淘寶直播為了提升主播與品牌合作的確定性，針對單品成交金額破百萬或五十萬，平臺、主播，品牌共同努力，從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入，形成運營方法論，推出淘寶直播超級單品計劃。
活動時間：2023年3月1日-3月31日（視效果是否延長活動時間，另行通知）
一、參與方式及要求
1、參與方式
該活動為邀約制，平臺將根據主播歷史直播間破百萬坑產、五十萬坑產成交數據，對主播進行邀約。
注：主播只能參加百萬或五十萬其中一類合作，不可同時參與。
2、報名活動要求
（1）商家要求
商家須為：天貓旗艦店商家或天貓國際旗艦店，其中主播自己店鋪、平臺自營業務（如天貓國際、貓超、喵速達等）除外。
（2）商品要求
1）商品一級類目須為：基礎建材、水產肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運動服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運動鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個人護理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統滋補營養品。
2）商品不可為主播歷史單品成交已經破百萬的單品（非大促期主播已破百萬的不可參與），歷史數據周期為：2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的單品校驗）。
注：單品定義：同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請；同品牌不同葉子類目可申請，同葉子類目不同品牌可申請。
3）商品不可為硬通貨，硬通貨商品舉例：戴森、手機、茅臺、五糧液、HPV、牛奶、紙巾、半羊、車厘子等；
（3）主播選品要求
1）直播嚴選貨盤支持；
2）主播自己提報合作商品；
3）主播每天提報上限3個；
（4）主播單品商業化投入要求
超級單品看點投放要求
看點投放渠道和用戶
1）投放渠道：看點投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道；
2）用戶結構：提升了新買家占比（主播新：近180天主播無成交&直播間有成交；直播新:近180天主播有成交&近30天主播無成交）；
二、活動激勵
1、平臺流量激勵
直播嚴選超級單品流量激勵，詳情如下：
2023年淘寶“直播嚴選”透標及流量激勵規則
2、直播嚴選貨品補貼
（1）買返紅包官方補貼金額為5的倍數，如買返紅包5元；
（2）服務費率（又稱“傭金”）&補貼上限檔位：
傭金率不低于20%，面額上限成交金額的10%；
傭金率低于20%&不低于10%，面額上限成交金額的5%；
（3）官方+主播共補
1-主播補金額不低于1%
2-精選傭扣除計算公式：主播出資折算成傭金=主播出紅包金額/拍下價
3.“今日王炸”透標
三、參與活動后主播考核要求
1、實時下播成交要求
達成百萬單品成交目標門檻：
百萬單品：實時下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥70萬元；
五十萬單品：實時下播成交GMV（成交金額-退款商品金額）≥35萬元。
實時下播數據：
退款金額：本場直播時間段內，直播間訂單對應的實際退款金額（按退款發起時間統計)
數據來源：主播中控臺-實時下播數據
若實時下播成交-未達標：
每月累計4次超級單品計劃未完成百萬目標，主播總負責人、主播本人、商務負責人、運營負責人、運營小二一起，分析討論未完成原因，從貨品、主播講解、主播投入、平臺投入、商家投入等維度分析；
2、有效超級單品要求
達成目標門檻：次月15日（含）統計上月超級單品成交數據，除當場直播成交金額超過1百萬元外，該超級單品需①退款金額比例（退款成功金額/支付金額）≤50%；或②百萬單品：實收金額（支付金額-退款成功金額）≥70萬元、五十萬單品：實收金額（支付金額-退款成功金額）≥35萬元。
若有效超級單品-未達標
如單商品挑戰百萬/五十萬單品不成功、則平臺存在補貼（如買返紅包）場景下平臺將收回補貼，費用均由主播全額承擔。主播承擔的結算費用=有效領取紅包金額（核銷率51%）*官方出資比例。
四、特殊說明
1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常（如以獲利為目的，或非實際消費需求而發生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規則的激勵范圍。
2、在本次激勵活動中，如用戶存在違規行為（包括但不限于惡意套現、機器作弊、**、提供虛假信息等），或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規則、違法違規行為的，或者主體關聯的其他賬號曾存在嚴重違規行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規主播的激勵資格，并有權收回權益（含已使用的及未使用的），按照《淘寶直播管理規則》進行處罰，必要時將追究主播的法律責任。
3、主播應遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關規則協議，如因違規行為導致流量激勵無法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進行任何補償，并有權收回已發放的權益。
4、活動期間如出現不可抗力的情況（包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的），淘寶直播可依相關法律法規的規定主張免責。
5、淘寶直播可以根據本活動的實際舉辦情況對活動規則進行變動或調整，相關變動或調整將公布在活動頁面上。
6、本活動與蘋果公司無關。
7、本規則涉及的時間均為北京時間（東八區）。
關于2023年3月淘寶直播超級單品計劃的介紹就講解到這里，感興趣的快參與。
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本文來源： 2023年3月淘寶直播超級單品計劃，如何參與？
