如果你還在使勁全力打造店鋪爆款而忽視其他商品的話，那只能說你已經(jīng)與淘寶圈子有所偏離了。天貓的商品搜索結(jié)果開始嘗試加入個性化因素，不同的買家舊由于以前的購買或者瀏覽行為不一樣，肴到的搜索結(jié)果也可能不一樣。人氣爆款不再獨領(lǐng)風(fēng)騷，小而美店鋪市場將被打開。從消費痕跡窺個性用戶的瀏覽、消費痕跡等內(nèi)容對判別不同用戶的消費偏好起了一定的幫助作用，目前不同的人看到的搜索結(jié)果頁面已經(jīng)是不一樣的。即每一個消費者的個性化購物需求都能夠在天貓上得到滿足。

所謂個性化，是相對于大眾化來講的。例如:大家都坐公交車出行.公交車是為大眾服務(wù)的，但公交車上的孕婦專座、老人小孩和殘障人士專座就屬于個性化的服務(wù)。個性化搜索也是這個通理，根據(jù)用戶此前的鉤買或者瀏覽行為得到不同的搜索結(jié)果，而這個結(jié)果將更貼近搜索者自己的需求。

個性化搜索，按照大類別，可以到人群，實例上，可以具體到個人。如果針對不同群體，搜索結(jié)果會有些不一樣，那么就形成了性化。比如:都是搜索“牛仔褲”，女人的結(jié)果應(yīng)該給女士牛仔褲，而男人的結(jié)果應(yīng)該給男士牛仔褲。劃分維度有很多，從年齡、性別、購買力、地域、品牌偏好等，都可以劃分。

而這與此前根據(jù)商家各個評價指數(shù)等緯度設(shè)置的自然搜索結(jié)果不同，在人氣與銷量方面的權(quán)重有所削弱，即爆款的引流作用將減少.搜索結(jié)果不關(guān)產(chǎn)品數(shù)量和SKU的事情。流呈變得平均化。

集市不甘落后

之前淘寶搜索調(diào)研結(jié)果也反映出，買家更加關(guān)注店鋪和寶貝的整體質(zhì)量，在購買選擇時，會綜合考量比較;而賣家認(rèn)為店鋪和寶貝的整體質(zhì)量的評價也更能體現(xiàn)市場公平性。人氣排序作為搜索排名的一種方式，主要以銷量作為影響指標(biāo)，在商品和服務(wù)質(zhì)是上相對影響小.這也越來越不能滿足買家的需求。個性化因素的加入，
提醒大家注重店鋪和整體寶貝質(zhì)量的提升，關(guān)注所有寶貝的排序。

據(jù)一淘和集市負(fù)責(zé)個性化搜索的小二透露，集市也一直投入在做個性化搜索。目前。淘寶搜索結(jié)果頁上有兩個地方已經(jīng)體現(xiàn)個性化了。一個是搜索定制，另一個是查看購買過和收藏過的店鋪的結(jié)果，即“我的搜索”。從前者來看，詳盡的搜索選項，等于用戶自建一個適臺自己的篩選系統(tǒng)，賣家為應(yīng)對個性化定制搜索，需在多維度上占優(yōu)勢，如銷量(從高到低)、信用(從高到低)、價格(雙向，極高極低)、總價(雙向，極高極低)、地城(江浙滬、珠三角、港澳臺、海外、北、上、廣、深、潭大城市為首選)、服務(wù)(旺旺在線、貨到付款、海外貨品、信用卡、消保、了天退換貨、正品保障、假一賠三)、價格優(yōu)選(尚未明確內(nèi)容)等。從后者來看，已購物過的老顧容作用越來越宜要，在搜索過程中，淘寶會推薦客戶在已經(jīng)購買過可信任的店鋪進行購物。

小眾賣家的機會

個性化搜索在2-3個月內(nèi)逐步實施，測試流量為5%。首先，目前對商家影響正面。個性化搜索就是基于自然搜索的一個定向，你的產(chǎn)品定向什么買家群體，那么你的產(chǎn)品就會被那些對你產(chǎn)品有消費能力的買家群體看到。其次，小而美店鋪機會更多，個性化做的越細(xì)，對商品的要求就越細(xì)，這樣是雙贏的，對于消費者，不需要的產(chǎn)品信息不顯示，對于商家，進店流量也更力喃準(zhǔn)。這樣對轉(zhuǎn)化率是一個很好的提升，賣家可以不用再追著轉(zhuǎn)化率跑，可以花更多的箱力去做容戶服務(wù)、寶貝質(zhì)量提升、新品開發(fā)等方面的工作。

個性化搜索的核心是根據(jù)買家(買家群體)自身屬性信息以及在購物過程中產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)，來進行的個性化排序及推薦服務(wù)，所以展現(xiàn)的機會對于每個賣家來說都是公平的，展現(xiàn)取決于買家信息;但寶貝展現(xiàn)時會對牛皮癬、作弊商品等進行過灘，所以賣家做好自身服務(wù)，提高寶貝質(zhì)量是關(guān)鍵，盡可能以個性化、小眾化的產(chǎn)品來打開市場。

個性化搜索也不是盲目的個性，搜索頁面上會有一些提示，告訴用戶這個結(jié)果是經(jīng)過處理的，用戶也可以選擇查看默認(rèn)結(jié)果。對消費者而言，還是部分人習(xí)懊使用人氣搜索，有些人習(xí)懊用銷量排序.因此爆款還可以在這兩個入口上獲得流量，也有其存在價值。

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