從2016年3月16日開始，淘寶淘金幣的“金幣換流量”項目正式上線，對于流量就是生命的賣家來說，仿佛看到一大波免費流量正在涌來。

　　淘金幣在買家端的受歡迎程度，舉個例子：最狂熱的買家已經(jīng)風雨無阻，連續(xù)簽到3年2個月零10天，對于買家來說淘金幣可以抵扣購物金額，還可以兌換多種生活福利權(quán)益。對于賣家而言，除了傳統(tǒng)的兩種渠道，今年淘金幣團隊正努力開發(fā)有效渠道，拓展更多流通場景，沉淀更多的創(chuàng)新玩法，提供給賣家更高效的金幣價值工具。

　　金幣的流轉(zhuǎn)機制

　　淘金幣作為淘寶重要的營銷活躍工具，從買賣雙方價值角度來看，可以分為買家金幣和賣家金幣。買家通過購物、平臺簽到、店鋪簽到、分享寶貝等任務(wù)形式獲取金幣;賣家則主要通過設(shè)置金幣抵價工具獲得金幣。

　　那么賣家手里的金幣有哪些主要用途呢?

　　一是作為報名金幣營銷平臺活動的費用;

　　二是通過任務(wù)(簽到、瀏覽商品、分享、收藏、幫抵)直接贈送給買家，以吸引買家持續(xù)光顧。

　　為了提高淘金幣在賣家端的價值，刺激賣家金幣的使用率，淘金幣平臺現(xiàn)在推出了第三種用途——“金幣換流量”，即賣家通過金幣，以CPC點擊付費的方式購買流量，每次點擊的價格暫定為30淘金幣。

　　流量是所有商家運營的核心，是最重要的資源，所以金幣這個功能將大大提升賣家手中的金幣價值。

　　搭建平等的游戲規(guī)則

　　首先，淘金幣兌換工具一直以來對所有賣家平等開放。商家用淘金幣兌換流量的本質(zhì)是商家把一定的貨值置換成淘金幣，而不需要推廣預(yù)算和商家資質(zhì)——中小賣家并不缺貨品，他們可以相對容易地獲得淘金幣，但是他們往往缺乏推廣資金和上大促的資質(zhì)。

　　其次，“金幣換流量”的報名門檻并不高，賣家可以通過后臺自主報名，先到先得，平臺工具的目標和原則是公平、健康、有序以及可持續(xù)發(fā)展，不管你是大賣家還是中小賣家，都在同一起跑線上。而這部分流量對于中小賣家來說，已經(jīng)非常可觀。

　　目前，淘金幣產(chǎn)品經(jīng)理濁龍已經(jīng)組織阿里算法團隊的同學對選品的系統(tǒng)進行了多期模型調(diào)試，在行業(yè)機制上確保投放的商家素質(zhì)達到行業(yè)標準，廣告預(yù)算可控，品牌效應(yīng)可預(yù)期，確保大、中小賣家在生態(tài)鏈中持續(xù)健康地發(fā)展。在測試運營后，商品直接引導(dǎo)的購買轉(zhuǎn)化率比之前提高了21倍，接近自然購買轉(zhuǎn)化率。

　　金幣換流量項目的入口

　　據(jù)濁龍介紹，目前“金幣換流量”項目主要有以下流量入口：

　　1、金幣樂園里商品推薦模塊：

　　2、金幣無線首頁頂部浮層：

　　工具正式運營后可能會增加的展示位置：

　　1、PC類目搜索前四個

　　2、PC行業(yè)頻道下的固定資源位

　　3、無線主搜下的資源位

　　淘金幣團隊還表示，“金幣換流量”項目的運行效果達到預(yù)期，后續(xù)還會在淘系滲入更多的渠道入口，項目將支撐更多賣家參與到這項優(yōu)化計劃中，同時增加商品名額，幫助中小賣家在當下的流量分配中獲得高性價比的流量。

　　目前該項目已經(jīng)上線試行，“多金”的賣家可以來試一試效果。

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本文來源： 簡介淘寶淘金幣“金幣換流量”項目