小編認(rèn)為淘寶店名的首要任務(wù)是給搜索引擎看的，其次才是顧客。所以我總結(jié)了一個(gè)好的淘寶店名應(yīng)該具備的以下幾點(diǎn)特征：
1.有利于搜索——主要通過(guò)選詞實(shí)現(xiàn)；
2.有利于點(diǎn)擊——主要通過(guò)選詞和組詞實(shí)現(xiàn)；
3.有利于閱讀——主要通過(guò)組詞實(shí)現(xiàn)。
一、淘寶店名的選詞
淘寶店名中最合適的詞莫過(guò)是搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少和轉(zhuǎn)化率高的了。通過(guò)日常的選詞渠道，比如TOP20萬(wàn)、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜等等，選出相關(guān)性強(qiáng)的詞，當(dāng)然數(shù)據(jù)分析必不可少。下面我們就來(lái)詳細(xì)談?wù)劇?/div>
1.選詞的相關(guān)性
選詞的目的就是盡可能地提高展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但是由于淘寶的搜索引擎有了對(duì)堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰，相關(guān)性變得越來(lái)越重要。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。賣女款衛(wèi)衣的，同時(shí)也可以叫做外套，假如“外套”的搜索指數(shù)要高于“衛(wèi)衣”的搜索指數(shù)，就會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：
a.搜索“外套”的買家跟搜索“衛(wèi)衣”的人群特征不吻合，即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn)，也會(huì)因?yàn)椴幌嚓P(guān)而很難被點(diǎn)擊，從而影響搜索引擎對(duì)你的好感；
b.就算點(diǎn)擊率不錯(cuò)，但是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低，搜索引擎依然不會(huì)看中；
c.退一步說(shuō)，有了轉(zhuǎn)化率了，還是會(huì)因?yàn)槿巳禾卣鞯牟晃呛隙绊懙赇伒膫€(gè)性化打標(biāo)。
這些都會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)你的不信任，從而排名越來(lái)越差。
2.選詞的數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是一切淘寶開(kāi)店運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，只有對(duì)數(shù)據(jù)的分析才能確保運(yùn)營(yíng)方案的實(shí)施。舉個(gè)例子，如圖：
“毛衣男圓領(lǐng)”是一個(gè)長(zhǎng)尾詞，很多賣家有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為出現(xiàn)淘寶下拉框推薦的都是好詞，其實(shí)不然。沒(méi)有數(shù)據(jù)的支撐，好壞都是自以為，在數(shù)據(jù)的分析中，小編建議大家關(guān)注搜索人氣、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、當(dāng)前寶貝數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力。
3.選詞的標(biāo)準(zhǔn)
淘寶開(kāi)店的基礎(chǔ)不同，淘寶店名選詞的標(biāo)準(zhǔn)也不同。如果是像天貓店之類的大店，可以多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機(jī)會(huì)；而對(duì)于中小賣家，那么踏踏實(shí)實(shí)的去競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞至關(guān)重要，還得提醒大家重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率。
大類目和小類目也是不同的。大類目的詞多，所以選擇長(zhǎng)尾詞是首選，但是冷門的小類目呢，就得根據(jù)店鋪的自身情況來(lái)選擇合適的詞了。
二、淘寶店名的組詞
到底要不要空格？空格放在淘寶店名的什么位置？淘寶店名中的詞誰(shuí)在前誰(shuí)在后會(huì)不會(huì)影響權(quán)重？這些都是組詞的時(shí)候普遍困擾大家的。
小編所知道的淘寶搜索引擎，對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配有三個(gè)原則：
a.單字完全匹配；
b.單詞純粹展示；
c.詞組無(wú)序匹配。
根據(jù)這三點(diǎn)，小編認(rèn)為淘寶店名的組詞保證用戶的閱讀體驗(yàn)是關(guān)鍵。只要用戶讀起來(lái)是順暢、明白的，又有利于點(diǎn)擊，那么在選詞的基礎(chǔ)上，淘寶店名的組詞就是成功的。
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