淘寶直通車底層出價和扣費邏輯是怎樣的？具體如下：
當前直通車最終的出價和扣費方式只有一種。都是對每一次的點擊進行出價，按照二價計費，最終通過每次點擊進行收費。
一、當前的出價形式及新名稱：
雖然直通車只有一種最終的出價和扣費邏輯，但是為了滿足不同商家的不同投放需求，直通車存在多種出價形式，按照可設置參數從小到大排列如下：
1、手動出價：直接對關鍵詞的每次點擊出價；存在于標準計劃下每個關鍵詞的手動出價，是最精細的設置參數方式
2、智能調價：設置關鍵詞的每次點擊出價，然后系統在一定幅度范圍內調整出價，獲取優質匹配流量；標準計劃下詞包的出價方式（系統按照手動出價的0-100%進行調價），標準計劃下的智能出價（系統按照商家設置的幅度，對手動出價進行正負幅度的調價），這兩者都是這種模式
3、成本預期：設置轉化目標和每次轉化花費成本，系統按照成本自動優化推廣策略達成轉化目標，扣費還是每次點擊扣費；智能計劃下的原目標轉化出價就是該種模式，故更名為成本預期
4、放量優先：設置花費預算上限，系統自動推廣優先獲取更多優質流量，扣費是每次點擊扣費；智能計劃下原系統出價就是該種模式，故更名為放量優先
可查看下圖示例（注：為方便舉例下圖未說明人群、分時、搶位等溢價因子，實際出價過程中溢價因子會同時生效，具體溢價因子的計算請見下文）：
二、出價和扣費在競價過程中計算邏輯：
直通車在出價過程中還存在很多影響價格的因子，如果以標準計劃下最大生效的因子來計算舉例：
比如A商家對某關鍵詞【連衣裙】手動出價1元，智能溢價30%，人群30歲女溢價40%，搶位助手溢價50%，時間折扣80%；該詞質量分為9分
假設一個30歲女性消費者大S搜索了關鍵詞【連衣裙】，且是最優質流量生效智能溢價30%，搶位助手先顯示搶位成功生效溢價50%，那么
A商家本次面向消費者大S搜索【連衣裙】的最終出價為1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元
此時B商家也對關鍵詞【連衣裙】出價了，計算溢價因子后最終出價為1.9元，質量分為10分。A商家出價2.184元，質量分為9分，那么A商家獲得了大S這次的展現位置（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），如果大S點擊一次，那么A需要花費的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元（本次計算出價和扣費過程中為了方便理解，簡化了質量分為整體分值）
另外，溢價的計算環節是同步生效的，不存在先計算某個溢價再去判斷是否滿足另外一個溢價因子。以A商家上個例子舉例，是以最終的出價2.184來判斷是否搶位成功，而不是先計算人群、智能溢價、分時折扣后得到出價1.456來判斷是否搶位成功。
以上就是甩手網針對淘寶直通車基礎-底層出價和扣費邏輯的介紹，淘寶推廣商家請知悉！
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本文來源： 淘寶直通車基礎-底層出價和扣費邏輯介紹！
