《復仇者聯盟2》正和其它好萊塢大片一樣，成為一部新的超級賺錢機器：《復聯2》上映首日，一舉砍下2.25億票房，由于是周二首映，《復聯2》首日票房不及周日首映的《速7》，但已經超越《變4》，位列內地影史首日票房第二。更重要的是，《復聯2》還發起了其遍布全球的影迷對電影衍生品市場的撬動，這甚至讓其它電影創作者望其項背。
不過，當一部電影在北美衍生品市場收入早已遠遠甩過票房收入時，中國衍生品市場還稱不上豐富，影迷還缺乏一個能夠便捷地購買正版衍生品的可靠渠道。阿里巴巴旗下淘寶電影正試圖改變這一現狀，在《復聯2》上映前，淘寶電影已和《復聯2》出品方迪士尼公司達成合作，由淘寶電影在天貓商城中挑選優秀商家和品牌，推薦給迪士尼進行IP授權，然后同時在淘寶電影和天貓擁有《復聯2》衍生品專屬售賣頻道。
在淘寶電影的牽頭、天貓豐富品牌資源的支持下，奧迪、樂高、科沃斯、伊利等品牌紛紛為《復聯2》推出了相關衍生品，其中，奧迪推出的限量版TT跑車，雷神版、黑寡婦版、美國隊長和綠巨人版已被粉絲訂走。
如今，粉絲無論是通過淘寶電影買票，還是在電影院淘寶客戶端取票時通過掃二維碼進入衍生品售賣頁面，都能夠一鍵下單，完成購買，把自己從頭到腳武裝成一位“超級英雄”。
這也顯示出，淘寶電影背靠阿里巴巴強大的互聯網背景，正欲利用集團旗下多渠道資源，為電影行業帶來新的營銷模式。入駐天貓的品牌以及優秀的淘寶商家，在未來都有可能借由淘寶電影獲取優質IP授權，淘寶電影也會積極和片方展開合作，在這些優秀的品牌中為電影挑選適合進行搭售廣告及廣告植入的商家。未來的淘寶電影將不滿足只做一個第三方在線電影票售票平臺，更是一個兼顧電影出品方、消費者、發行方等多方面利益的全新電影營銷平臺。
淘寶電影同時還和阿里系之外的第三方企業保持了良好合作，在此次《復聯2》的市場營銷活動中，淘寶電影主導聯合了多家具有互聯網基因的優秀企業，在線下共同協助《復聯2》的市場宣傳，參與的品牌們也能借由這部擁有超多粉絲的好萊塢大片，獲得更強知名度，二者一齊實現雙贏。首批和淘寶電影達成合作的企業包括了維果自助飲料售貨機，在《復聯2》上映期間，消費者不僅可以在影院直觀看到醒目的“超級英雄”維果機，還可以通過手機掃維果機身的《復聯2》二維碼，直接進入淘寶電影的衍生品購買頁面。
如今任何一部優質電影，和商業品牌的合作早已不局限于過去在銀幕里單純LOGO展示或產品植入，也在逐漸減少過去對于新聞炒作營銷電影的依賴。越來越多的電影作品，都在積極擴大銀幕之外自己的營銷陣地，尋找多種展現自己的方式，它們希望和優質企業站在一起，發揮聚合力量，實現二者的共榮發展。而淘寶電影借助其強大的互聯網基因為娛樂文化產業注入新的思維與活力，幫助拓展其消費邊界，共同探索更多新的商業模式。
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本文來源： 淘寶電影攜手《復聯2》，打造大片營銷新平臺
