擊率較一般的定向是較高的，標簽里面的詞花費也不是很多，而且有轉化的話一般roi都是蠻高的，雖然它的PPC是比較高，但是它的點擊率和點擊轉化率是不錯的。

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本文來源： 直通車興趣定向，你定了嗎？