在淘寶上，很多中小賣家并不是被競爭給淘汰的，而是自己“自殺”，為了能夠讓更多的中小賣家知道是“怎么死的”(很多時候，在淘寶上，其實別人沒有辦法告訴你怎么活)，小編在這里介紹淘寶中小賣家的八種自殺式玩兒法，切勿對號入座，因為不排除有極個別的這么玩兒還能成功的，但是思路可以借鑒。

1. 不斷的上新 不斷的上新 不斷的上新

我不是抽風了，而是確實有很多賣家就這么干!甚至我曾經聽到過一些賣家跟我說：有某些培訓機構的老師告訴他的，要盡可能多的上新，這樣可以獲得更多的機會，東邊不亮西邊亮!!!好吧，你確定是“亮”而不是“涼”。如果你這樣搞，我基本可以確定你是東邊“涼”了西邊“涼”，理由如下：

(1)這樣干的絕大多數(shù)是分銷一件代發(fā)

如果想做到不斷的上新，自己存貨的可能性微乎其微，每上新一個寶貝，就要增加一個寶貝的庫存，這對于中小賣家來說幾乎不可能。只有分銷的一件代發(fā)的(或者可以極其方便的從市場上一件拿貨的)，才有可能不斷的上新。

那么這樣最大的問題是什么?比如我看過很多的店鋪，店里面的寶貝三四百件(賣衣服)，然后我就問他，你這些衣服都是一個分銷商的么?答案不是!都是從1688上直接找到，或者從一些分銷網站上拿的。于是，質量不可控、庫存不可控、售后不可控，就成為了這種模式最大的問題。好不容易賣出去了，要么沒貨，要么質量差退款，要么售后服務非常差，然后你就有差評了，然后你店鋪的各項指標就下來了，再然后……

(2)這樣干建立的從基礎是全部用廠家的數(shù)據包

不斷的上新，還是中小賣家這么玩兒，那基本不太可能是自己做首圖、詳情頁、拍照啥的，省事的方法當然是直接用上家的數(shù)據包，最省事的方法是直接用淘寶助理，一鍵搞定。那么這樣做，問題又是什么呢?同款競爭太多，沒有新品加權。

因為一定會有很多人跟你干同樣的事情，你們的首圖一樣、詳情頁一樣、標題一樣、價格一樣，親，都一樣的東西，淘寶當然不愿意去推，所以大家可以上淘寶上去看一下，你去找某款寶貝的同款，這款寶貝賣的好的也就那么幾款，其他的銷量基本都是個位數(shù)，甚至是零。

(3)絕大部分商品沒有銷量降低動銷率

你是在不斷的上新，理論上來講有機會多了，但是因為沒有新品加權，基本是上架了就死的商品。這樣這個商品沒有銷量，你刷單的時候又無法做到面面俱到，那么就導致大量的商品成為了滯銷商品。我看過很多的店鋪，動銷率甚至可以用慘不忍睹來形容。店鋪內幾百件商品，只有十幾件商品有銷量，并且還是大部分只銷售了一兩件。

這樣的結局就是動銷率太低，淘寶從14年年底開始，對動銷率已經是非常非常的關注了。一般像服飾類目，動銷率都要控制在80%以上，90%是優(yōu)秀的標準，100%最好。

(4)你占用了淘寶的資源淘寶很不爽

別忽略這個看似扯淡的理由，你上新了，然后賣不出去，不是占用淘寶的服務器資源是什么?而你用人家資源，可是免費的，是沒交錢的，淘寶當然不爽，憑啥白給你地方用!

2.把刷單當成救命稻草

刷!你就刷就行!有多少中小賣家在刷單的道路上，前仆后繼!可是，你看到過多少個靠刷單就能把店鋪做成功的(我不排除會有，尤其是前幾年)。現(xiàn)在還把刷單當成救命稻草已經很不靠譜了：

(1)刷單被抓處罰很厲害

我看的店鋪當中，有好些個店鋪都是這種情況，刷單被抓，扣分，降權，店鋪的自然搜索流量大幅度下滑!沒錯，這就是現(xiàn)狀!以前的時候，刷單影響的只是你的涉事寶貝，不會影響店鋪內其他的正常商品。但是現(xiàn)在會連坐，你刷單被處罰了，影響店鋪綜合質量得分，然后再去影響你店鋪內其他寶貝的排名。所以，刷單被抓了，流量大幅度下降了，別問為什么了!

(2)刷單成本越來越高

我看過一個指紋鎖的店鋪，是一個天貓店鋪，他刷一單，包括刷單的傭金、物流費用、給天貓的傭金，特么的要100多塊錢。有人說，我沒有那么高的客單價，我也不是天貓。但即使是這樣，你要精刷，現(xiàn)在刷一單的成本在15塊錢左右也是很正常的。可是你要注意，客單價低，你就得多刷才行啊。

(3)刷單即使被抓也并不一定有效果

錢花了，還提心吊膽的，如果能有效果，排名上去了，這也是值得的。但是悲催的就是，你提心吊膽的干了，發(fā)現(xiàn)排名并沒有改善，甚至還會出現(xiàn)越刷排名越下降的情況，你妹啊，這是幾個意思。很簡單，現(xiàn)在講個性化搜索，講店鋪標簽和人群畫像。你無法保證你的刷手的人群畫像跟你的店鋪標簽就是相吻合的。所以，最終的結果就是：進來的流量沒有轉化，能轉化的流量進不來，惡性循環(huán)。

　　3. 四處學習“成功案例”的做法

這也是很多中小賣家經常的玩兒法，就是去找各種各樣的成功案例來，然后去學習，去“復制”，你不能說他們執(zhí)行力不行，因為他們確實會去照著做，但是很遺憾，做不成。這其實無可厚非，弱者都是崇拜強者的。“都是干淘寶的，干的是同樣的類目，人家為啥那么牛逼，我就不行呢，不服!!!!”

但是，你一定要注意：成功是綜合各種因素共同作用的結果，基本不可能是某一兩個因素決定的。即使是當事人自己，他們可能都不知道自己為什么能夠成功。他那樣做了，然后流量上升了，業(yè)績提高了，難道就是他的做法起到效果了么?

萬一是他前一段時間各項服務指標都提升，導致店鋪綜合質量得分上升了一個新臺階呢;

萬一是最近的市場環(huán)境發(fā)生變化，市場需求旺盛了呢;

萬一是淘寶流量碎片化分配的結果，導致他撞大運了呢;

有很多的萬一，而既然是萬一，這就很不容易被你也碰上。所以我一直強調，不管是派代上哪個專家的文章你看了，你不管覺得方法多牛逼，技巧多神秘，也要先懂思路，后去嘗試操作，并且嘗試操作的時候一定要考慮自己店鋪的實際情況。大神告訴你了：你去開車，每天燒5000，連續(xù)半個月，你就能燒出一個爆款來，因為我們一直是這么操作的!好吧，先不說可能絕大部分中小賣家無法這么干，即使你真這么干了，我可以說，你有90%的可能性成功不了。否則就是找死!

4. 抄別人的準保“沒錯兒”

首圖抄、詳情頁抄、標題抄，抄誰的呢?大賣家啊，人氣寶貝啊。抄完了呢，你發(fā)現(xiàn)有什么問題么?你會發(fā)現(xiàn)自己還是沒有流量，沒有銷量!為啥現(xiàn)在抄別人的不保準沒錯?

(1)會被投訴

這特么的是很坑爹的，你賣不好無所謂，萬一你抄完了，直通車推、鉆展推、刷單，終于把產品賣上去了，然后被投訴，說你盜圖。好吧，扣分!店鋪綜合質量得分下降，流量下降!

(2)基礎不一樣，抄來的沒有效果

店鋪基礎不同，這是關鍵，所以你抄過來是沒用的，最明顯的就是抄標題，很多人覺得我就抄排名最靠前的標題，他可以有排名，我就可以有。你也不想想，哪有那么簡單，要是那么簡單的話，淘寶上的標題不得都一樣了啊。

　　5. “價格低”是腦子里反應出來的第一個競爭優(yōu)勢

在我看店鋪的過程中，我會跟賣家聊天，我一般都要問一下他們：你覺得你的優(yōu)勢在哪里。很多人都會回答：我有價格優(yōu)勢。我也就服了，為啥大家都覺得價格低就是優(yōu)勢呢?難道你沒有發(fā)現(xiàn)在淘寶上，只有更便宜，沒有最便宜么?為什么玩兒低價策略已經不是特別靠譜了：

(1)淘便宜時代已去

以前大家上淘寶買東西確實為了便宜，但是那是以前，現(xiàn)在網上購物已經成為了一種生活方式，越來越多的人開始過度到了“淘品質”時代，他們希望買到性價比更高的商品，而不是最便宜的商品。所以，你會看到淘寶上賣的最好的，基本都不是最便宜的。

(2)個性化讓你的價格沒有優(yōu)勢

因為個性化，所以跟你一起展現(xiàn)的是你同檔次的商品，舉個簡單的例子，你的連衣裙明明可以賣300，但是你玩兒價格站，賣100，那么你是不是就有價格優(yōu)勢了呢?沒有，因為在個性化搜索趨勢下，跟你一起展現(xiàn)的都是100多塊錢的。

(3)無線端讓比價變的困難

跟PC端不一樣，在PC端，你可以同時打開好幾個寶貝進行比較，當然這時候你也可以比較價格。但是在無線端，你每次只能打開一個商品，你想打開另外一個寶貝，就必須把現(xiàn)在的寶貝關閉，所以我看你的時候，可能已經忘記了剛才那個商品的價格了。

　　6. 把開發(fā)新客戶當成唯一要務

你必須承認，太多的淘寶賣家會重視新客戶開發(fā)。廢話，沒有新客戶，哪兒來的生意啊。OK，你說的沒錯。但是，你更應該注意的一個事實是：淘寶上的自然流量已經幾乎到一個瓶頸了。京東、一號店、蘇寧易購、唯品會、微商等等，分走了大量的流量。在這時候，有限的流量，淘寶肯定希望盡可能的去變現(xiàn)。那么，小賣家怎么辦?

淘寶說了：你們自力更生可好?所以，你知道今年淘寶為啥要推淘寶達人了吧，知道為啥要推網紅了吧，知道為啥要推淘寶直播了吧!因為這些有一個共同的特征：你需要自己去搞流量。

OK，其實，自己搞流量還有一種方法，也是淘寶非常喜歡的一種方法，甚至如果這個你干好了，淘寶會獎勵你：玩兒轉老客戶營銷，提高復購率，因為這相當于你在給淘寶變相的增加流量。

所以，如果你還一位的去開發(fā)新客戶，忽視老客戶營銷，忽視其他的流量渠道，那么，你真的可能會把自己玩兒死!尤其是老客戶營銷，只要是能做的，一定要做起來，這很有可能是未來三年之內，你能否在淘寶立足的決定性因素。

　　7. 我的目標顧客是“18——45歲之間的女性”

聽這句話你就能郁悶死，18——45歲之間的女性，這個跨度得有多大。這就是很多淘寶賣家會犯的錯誤，認為自己的店鋪可以針對盡可能廣的目標人群。但是實際上，這很難。

　　8. 不斷的優(yōu)化優(yōu)化優(yōu)化

有問題就改，我好學，我勤奮!但是不一定有用。大多數(shù)中小賣家都是看自己的店鋪生意不行了，然后想著去優(yōu)化，優(yōu)化標題，優(yōu)化首圖，優(yōu)化下架時間，優(yōu)化詳情頁等等……，但是為啥不行呢?

(1)每一次修改意味著重新收錄

如果你的寶貝原來就沒有權重可能還無所謂，因為沒有到沒有，你不會覺得有啥。但是如果你的寶貝原來是有排名有權重的，你修改以后很有可能沒有了。比如你把能帶來流量的詞改掉了，比如因為重新收錄權重下降了。比如你改了首圖以后，點擊下降導致權重下降了。所以，改完了，反而不如以前了，道理就在這里。

(2)最好的優(yōu)化是在上架時

是的，最好的優(yōu)化應該是在上架時，你在上架商品時應該花掉你運營精力中的至少40%，把該做的基礎都做好了，這才是關鍵。

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