分析直通車數(shù)據(jù)報(bào)表為什么如此重要？車手們可以通過各項(xiàng)指標(biāo)分析出淘寶直通車推廣存在的問題，從而進(jìn)行優(yōu)化，以提升投入產(chǎn)出比，也就是說花更少的錢得到更好的推廣效果。
淘寶直通車的數(shù)據(jù)有很多，常用的主要有點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、PPC等，這些數(shù)據(jù)直接關(guān)系到ROI。點(diǎn)擊率可以決定直通車引進(jìn)多少流量，也關(guān)系到我們賬戶的質(zhì)量得分，從而直接影響PPC，最終決定流量獲取的花費(fèi)。此外，作為精準(zhǔn)的引流工具，直通車還可以通過精簡投放地域、投放平臺，刪去賬戶內(nèi)長期花費(fèi)高且不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞等方式，將流量進(jìn)一步精準(zhǔn)化，從而提升賬戶的整體效果。
1.正確的方式打開報(bào)表
分析報(bào)表的第一步是以正確的方式打開報(bào)表，然后才能夠正確的去分析報(bào)表。
打開報(bào)表，首先選擇要分析的時(shí)間段，轉(zhuǎn)化周期，然后篩選出roi、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、ppc、總成交金額、總成交筆數(shù)、總收藏?cái)?shù)、總購物車數(shù)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率九個(gè)字段。有了這九項(xiàng)數(shù)據(jù)，基本對直通車賬戶有了整體的把握。
2.賬戶報(bào)表分析
正確的方式打開賬戶報(bào)表之后，以行業(yè)數(shù)據(jù)以及店鋪數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對比分析roi是否正常，屬于盈利還是虧損狀態(tài)；以及店鋪付費(fèi)流量占比，點(diǎn)擊率，ppc，件單價(jià)，收藏加購比，轉(zhuǎn)化率處于什么樣的水平。九個(gè)字段環(huán)環(huán)相扣，如果說roi偏低，可能是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率偏低，這個(gè)時(shí)候我們需要關(guān)注直通車引進(jìn)的流量是否精準(zhǔn)，以及寶貝本身詳情頁和sku是否出現(xiàn)問題；也可能是ppc過高，我們知道ppc過高，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分一定較低，而影響質(zhì)量分的最重要的因素就是點(diǎn)擊率，我們可以對寶貝的創(chuàng)意圖進(jìn)行優(yōu)化。
3.寶貝報(bào)表分析
我們知道，賬戶報(bào)表存在的問題基本上是有一個(gè)主要寶貝計(jì)劃起著決定性的作用。
那么對于這個(gè)單獨(dú)的計(jì)劃，除了對寶貝報(bào)表的的九個(gè)字段進(jìn)行分析以外，我們還要對寶貝計(jì)劃的6個(gè)細(xì)分報(bào)表進(jìn)行分析:
投放設(shè)備：寶貝分別在pc端和移動端的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放渠道：寶貝分別在淘寶站內(nèi)和站外的表現(xiàn)情況以及流量比例。
投放類型：寶貝分別在關(guān)鍵詞和定向的表現(xiàn)情況以及流量比例。
人群受眾：寶貝在人群標(biāo)簽中的表現(xiàn)情況。
地域報(bào)表：寶貝在不同省市的表現(xiàn)情況。
實(shí)時(shí)報(bào)表：寶貝在不同時(shí)間段的表現(xiàn)情況。
了解了各項(xiàng)數(shù)據(jù)之后，我們就要挖掘出數(shù)據(jù)背后隱藏的問題，指導(dǎo)優(yōu)化，調(diào)整推廣策略。
第一：通過對報(bào)表的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)并定位自己推廣中的問題，如點(diǎn)擊率低等。
第二：在現(xiàn)有預(yù)算或者流量規(guī)模下，找到效果提升的辦法，合理規(guī)劃資源分配。
第三：根據(jù)計(jì)劃列表，寶貝列表的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整當(dāng)前計(jì)劃和寶貝的推廣內(nèi)容。
第四：根據(jù)創(chuàng)意列表的數(shù)據(jù)分析，選擇效果更優(yōu)的創(chuàng)意投放，并創(chuàng)意優(yōu)化。
第五：根據(jù)關(guān)鍵詞列表的數(shù)據(jù)，結(jié)合流量解析工具，提高關(guān)鍵詞投放效果。
第六：根據(jù)定向列表和維度列表，了解詳細(xì)的定向推廣數(shù)據(jù)，優(yōu)化定向推廣策略。
第七：根據(jù)流量來源的細(xì)分條件，查看站內(nèi)站外的投放效果，調(diào)整投放平臺設(shè)置。
4.分析報(bào)表的注意事項(xiàng)
第一：規(guī)避特殊時(shí)段，例如：年終大促、雙十一、雙十二、聚劃算以及店鋪活動等時(shí)段。這些時(shí)段數(shù)據(jù)和平時(shí)的數(shù)據(jù)表面明顯不一樣，應(yīng)該合理規(guī)避。
第二：分析數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)與行業(yè)數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)相結(jié)合作為參考依據(jù)。
總結(jié)：報(bào)表是基于店鋪過去一段時(shí)間的數(shù)據(jù)反饋，換句話說，就是我們燒出去的錢產(chǎn)生的效果，所以我們要通過正確的分析報(bào)表數(shù)據(jù)，讓自己的直通車花的錢實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的效果。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 你真的會看直通車報(bào)表嗎？
