總感覺自己很傻逼,別人都拿成功案例出來裝逼,我卻總拿失敗的案例出來讓別人笑話.不過呢終歸是失敗了,總要面對(duì)的,又不會(huì)死不是么?況且成功的經(jīng)驗(yàn)不可復(fù)制,失敗的經(jīng)驗(yàn)總有值得借鑒的地方.自己寫點(diǎn)什么,也能再次理順自己的思路.

很喜歡林夕的一句歌詞:”連夢(mèng)里也會(huì)覺得快樂難求,連淚光都光不過黑夜盡頭,不過,不過,我不用難受. ”人啊,總得有點(diǎn)阿Q精神,也偶爾要自我安慰一下,不是么?我活得雖然不是很快樂,但我活得也不是很難受啊…

好了,廢話多了,直接入主題:本店是10月中旬開店的,第一次做女鞋類目.前一個(gè)月我是隨便找些代銷的款式放一些上去,直接刷2個(gè)心出來了,然后就在代銷的圖片款式里挑了幾款個(gè)人認(rèn)為不錯(cuò)的開始上車測(cè)試,勿勿測(cè)了兩三天,就決定了一款作為主推(因?yàn)殄e(cuò)過了短靴最佳介入時(shí)間,所以匆忙了很多,現(xiàn)在回想,這個(gè)舉動(dòng)真是大傻逼行為,下面會(huì)有總結(jié)),主推款于11月23號(hào)正式上架,經(jīng)過為期不到一個(gè)月的推廣(實(shí)際推廣時(shí)間20天左右),銷量即將破900時(shí),于12月17號(hào)虛假交易死掉.先上圖:

寶貝目前銷量圖(刷的應(yīng)該占了一半左右):

直通車11月23-12月17號(hào)的數(shù)據(jù)(刷了轉(zhuǎn)化,沒刷點(diǎn)擊,請(qǐng)無視轉(zhuǎn)化率,下同):

直通車前一個(gè)月的數(shù)據(jù)圖(12月19號(hào)截圖):

寶貝收藏量(沒有刷過收藏量,扣開刷單時(shí)偶爾的收藏量,收藏比例不到7%):

寶貝加購(gòu)物車量(沒刷過購(gòu)物車,加購(gòu)物車比例約為4%出頭)

數(shù)據(jù)上完了,那么開始說一下我的操作過程,由于是我本人從頭到尾一手操作的,所以這些都是我本人最真實(shí)的操作方式,當(dāng)然,其中有很多不足:

先說測(cè)款吧,上文說了,我是去女鞋批發(fā)市場(chǎng)從幾個(gè)有圖片提供的檔口中收集一些款式,再?gòu)倪@些款式里,憑我剛?cè)腴T的眼光,找了10款勿勿測(cè)了兩三天,然后就決定主推款,再去經(jīng)過批發(fā)商與廠家聯(lián)系生產(chǎn)(這里可能會(huì)有人說為什么不直接找廠家,理由很簡(jiǎn)單,因?yàn)槲屹Y金非常有限,廠家不會(huì)接我的單子,所以我必須得給點(diǎn)油水批發(fā)商吃,這也是我失敗的一個(gè)很重要的原因,下文依然會(huì)總結(jié))

寶貝生產(chǎn)出來后,我是直接找檔口附近的攝影團(tuán)隊(duì)拍攝+詳情制作.(事實(shí)證明很坑,拍的效果我不滿意,最不滿意的是我提供了寶貝詳情的思維導(dǎo)圖,但他們依然是按自己的思路制作的詳情,就詳情來說,做得不見得比我自己做的好,當(dāng)然,拍攝效果我肯定不如別人了,沒辦法最后自己輕微改動(dòng)一下詳情就直接上架了).

上架后我是直接上車的,不是因?yàn)槲沂峭梁?而是因?yàn)榈谝粫r(shí)間有點(diǎn)倉促了,沒有太多時(shí)間籌備,我得盡快測(cè)好創(chuàng)意圖,第二是我是新店新計(jì)劃,得盡快養(yǎng)好直通車計(jì)劃(這里說一下,新店新計(jì)劃,必須得養(yǎng),1周左右剛好,要不你出再高價(jià)都沒有展現(xiàn),剛加的詞,100個(gè)也找不到5個(gè)超過7分的,也沒有詞會(huì)帶手機(jī)標(biāo)志的,我一開始一個(gè)點(diǎn)擊5塊以上,后來一個(gè)點(diǎn)擊可以做到0.5塊以下,這就是差距),第一周時(shí)間我只刷了不到10筆的銷量(流量不多,而且新店新寶貝,刷多了會(huì)直接死),換了幾張主圖,燒了幾百塊后,經(jīng)過一周的時(shí)間,創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率勉強(qiáng)可以接受,直通權(quán)重也勉強(qiáng)養(yǎng)起來了,新加的20個(gè)詞展現(xiàn)都不同程度的提升了展現(xiàn).

第二周開始的第一天,我直接加了100多個(gè)詞,當(dāng)天就有兩三個(gè)詞表現(xiàn)很不錯(cuò)的,搜索量也OK的,直接調(diào)價(jià)到電腦首頁,手機(jī)盡量靠前,然后開始刷,刷什么?當(dāng)然是刷寶貝銷量和刷直通車關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率了,看著流量來刷,單品轉(zhuǎn)化率一般是2-5%,不刻意強(qiáng)求,同時(shí)也不去刷點(diǎn)擊率,這個(gè)意義不大,后期一樣會(huì)掉下來.一開始直通車CPC大概接近2元,寶貝正式燒車第一天就基本燒了1000大洋(想我等屌霸,也敢這樣燒,爾等土豪需要這么摳嗎??),后來隨著越燒CPC越低,最后有時(shí)一天平均下來CPC是0.5元以下了.當(dāng)然,操作過程中,肯定得對(duì)直通車進(jìn)行基本優(yōu)化,而且也選了兩三個(gè)流量給力點(diǎn)的詞好好養(yǎng)的,這里就不細(xì)說了.

接下來的2-3周基本就是刷銷量,做直通車基本優(yōu)化,設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)評(píng)語排在前面與及詳情的小幅度改動(dòng).刷銷量我們都是通過幾個(gè)主養(yǎng)的直通車關(guān)鍵詞刷的,邊刷邊賣,直通車直接的真實(shí)轉(zhuǎn)化基本上都不到1%,慘得一B.

雙十二當(dāng)天我們總銷量200出頭,真實(shí)150,刷50.由于沒想到雙十二這么給力,結(jié)果導(dǎo)致雙十二的單沒貨可發(fā),緊急讓工廠追加,然后直接填單號(hào)按發(fā)貨,但實(shí)際貨沒發(fā)出,真實(shí)發(fā)貨為12/17.結(jié)果在12/17當(dāng)天,收到100多條違規(guī)(按單號(hào)發(fā)貨,但實(shí)際沒發(fā)貨)及虛假交易處罰,申訴不成功后,宣布爆款打造失敗.

先總結(jié)一下單靠直通車打造爆款之本人淺見:

1.直通車前期轉(zhuǎn)化率真的很低,不是有一定經(jīng)驗(yàn)及底氣的人,你可能燒著燒著就想大幅下調(diào)出價(jià),或者有關(guān)閉沖動(dòng),但這是非常錯(cuò)誤的,你見過跑車怕跑得快的嗎?跑得快的就是好車,跑不動(dòng)的才是垃圾!!直通車打造爆款就是靠的魄力,前期不做好準(zhǔn)備虧兩三萬上銷量的準(zhǔn)備,就不要來玩直通車打爆款!!以我一個(gè)做得很好的朋友說的:我的款爆起來了,我前一個(gè)月燒的兩三萬是什么錢?我需要兩天掙回來嗎?看,有錢,就是這么任性!!

2.直通車一直看太重ROI真的沒必要(當(dāng)然,完全不看也肯定不行,你懂的),直通車是只是一個(gè)工具,你要緊記你的車子處于什么階段,這個(gè)階段需要怎么操作,以及你開車的目的,想靠這個(gè)車子為你做點(diǎn)什么.開車前期虧是必然的,但車子帶來的這些收藏,這些購(gòu)物車,以及千人千面帶來的收益,會(huì)在后期會(huì)還你一個(gè)很漂亮的數(shù)據(jù).這不,我寶貝隱權(quán)后的兩三天里每天也能賣10筆左右就是這道理!!

3.直通車真的不算很困難,你沒必要做到專業(yè)車手或者車神的程度,這個(gè)可能需要很深的鉆研,你只需要找出一個(gè)好款,做一個(gè)好點(diǎn)的圖,你的車子開得就不會(huì)太差.關(guān)鍵是把握好直通車的節(jié)奏!一樣?xùn)|西,你想做到80分可能不是太困難,但你想做到100分試試??這20分的精力,我不如放在其他更重要的事情上!當(dāng)然,如果你有人有錢,你可以嘗試做到極致,這只是針對(duì)苦逼的小賣家而已.

直通車在大神面前班門弄斧了,還是來總結(jié)一下我爆款失敗的根本原因:產(chǎn)品不行!!

1.我介入短靴的時(shí)機(jī)太晚了!而且我是以初入行的眼光選的款,而且測(cè)試也是新店新計(jì)劃測(cè)的,數(shù)據(jù)太少就直接決定主推,這點(diǎn)真的是很大的錯(cuò)誤,在此也奉勸各位,選款一定不要急,直通車測(cè)試數(shù)據(jù)要基數(shù)大一些,最好不單是測(cè)試點(diǎn)擊率,還測(cè)試轉(zhuǎn)化率!

2.我的貨源沒有任何優(yōu)勢(shì),我上面說過了,我是經(jīng)批發(fā)商到工廠做的貨,我50成本的短靴,工廠估計(jì)能有8-10塊的中間費(fèi),我的價(jià)格完全體現(xiàn)不出來性性價(jià)比.貨源優(yōu)勢(shì),真的很重要!

3.我資金太有限,直通車推廣的時(shí)候,我也是曾大幅度下調(diào)價(jià)格,看著錢燒得非常肉痛,同時(shí),我訂貨量也很少很少,一般訂100對(duì)一次,相對(duì)我3個(gè)顏色5個(gè)碼數(shù)的短靴來說,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷碼的現(xiàn)象,供應(yīng)鏈完全跟不上來.

問題來了,有人說會(huì),你是虛假交易死的,你怎么總結(jié)這些與虛假交易無關(guān)的東西?蝦扯蛋嗎?如果您非得這么白,那么下面又來分析一下為什么會(huì)補(bǔ)查虛假交易:

1.轉(zhuǎn)化率不夠,刷單量太多,基本上900筆銷量,有一半是刷的,刷得過了,容易出問題.如果我款式再好點(diǎn),性價(jià)比再高一點(diǎn),相對(duì)轉(zhuǎn)化率高一點(diǎn)的話,在有充足流量的前提下,我想銷量起來,我有必要補(bǔ)這么多單嗎?直接用錢買流量行了..

2.資金有限,電腦只有兩臺(tái),又要掛大號(hào),又要在大號(hào)電腦刷單,而且還只是一條網(wǎng)線,同一個(gè)IP,屌絲級(jí)作業(yè)你們真心感受不到.這種作法說淘寶查不出來,我自己也不信,只是看淘寶查不查你,我們之所以知道這個(gè)問題,還要繼續(xù)這樣搞,是因?yàn)閷?shí)在資金有限,另一個(gè)就是抱有僥幸心理,想著交這么多保護(hù)費(fèi),淘寶應(yīng)該不會(huì)查你吧,結(jié)果妥妥的就是查你了,馬云是亞洲首富了,在乎你這一天1K的直通車費(fèi)?而且沒見別人也是在打破頭的想大力燒車,助馬神奔向世界首富嗎?所以刷單也得做足功夫.

3.我們?cè)趦蓚€(gè)QT公會(huì)刷單,刷的人群量有限,可能會(huì)出現(xiàn)多個(gè)重復(fù)IP的刷客.這樣出事的概率也加大.如果我們款式給力點(diǎn),補(bǔ)單量少一些,可能就相當(dāng)安全一些了,你說是吧?

4.發(fā)空包是用的便宜的快捷快遞,一直以來出事了就沒申訴成功過,如果我換回我發(fā)實(shí)包的空包,是不是會(huì)更容易申訴成功?

還有很多都與產(chǎn)品有聯(lián)系的,這是一環(huán)緊扣一環(huán),產(chǎn)品不好,性價(jià)不行,就要你在后面努力做各種事情去填補(bǔ),或者說有擦不完的屁股,爆款打造起來就會(huì)困難好多.

其實(shí)靠直通車打造爆款思路就是:選好產(chǎn)品—砸錢推廣+適量補(bǔ)單.逐步引爆銷量,引起羊群效應(yīng).你可能會(huì)問:就這么簡(jiǎn)單?你認(rèn)為就一個(gè)產(chǎn)品給力這點(diǎn)你做到很簡(jiǎn)單嗎??這是比后面任何環(huán)節(jié)都困難,這或者就是別人說的道,遠(yuǎn)比術(shù)來得重要的原因.

做淘寶創(chuàng)業(yè)快兩年了,一直很努力的在學(xué)習(xí),但當(dāng)你實(shí)踐的時(shí)候,你才會(huì)發(fā)現(xiàn),理論始終都是理論,實(shí)踐起來真的有很大的差距,你如果想在淘寶上有一點(diǎn)作為,你必須不停的學(xué)習(xí)+不停的實(shí)踐+習(xí)慣性的總結(jié),你才會(huì)有進(jìn)步,慢慢的趕上別人,甚至超越別人.說起來很有感慨,以前一個(gè)人單干的時(shí)候,不推廣,就靠刷,一個(gè)月賺個(gè)幾K,當(dāng)打份工也不是多困難的事,相信很多人都有這種經(jīng)歷.然而,有的人安于現(xiàn)狀,慢慢隨著淘寶紅利越來越少,而自己又沒真正優(yōu)勢(shì),最終只能離開淘寶,再次找工作維生,這些人最杯具,正如”輕輕的我來了,正如我輕輕的走,我揮一揮衣袖,不帶走一片云彩”,當(dāng)然,別人是瀟灑,而你是苦逼!不思進(jìn)取的人,可憐又可恨!也有的人不甘心,想突破,但由于自身?xiàng)l件不夠,或者過于浮躁,籌錢做大,結(jié)果死得更快.最終能堅(jiān)持下來,都是自己有一定的優(yōu)勢(shì)的,或是資金,或是資源,或是善于學(xué)習(xí)總結(jié)等等的一些精英.

其實(shí)我也面臨散伙(我自己提出的),我覺得憑目前的這么拮據(jù)的資金,及一點(diǎn)貨源優(yōu)勢(shì)都沒有的前提下,想做起來真的有點(diǎn)牽強(qiáng).再加上和合伙人做事理念的差異,不如好聚好散.反正說了這么多廢話了,在這里再給一些剛準(zhǔn)備合伙創(chuàng)業(yè)的小伙伴一些忠告:

1.千萬不要和好朋友合伙,懂的自然懂,不要問我為什么!

2.如果能自己一個(gè)人能做,就不要選擇合伙,1+1<2是很正常的事.

3.如果選擇要合伙,就要選擇互補(bǔ)型的人,比如你有技術(shù),他有資金,你懂運(yùn)營(yíng),他能搞定貨源和供應(yīng)鏈等.不要選擇大家技能和水平都差不多的,容易出矛盾.

4.既然選擇了合伙,那么合伙團(tuán)隊(duì)中,一定要有一個(gè)領(lǐng)頭人,他擁有決策權(quán),即使他是錯(cuò)的,也好過一人一種想法!

5.創(chuàng)業(yè)不要太浮躁,想著別人這么笨能做得好,自己比別人聰明這么多沒理由做不好,你永遠(yuǎn)不知道別人手上有什么籌碼!你只需要清晰的知道自己手上有什么籌碼,而認(rèn)真思考要怎么打好這副牌.

6.創(chuàng)業(yè)最忌什么都覺得很困難,你一定要明白,很多事情,只要你去做了,這一定不是一件多么困難的事!你要給自己信心,相信自己行!!什么事都覺得自己做不好,那么慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn),真的是什么事你都做不好了!!

以上,是我作為一個(gè)失敗之人的感悟,僅代表個(gè)人觀點(diǎn),大家參考即可,不能全信!今天你認(rèn)為的真理,或許在明天,你會(huì)覺得這就是狗屎,想想都可笑.

又站在十字路口上了,樓主面臨三種選擇:

1.有個(gè)朋友的朋友覺得我做得還可以,想出資金和我合作,前提是我先寫一份詳情的計(jì)劃書給他.準(zhǔn)備這兩天抽個(gè)時(shí)間寫一下.如果大家覺得我是比較誠(chéng)懇的人,寫出的東西也有值得你借鑒的地方,我寫出后不如再來分享一下.

2.我一直很欣賞@淘寶女裝120 的”鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店小檔口”的模式,我覺得有一定的操作性.但核心就是產(chǎn)品的性價(jià)比了,做好口碑,這是一盤長(zhǎng)期的生意.但這種生意應(yīng)該不是一年或者幾個(gè)月能做得開的.這個(gè)我也有一個(gè)比較完善的思路,有機(jī)會(huì)也可以分享一下,呵呵

3.去天貓打工,不知憑我這種什么都懂,但什么都不精,半吊子都算不上的全職打雜工,在廣深這些地方能不能混個(gè)盒飯?

最后,如果有哪位大神對(duì)于女鞋選款和測(cè)款很有心得的,也懇請(qǐng)分享一下給我,本人太需要這方面的知識(shí)了,不勝感激!!

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本文來源： 你知道爆款打造失敗后該怎么辦么