淘寶店鋪優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的淘寶店鋪優(yōu)化，即淘寶搜索引擎優(yōu)化，也就是大家常說(shuō)的淘寶SEO，相當(dāng)于通過(guò)一定技術(shù)，提高自己的產(chǎn)品在淘寶上搜索時(shí)的排名，使店鋪或者寶貝更多的展示在買(mǎi)家的眼前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。廣義的淘寶店鋪優(yōu)化所考慮的因素不僅是淘寶搜索引擎，如何開(kāi)網(wǎng)店，也包括充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求特征、詳細(xì)的產(chǎn)品描述、店鋪裝修優(yōu)化、客服轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、產(chǎn)品定位的優(yōu)化、圖片的優(yōu)化等。

網(wǎng)店學(xué)堂的小編下面主要跟大家討論狹義的淘寶店鋪優(yōu)化，即以淘寶SEO統(tǒng)稱(chēng)。眾所周知，淘寶有自己的搜索引擎系統(tǒng)，并有一套逐漸完善的搜索排名規(guī)則體系，之所以產(chǎn)生淘寶SEO，其原因是在于淘寶搜索規(guī)則調(diào)整后，將“店鋪服務(wù)質(zhì)量”作為重要因素加入到搜索中來(lái)影響排序，從而使得店鋪的自然流量搜索顯得更為重要。讓你的寶貝跳出來(lái)。

淘寶網(wǎng)上活躍著各種店鋪和產(chǎn)品，因此買(mǎi)家搜索一個(gè)產(chǎn)品，跳出的記錄往往少則上萬(wàn)條，多則上百萬(wàn)乃至千萬(wàn)條之多。以“羽絨服”為例，搜索“羽絨服”，有4510869件條記錄，但是在默認(rèn)顯示45個(gè)乘以100頁(yè)的情況下，即只有4500個(gè)可以顯示，其余那4506369個(gè)則被過(guò)濾掉了。

目前，直通車(chē)進(jìn)入了“一元化”熱門(mén)關(guān)鍵詞甚至幾十元的點(diǎn)擊費(fèi)用，而日益增加。與此同時(shí)，通過(guò)自然搜索而來(lái)的流量不僅是高效的，更大大減少了店鋪的推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

淘寶搜索是純購(gòu)物搜索，因此通過(guò)自然流量搜索來(lái)的流量都是質(zhì)量最高的。當(dāng)用戶(hù)搜索“打底衫 女”，則明確顯示了其想購(gòu)買(mǎi)女士打底衫的意愿，這對(duì)于店鋪而言，在有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望的前提下，成交比值將大大提升。

通過(guò)分析得出以下結(jié)論:最有效的流量是來(lái)自淘寶站內(nèi)，人氣寶貝排行、所有排行、直通車(chē)、淘寶客和其他因素，所以?xún)?yōu)化人氣寶貝排行是一個(gè)店鋪的流量和銷(xiāo)量的保證。

寶貝排名的幾條硬規(guī)定:

1. 一個(gè)頁(yè)面上一家店鋪貝多只能展示2個(gè)寶貝，目前是15分鐘左右變化一次，一般晚上7: 30分到11:30分是30分鐘變化一次。

2.獲得所有寶貝排名展示的要求:

1)相關(guān)性，類(lèi)目屬性必須沒(méi)有問(wèn)題;

2)櫥窗推薦;

3)產(chǎn)品剩余下架時(shí)間(下架剩余時(shí)間滿(mǎn)足了，你就可以出現(xiàn)在所有寶貝排名中，但是不一定是首頁(yè));

4)店鋪權(quán)重(店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分、好評(píng)率、退款速度)店鋪權(quán)重高就可以出現(xiàn)在首頁(yè)，越高出現(xiàn)在首頁(yè)保留的

時(shí)間會(huì)越長(zhǎng)。

人氣寶貝排名有講究:

人氣寶貝排名相對(duì)比較穩(wěn)定，而影響淘寶人氣寶貝的因素如下:

交易量：銷(xiāo)量在某種程度直接反映了一個(gè)店鋪和一個(gè)寶貝的受歡迎程度。其中，銷(xiāo)量總量和交易筆數(shù)，都會(huì)作為參考。人氣分會(huì)參考近30天的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，還會(huì)根據(jù)時(shí)間因素進(jìn)行加分。

轉(zhuǎn)化率:淘寶可跟蹤到不同流量來(lái)源，轉(zhuǎn)化也是按照不同的流量來(lái)源進(jìn)行計(jì)分，分不同的產(chǎn)品類(lèi)目來(lái)計(jì)算權(quán)重，所有寶貝都會(huì)按照寶貝所在的行業(yè)進(jìn)行橫向比較。

收藏量:很多買(mǎi)家會(huì)收藏自己喜歡的寶貝，或者收藏喜歡的店鋪，收藏量從側(cè)面反應(yīng)了寶貝的受歡迎程度。

回頭客:回頭客是指在你店鋪重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的顧客。回頭客比例越高，越能反映寶貝質(zhì)量和店鋪服務(wù)指數(shù)。

其他:支付寶使用率、消保、發(fā)貨速度評(píng)分、服務(wù)態(tài)度評(píng)分、好評(píng)率、賣(mài)家信用、櫥窗推薦、寶貝瀏覽量等，這些體現(xiàn)買(mǎi)家體驗(yàn)的指數(shù)也會(huì)成為參考因素。

除了官方提供的這些數(shù)據(jù)外，還需要了解的是人氣寶貝排名的一個(gè)必備因素:搜索關(guān)鍵詞優(yōu)先對(duì)應(yīng)的類(lèi)目，也就是相關(guān)性。滿(mǎn)足這個(gè)才有被搜索引擎收錄的資格，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)店鋪寶貝。

有了收錄資格，是否有優(yōu)先排名的展示。就要看這個(gè)寶貝的寶貝權(quán)重，主要有寶貝自身銷(xiāo)量、轉(zhuǎn)化、回頭客和支付寶使用率。可以默認(rèn)為是銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率，這個(gè)銷(xiāo)量指的是30天出售寶貝筆數(shù)，轉(zhuǎn)化率比較是在同個(gè)類(lèi)目下進(jìn)行的。以上簡(jiǎn)單闡述排名的一些要素，賣(mài)家可對(duì)照這些要素來(lái)診斷自己的產(chǎn)品是否符合排名要求。

淘寶類(lèi)目人氣排名靠模仿:類(lèi)目排名和搜索關(guān)鍵詞排名同屬一個(gè)后臺(tái)，因此對(duì)類(lèi)目人氣寶貝，有一個(gè)建議:觀察排名前面的同類(lèi)寶貝，類(lèi)目和屬性盡量和它們靠近，在類(lèi)目?jī)?yōu)先的前提下，從類(lèi)目人氣排名和類(lèi)目所有排名，觀察自己的類(lèi)目屬性是否準(zhǔn)確，模仿排行前幾位的產(chǎn)品類(lèi)目屬性進(jìn)行優(yōu)化。

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