本文目錄
- 營銷人員應(yīng)該知道的TikTok廣告打法
- tiktok廣告投流官網(wǎng)在什么地方
- TikTok向新西蘭企業(yè)開放廣告管理工具Ads Manager
- 投一次海外抖音TikTok廣告多少錢
營銷人員應(yīng)該知道的TikTok廣告打法
TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音，但在母公司收購了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。
大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂，用戶要么跟著音樂跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。
TikTok受眾
TikTok的用戶群沒有Instagram那么大，但增長(zhǎng)很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨(dú)立訪客達(dá)到了1430萬，幾乎是6個(gè)月前（750萬）的兩倍。
超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬（820萬比610萬），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。
為什么要投資TikTok廣告？
這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)，對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來說，它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費(fèi)服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大，但廣告商已經(jīng)通過TikTok證明了其強(qiáng)大的營銷效果。”
“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高，用戶通過點(diǎn)擊來發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。”
探索 TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。
大部分內(nèi)容都是另類的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。
TikTok可用的廣告格式
●競(jìng)價(jià)廣告
●品牌接管
●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
●話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+
●Branded Lenses（品牌濾鏡）
下面我們將詳細(xì)介紹每一種廣告類型。
1、競(jìng)價(jià)廣告
在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況在未來可能會(huì)發(fā)生改變，但目前沒有其他選項(xiàng)。
這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類型。現(xiàn)在，競(jìng)價(jià)廣告單元類型只有一個(gè)：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會(huì)造成干擾，且不缺少靈活性。
每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會(huì)計(jì)算CPView。
TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非常基礎(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：
●年齡
●性別
●地區(qū)
2、品牌接管
品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。
這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。
3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)
廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。
標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。
4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+
與此同時(shí)，TikTok發(fā)布了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。
5、品牌濾鏡
這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR。
如何充分利用TikTok的廣告？
由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。
可采取策略
●減輕壓力。花上15分鐘在TikTok上看視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個(gè)空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。
●嘗試冒險(xiǎn)。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實(shí)內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，你可以嘗試那些你絕不會(huì)冒險(xiǎn)在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)楹笳呙媾R的風(fēng)險(xiǎn)要高得多。
●參與。在任何社交媒體活動(dòng)中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點(diǎn)尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。
與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。
（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）
tiktok廣告投流官網(wǎng)在什么地方
打開TikTok廣告官網(wǎng)（）。
1、點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。
2、登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，可以找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等相關(guān)信息。
3、選擇適合自己的類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)要求填寫相關(guān)信息，并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。
4、等待審核后，就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。
TikTok向新西蘭企業(yè)開放廣告管理工具Ads Manager
TikTok公司于本周四宣布，其自助廣告管理工具TikTok For Business Ads Manager現(xiàn)已開放給新西蘭企業(yè)使用。這一工具不僅提供了多樣化的視頻模板，還讓企業(yè)在控制預(yù)算的情況下，通過智能算法精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，從而更有效地?cái)U(kuò)展用戶群體。
Simon Connolly，TikTok新西蘭地區(qū)的負(fù)責(zé)人，表示：“我們的平臺(tái)可以幫助企業(yè)輕松利用我們多元化的社區(qū)資源，吸引新受眾，優(yōu)化市場(chǎng)營銷活動(dòng)。”
此外，TikTok還與電商巨頭Shopify達(dá)成了合作，新西蘭的Shopify商家現(xiàn)在可以在Shopify的平臺(tái)上直接創(chuàng)建和追蹤TikTok廣告效果，無需切換到其他界面。
新西蘭商界對(duì)這一廣告服務(wù)給予了高度評(píng)價(jià)。奧克蘭商會(huì)的首席執(zhí)行官邁克爾·巴內(nèi)特指出，這種自助廣告平臺(tái)為新西蘭企業(yè)提供了低成本、高效率的推廣途徑，使得企業(yè)能夠更好地吸引新客戶，提高市場(chǎng)表現(xiàn)。
新西蘭服裝品牌Magichollow的創(chuàng)始人亞當(dāng)·湯普森對(duì)此服務(wù)也贊不絕口。自采用TikTok廣告平臺(tái)以來，該品牌的線上流量顯著增長(zhǎng)，甚至帶動(dòng)了實(shí)體店的顧客數(shù)量，這讓他倍感驚喜。
目前，#smallbusinessnz標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量已超過1170萬次，這反映了TikTok作為電商廣告平臺(tái)的受歡迎程度。近年來，隨著TikTok的持續(xù)火爆，它已成為電商從業(yè)者心中的重要流量來源。
值得注意的是，F(xiàn)acebook和Twitter等主流社交媒體平臺(tái)也已開放類似的功能，允許企業(yè)在其平臺(tái)上創(chuàng)建、管理和定位廣告。相較于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，這種自助平臺(tái)模式無疑為電商從業(yè)者提供了更精準(zhǔn)、更高效的推廣渠道，有助于他們?cè)跍p少廣告支出的同時(shí)提升收益。
投一次海外抖音TikTok廣告多少錢
在進(jìn)行海外抖音TikTok廣告投放時(shí)，初次嘗試的廣告預(yù)算為5000美元。在廣告實(shí)際投放過程中，費(fèi)用會(huì)根據(jù)廣告效果實(shí)時(shí)從廣告賬戶中扣除。這些費(fèi)用的詳細(xì)使用情況也會(huì)在廣告后臺(tái)實(shí)時(shí)展現(xiàn)。廣告主如果想要查看具體信息，可以通過直接聯(lián)系自己的廣告優(yōu)化師來獲得。
值得注意的是，TikTok廣告系統(tǒng)是基于競(jìng)標(biāo)機(jī)制的，即廣告主的廣告在展示時(shí)需要競(jìng)標(biāo)成功才能展示給用戶。這意味著，廣告的展示效果會(huì)受到廣告主出價(jià)、廣告質(zhì)量及目標(biāo)用戶興趣等因素的影響。因此，初次嘗試時(shí)的預(yù)算應(yīng)包括一定的靈活性，以適應(yīng)不同情況下的費(fèi)用變動(dòng)。
此外，TikTok廣告賬戶的管理需要一定的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)支持。因此，廣告主在初次嘗試時(shí)，建議與專業(yè)的廣告優(yōu)化師合作，以確保廣告投放的效率和效果。廣告優(yōu)化師可以根據(jù)廣告主的具體需求，制定合適的廣告策略，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持和咨詢服務(wù)。
初次嘗試海外抖音TikTok廣告時(shí)，除了預(yù)算上的考量，廣告主還需要關(guān)注廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告內(nèi)容不僅能夠吸引用戶的注意力，還能提高廣告的轉(zhuǎn)化率。因此，廣告主應(yīng)投入足夠的時(shí)間和資源，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量。
總而言之，初次嘗試海外抖音TikTok廣告時(shí)，預(yù)算設(shè)定為5000美元是一個(gè)合理的選擇。廣告主需要關(guān)注廣告后臺(tái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，與專業(yè)的廣告優(yōu)化師合作，并投入足夠的時(shí)間和資源來提升廣告內(nèi)容的質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。
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