2017淘寶年貨節(jié)狂歡盛宴即將開始，今年淘寶年貨節(jié)招商主要圍繞食品、百貨以及鮮花等跟年味心智相關(guān)的品類，我們將通過創(chuàng)新的玩法讓消費者在傳統(tǒng)春節(jié)文化氛圍中活出時代感，也希望能讓更多有特色的商家通過活動浮現(xiàn)出來，我們將與商家攜手共進，爭取給更多的消費者打造一個不一樣的中國年，體會到更多的新年味！

2017年貨節(jié)會場報名入口

注釋：這些報名入口都是在淘營銷（淘寶官方營銷活動中心）活動列表頁中，你們自己去查看就知道了！如圖所示：

2017年貨節(jié)活動介紹

一、活動報名流程

二、活動流量與資源支持

淘寶網(wǎng)為2017淘寶年貨節(jié)準備了極具吸引力的流量資源：

1）無線端手機淘寶和Pad淘寶會全力支持淘寶年貨節(jié)活動，期間無線資源位會在確保內(nèi)容精準性、豐富性的基礎上進行全面?zhèn)€性化投放，實現(xiàn)數(shù)百個活動會場的個性化精準推薦，讓消費者打開手淘后都能優(yōu)先看到自己最感興趣的會場和商品；

2）淘寶網(wǎng)首頁焦點圖、超級頂通、LOGO變形動畫、通欄、行業(yè)頻道等精華資源位置都會全力支持淘寶年貨節(jié)活動；

3）聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價等熱門市場會透出淘寶年貨節(jié)活動商品，全力配合年貨節(jié)會場和活動商品的導流；

4）必買清單、有好貨、直播等內(nèi)容通道也會給予淘寶年貨節(jié)活動商品大力的流量支持；

5）淘客推廣帶來的站外流量；

6）鉆石展位和直通車的付費流量；

本次年貨節(jié)，淘寶網(wǎng)依然會用最精準有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持各位參與年貨節(jié)的賣家，期待各位賣家能夠達到自己理想的經(jīng)營目標！

三、招商對象及基礎招商要求

2017淘寶年貨節(jié)活動針對淘寶賣家招商，無線手機淘寶將與淘寶網(wǎng)同步進行。

參加活動的賣家需滿足以下基本店鋪資質(zhì)要求：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件,具體詳見》》

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規(guī)扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動；

5）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀；

四、參與2017淘寶年貨節(jié)特權(quán)支持

淘寶網(wǎng)針對參與本次活動的“活動商品”與“活動商家”將給予額外特權(quán)支持：

“活動商品”及“活動商家”定義：

1）審核通過的商品，無論是大促分會場商品、外圍商品，一旦審核通過，都將自動成為活動商品；

2）2017淘寶年貨節(jié)活動商品將顯示特殊的標識，分會場和外圍活動商品的標識；

3）擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家，即為本次2017淘寶年貨節(jié)“活動商家”；

參與2017淘寶年貨節(jié)活動大促擁有的特權(quán)：

1）“活動商品”將在本次2017淘寶年貨節(jié)大促預熱、分會場、外圍得到流量支持；

2）“活動商品”將擁有搜索、站內(nèi)焦點圖、超級頂通、購物車、收藏夾、通欄、推薦系統(tǒng)內(nèi)享受額外的優(yōu)先展示機會或標識特權(quán)；

3）“活動商品”還有機會在淘客會場中展示，獲得額外站外流量；

五、活動會場安排及報名方式

1）主會場介紹：主會場是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促流量資源會投放主會場，主會場內(nèi)的內(nèi)容，由食品會場和各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務能力的實力賣家。

2）分會場介紹：分會場從種類上可分為行業(yè)分會場、特色分會場、標簽會場，新發(fā)現(xiàn)會場。

3）行業(yè)分會場介紹：分會場是以行業(yè)、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會場內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合，將提供分會場商家較高的商品購買轉(zhuǎn)化率。

4）特色分會場介紹：特色分會場是淘寶網(wǎng)2017年最受消費者歡迎的年貨熱門市場精選的內(nèi)容，將提供消費者豐富多樣的服務及特色商品。

5）標簽會場介紹：標簽會場匯集了全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)商品，幫助大家發(fā)掘自己喜歡的優(yōu)質(zhì)商品，提升消費者的購物體驗。

6）新發(fā)現(xiàn)會場介紹：【由外圍商品組成】

主分會場及特色會場時間安排

1）主分會場報名時間：11月29日-12月23日

2）主分會場報名結(jié)果公布時間：12月27日前（屆時我們將通過千牛、旺旺及“淘營銷”我的工作臺公布結(jié)果）

3）活動預熱時間：1月5日-1月8日

4）活動商品開售：1月9日-1月11日

主分會場及特色會場賽馬及投放規(guī)則

為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制

1）年貨節(jié)預熱期，以天為單位賽馬，根據(jù)全店前一天加入購物車金額高低來安排會場展示；

2）年貨節(jié)活動期間，以小時為單位賽馬，根據(jù)全店前一小時成交高低來安排會場展示；

3）年貨節(jié)無線和pc主會場內(nèi)行業(yè)樓層采取個性化形式透出；樓層內(nèi)店鋪或商品采取賽馬形式透出；海景房以會場商家賽馬方式選取；

4）部分特色會場將采用固定坑位或個性化投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制，詳情請瀏覽特色會場招商說明。

主分會場報名資質(zhì)要求

1）報名主分會場的賣家為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件,具體詳見》》

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規(guī)扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動；

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認證完善信息達到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀；

主分會場賣家必設玩法

1）要求賣家必須設置店鋪滿減（賣家在報名時候設置，從11月29日開始設置）：查看詳情

2）要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修及發(fā)布，如不裝修系統(tǒng)將默認采用大促模板）：查看詳情

2017淘寶年貨節(jié)外圍介紹“報名要趁早，數(shù)量要珍惜。”

外圍報名火熱進行中！

外圍報名介紹：2017年淘寶年貨節(jié)外圍招商規(guī)則詳解

六、大促規(guī)則分解

店鋪審核規(guī)則

1）根據(jù)店鋪按照近180天支付寶成交金額降序優(yōu)先審核；

2）折扣力度越大優(yōu)先審核；

3）加入淘寶特色市場店鋪優(yōu)先審核；

4）根據(jù)店鋪2015年淘寶網(wǎng)大促活動成交排名優(yōu)先審核；

主分會場和外圍包郵及運費規(guī)則

活動商品包郵，大陸偏遠地區(qū)（內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區(qū)除外；

消費者交易規(guī)則（發(fā)貨、退款超時等時間說明）【同日常】

2017淘寶年貨節(jié)活動商品在 1月11日后的15天內(nèi)降價處理規(guī)則

1）為確保活動的公正性、履行“年貨節(jié)”品牌對消費者的服務承諾、提升消費者的購物體驗，2017年淘寶年貨節(jié)活動結(jié)束后15天內(nèi)（2017年1月12日00:00:00-2017年1月26日23:59:59）為2017淘寶年貨節(jié)活動商品的價格保護期；在此期間，參加過2017淘寶年貨節(jié)活動的商品，其銷售價格不得低于活動當天最低銷售價格（即活動當天一口價）。

2）淘寶將在價格保護期內(nèi)，主動排查參加過2017淘寶年貨節(jié)活動商品的銷售價格，如排查到參加過2017淘寶年貨節(jié)活動的商品存在銷售價格低于活動當天最低銷售價格（即活動當天一口價）的情況，淘寶將依據(jù)違背承諾第一項，對該商品所在店鋪的賣家按照扣6分/次（同一商品ID處罰一次）的標準進行處罰。

活動清退說明與解決

1）商家成功報名分會場，并被審核通過后，仍有可能被系統(tǒng)清退或取消活動資格。

為了避免商家產(chǎn)生不必要的損失，現(xiàn)列舉可能產(chǎn)生清退的原因，請各位商家務必注意避免下述情況發(fā)生：

A．商家在報名活動后出現(xiàn)不符合大促資質(zhì)的違規(guī)行為，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。

B．商家在報名活動后，以低于雙12促銷價的價格提前售賣寶貝

C．商家在報名活動后，取消已經(jīng)設置的店鋪滿減

E．商家在報名活動后，因店鋪自身原因，主營類目發(fā)生變更

F．商家主動要求小二強制取消活動資格

G．其他報名后不再符合活動資格要求的一切情況

2）如何確定“活動商品”被系統(tǒng)清退：

A．收到千牛或旺旺清退通知則代表當前報名的商品已被系統(tǒng)自動清退，系統(tǒng)會告知清退原因

B．在預熱期或活動當天“活動商品”的標識不再出現(xiàn)

C．在“淘營銷-淘寶官方營銷活動中心”中“我的工作臺”內(nèi)查詢報名狀態(tài)為“下線”

3）被清退后如何處理：

A．若在活動報名截止前被清退，則請商家解決對應問題后立即重新報名

B．若在活動報名截止前重新報名審核通過，被清退的寶貝依然可恢復活動資格

C．若在活動報名截止后被清退，則請聯(lián)系相應負責的會場小二進行處理

請在活動期間，及時關(guān)注活動報名狀態(tài)，以免錯過報名時間造成損失.

4）商家自行取消活動報名：

A．本次年貨節(jié)活動允許商家在審核通過前取消活動報名

B．本次年貨節(jié)活動不允許商家在審核通過后取消活動報名，請密切關(guān)注您報名的活動報名截止時間

C．若商家發(fā)現(xiàn)已報名的“活動商品”部分內(nèi)容設置有誤，可在活動報名截止前及時取消報名避免損失

D．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品的標識將失效不再展示

E．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品不再是本次年貨節(jié)大促“活動商品”，對應享受的特權(quán)將不再生效

F．若在取消“活動商品”后，重新報名并被審核通過，則“活動商品”依然可恢復活動資格

G．請商家切勿在活動報名即將截止前，取消“活動商品”報名，避免因活動報名截止，造成無法重新報名引起的相應損失

H．若您刪除了必設門檻（店鋪滿減）將會取消活動

七、淘客會場

年貨節(jié)淘客玩法以及參與賣家

淘寶網(wǎng)在年貨節(jié)單獨設有淘寶客會場，幫助進入年貨節(jié)主分會場和外場并設置了淘寶客的賣家和商品獲得額外的站外流量。淘寶客會場不需要賣家報名，只要年貨節(jié)主分會場和外場賣家開通淘寶客、設置好傭金，會自動進入淘寶客會場。淘寶客會場的流量來自站外的流量渠道，包括站外網(wǎng)址導航站、瀏覽器、返利網(wǎng)站、各類app等等，主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設置好商品傭金，即可進入淘寶客會場獲得額外的站外流量。所有參與年貨節(jié)大促的淘寶客賣家默認參與超級店鋪滿減在站外推廣；

2017年淘寶年貨節(jié)（淘客會場推廣）

親愛的商家朋友們：

淘寶網(wǎng)年貨節(jié)大促單獨設有淘寶客會場，無需另外重新報名，開通淘寶客的活動賣家，只要符合淘寶客推廣規(guī)則,即可自動進入淘寶客會場；

淘寶客會場是在站外展現(xiàn)的由淘寶客商家和商品組成的會場，主要是幫助所有大促淘寶客商家從站外獲得更多流量增量,帶來活動期間的成交爆發(fā)!

站外的流量渠道包括，所有主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設置好商品傭金，即可進入淘寶客會場獲得額外的站外流量。

特別提醒：年貨節(jié)大促淘寶客外推會結(jié)合超級紅包和淘寶購物券玩法從站外媒體獲取流量（站外網(wǎng)址導航站、瀏覽器、無線端各類APP等）,對于大促期間的店鋪流量是一個全新的站外流量補充!

此部分流量僅僅針對開通淘寶客的商家,建議各位商家, 及時開通淘寶客推廣（立即開通>>；開通教程>>）

會場展示時間：

二、會場設置：

三、流量支持：

1）淘寶客PC+無線媒體千萬級別流量支持；

2）在活動期間，為爭取更多站外流量，建議您選擇店鋪中轉(zhuǎn)化較好的商品設置較高傭金;

3）根據(jù)淘寶客推廣規(guī)則，淘寶客推廣是按照CPS成交計費的方式，不需要先前期投入資金，有產(chǎn)出才有投入，推廣過程中不收費，推廣成功之后才會收費。傭金=實際成交價格x傭金比例。有成交才有計費。按照實際的成交價格來計算傭金。

詳細可查看：http://help.alimama.com/?spm=a210m.8177882.0.0.3LPTz8#!/taoke/faq/detail?id=5827093

4）站外營銷玩法:所有參與大促的淘寶客賣家默認參與超級紅包和淘寶購物券在站外推廣,規(guī)則詳見：阿里媽媽-規(guī)則中心-超級權(quán)益推廣賣家端規(guī)范。

5）根據(jù)淘寶客推廣規(guī)則，獲取站外流量并產(chǎn)生成交，在買家確認收貨后，賣家需要根據(jù)設置好的傭金比例支付給站外媒體對應的推廣傭金。

請商家朋友謹慎核算成本、做好傭金設置，在避免遭受店鋪損失的前提下，達到站外引流的最優(yōu)效果。詳細可查看

四、排序規(guī)則：

1）會場排序?qū)⒏鶕?jù)與站內(nèi)會場保持一致；

2）請商家朋友謹慎核算成本、做好傭金設置，在避免遭受店鋪損失的前提下，達到站外引流的最優(yōu)效果。

五、商家資質(zhì)：

商家必須是淘寶網(wǎng)年貨節(jié)活動商家—即擁有任意一件淘寶網(wǎng)年貨節(jié)活動商品的商家；

八、賣家須特別注意：不要違規(guī)！

1）在大促過程中，對以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。

2）具體來看，在活動過程中，出現(xiàn)以下的情形會被清退活動（包括但不限于）：

3）在大促過程中，您店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對店鋪的活動權(quán)限進行緊急回收處置，同時，淘寶網(wǎng)會對雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。

4）在本次大促活動中，新增市場管理情形：為保障買家的消費權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風險、商品合規(guī)風險等評估，對資金安全風險、商品合規(guī)風險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶強制措施。