女排再次走到了世界之巔，9月6日打贏日本隊，可喜可賀！

在這之前關注度并不是太高，有些綜合媒體丶體育媒體在關注，微博上也有些話題，朋友圈幾乎沒有人發(fā)布消息，即使奪冠了，朋友圈的刷屏之勢也未能和寧澤濤奪冠相比，原因大概是女排已經(jīng)淡出大眾的視野，或者媒體沒有重點關注，另外一個則是寧澤濤游泳奪冠絕對是黑馬，和女排那個被人預言“穩(wěn)操勝券”不同。

分析熱度，是看在品牌借勢上的熱度值如何，對于品牌運營，女排奪冠顯然是個好機會，不過由于之前不熱，很多企業(yè)都沒有準備好，搞的只能在奪冠后第二天上午丶下午發(fā)布借勢圖文，這就錯過了第一時機，如果準備的好會有什么可做呢？除了發(fā)個消息，還可以做一系列的組合活動，甚至在創(chuàng)意的呈現(xiàn)上也不是單一的文案丶海報，是不是H5小游戲也可以在朋友圈傳一下，為女排加油助力，也不錯的。

大概的話題熱度：

6000萬閱讀，9.3萬討論，雖然較比9月3日閱兵億級水平少點，但是曝光是足夠了。

我看看，一些參與借勢的品牌吧！

【美空間軟裝】發(fā)布的時間很及時，當晚就出稿，小編們辛苦，文案上有結(jié)合，圖片上可以再提升。

【騰訊應用寶】當日發(fā)布，圖文結(jié)合不錯。（PS：圖片中的文案“第一是靠實力打出來！”源自我的建議。）

以下我們看看不同品牌借勢，我歸納了幾個專題：

手機數(shù)碼家電品牌

【小米】文案與圖片結(jié)合中暴露了野心，冠軍真的是小米的嗎？

【中興】文案和圖片不言而喻，樓上的小米你們是在PK嗎？你們倆這次都暗指冠軍，誰才是呢？

【金立智能手機】看了這圖片，我凌亂了，超續(xù)航是這樣的嗎？

【酷派】無新意。文案可以改成：“今日女排真酷派！”

【魅族】你是要推土豪金嗎？想做的簡單，但又沒有說清楚。

【OPPO】這次沒有什么亮點，湊數(shù)之作，圖文雖要表態(tài)，但在正向積極的事件上可以與品牌結(jié)合，否則毫無價值，淪為為了借勢而借勢。

【聯(lián)想】符合聯(lián)想的現(xiàn)在，能不能真的像女排一樣呢？

【華碩】品牌的身影呢？

【海爾家電】文案的意思是說海爾也是中國的驕傲和自豪。意思表達清楚了。

快消品牌

【百威啤酒】#百威，敬真我#這個話題表達的不錯，圖片設計也是用心了。

【達能碧悠】和品牌的聯(lián)系，就剩下了文字結(jié)合，還有產(chǎn)品暴露，除此之外，無他，不是要來點內(nèi)涵的。

【王老吉】圖片上的文案，寓意深長，我們都知道你贏了紅罐。文案圖片可以再優(yōu)化一下，比如是一個中國女排隊員背影，可以用一個紅色剪影，深受擊球過網(wǎng)，圖片上有球。文案可以是：紅冠世界，我們贏了！

【加多寶】好聲音丶奪“金”，這兩個都是加多寶重要元素，今年開始金罐加多寶開賣，結(jié)合的不錯。（PS，樓上樓下不分前后順序。）

【昆侖山】就是表了個態(tài)，要多向樓上加多寶學習。

【可口可樂】可口可樂的瓶蓋丶瓶身，都是借勢的元素，大家可以多多學習。

【蒙牛】圖片里的牛奶花了心思設計，文案略顯單薄。

【天天果園】這個是我見到最有感覺的，橙子很有食欲，是不是因為喜歡“橙汁”的原因！

【午后奶茶】這個也可以考慮玩一下瓶蓋兒。

【洽洽】這個圖片太隨便了，跟洽洽的關系在哪里，是女排吃洽洽多嗎？還不如用一個人的近景，在拿洽洽瓜子看電視，文案寫：“冠軍時刻，一起洽洽！”

【麥當勞】麥當勞一直是我喜歡的品牌，他們在借勢上結(jié)合不錯，經(jīng)常還會搞一些小活動配合，人家的社會化營銷，是要賣產(chǎn)品的。

【美加凈】用“贏”字組合，不如借用美加凈的瓶蓋作為排球的感覺，主圖一個贏，美感都沒了。

【相宜本草】與品牌丶產(chǎn)品丶自身特點結(jié)合不夠，綠色元素體現(xiàn)本草，化妝品是為了女性之美，這里面可以挖掘的更簡單一點，畫面稍亂。

【珀萊雅】相比較一些化妝品的含蓄，珀萊雅倒是很直接，“美顏”二字加的多余了。

【杰士邦】從第八冠考慮是一個方向，還可以從另外一個點，比如：“女中豪【杰】，棒棒棒棒棒棒棒棒！”（杰，寓意杰士邦，8個棒，代表八冠，其他的自己聯(lián)想。）

【護舒寶】整體結(jié)合不錯。文案可以再精簡。

互聯(lián)網(wǎng)品牌

【百度衛(wèi)士】貌似暗指自己是安全衛(wèi)士之王？

【高德地圖】“巔峰之路，從未偏航”這句文案不錯。

【國美在線】這個文案我非常熟悉。

【蜻蜓FM】這個文案可以再優(yōu)化啊！不夠準確，看似有氣勢，實則矛盾的。可以改為：“聽，冠軍的聲音響徹世界！”

【世紀佳緣】打油詩的功力需要再提升。

【搜狗】沒有比更簡單的了。如果有點交互的感覺會更好，搜索女排彈出一個排球，點擊可以互動。

【易到用車】圖文不錯，結(jié)合剛好。文案優(yōu)化建議：“冠軍之路，有易到更易到！”

【一號專車】不評價了。

【京東】前面有個美加凈也用了“贏”字，京東是把“JD12”突出，有點應景的感覺。稍顯平淡了，僅是品牌意義的傳播。

【叮當快藥】文案雖然借用了我的建議，但是要想想與品牌的融合，圖片設計感要再提升。

【搶工長】據(jù)說是提前做好的，發(fā)布很及時，僅是祝福。

其他品牌

【獵豹汽車】這次借勢的汽車品牌不多，這個算不錯的。

【紅旗】紅旗車在閱兵式上再次火爆，紅旗車的借勢應該比較容易，尤其體育賽事，獲得冠軍，就與紅旗有關。畫面除了文字，紅旗的標識可以出現(xiàn)，紅旗也是冠軍的象征。

【東風小康】球變化成LOGO會不會好些，車的露出太硬。

【四季沐歌】敢問這個和太陽能的關系是？

應該還有一些品牌進行了借勢營銷，篇幅丶精力有限，先點評到這里。

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本文來源： 女排奪世界冠軍開網(wǎng)店借機炒作