新《商標法》將在5月開始實施，馳名商標將不能再用于商品的包裝宣傳。這讓一些過去頂著“馳名商標”光環(huán)的商品和企業(yè)很為難。近日一些超市已向“馳名商標”們發(fā)出了“通緝令”，不再銷售印有馳名商標標記的商品，而大量已上架的馳名商標也面臨著被收回的命運，而企業(yè)們將為此付出高昂的成本。

最近，“馳名商標”四個字成為不少企業(yè)的一塊“心病”。今年5月1日起新《商標法》將實施，“馳名商標”不得再使用于商品包裝及宣傳上。積壓在倉庫里的庫存包裝怎么辦？已進入市場的馳名商標產(chǎn)品是否要回收？

還沒等企業(yè)想出萬全之策，昨日，華西都市報記者從四川一些企業(yè)處獲悉，他們已陸續(xù)接到了商超的下架通知。

企業(yè)說：“馳名商標”產(chǎn)品回收成本高

保寧醋營銷副總經(jīng)理高華中向記者透露：“我們已接到一些商超的通知，包裝上印有馳名商標的商品，不再準許上架，甚至要求簽署協(xié)議書，出了問題就找企業(yè)。”

保寧醋獲得中國馳名商標多年，產(chǎn)品遍及全國各地，銷售網(wǎng)絡也非常密集，商超一旦將現(xiàn)有產(chǎn)品下架將會給該企業(yè)造成非常大的影響。“去年接到通知后，我們就一邊整改一邊生產(chǎn)，庫存包裝4月份就消耗完了，大概損失10多萬。現(xiàn)在最要命的是產(chǎn)品回收。”高華中說，由于保寧醋產(chǎn)品數(shù)量非常大，一旦進入分銷渠道便很難回收。

丹丹郫縣豆瓣市場部負責人馮成說，3月底，他們便開始收到北京、上海和江浙一帶商超的下架通知，緊接著便是四川本地的商超。馮成粗略算了一筆賬，如果全國已上架的產(chǎn)品全部下架的話，他們可能要損失幾千萬元。此外，庫房里已有的產(chǎn)品更換標簽，還要幾百萬的花費。“密封的豆瓣保質(zhì)期一般是一年，去年8月30日發(fā)布新《商標法》時，很多產(chǎn)品就已流通到了市場。”

消費者：是否馳名對購買影響不大

昨日，記者走訪了成都市內(nèi)幾家超市發(fā)現(xiàn)，馳名商標們?nèi)栽谪浖苌舷硎苤詈蟮拿篮脮r光。在位于爵版街的一家紅旗超市，貨架上擺放著不少標有“中國馳名商標”的商品，這些商標主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有馳名商標標記的商品已明顯減少。

“到5月我們會把標有中國馳名商標的商品撤下來。”超市工作人員王女士說，她已從公司的郵件中獲知了馳名商標將被禁用的消息。她說，將等公司統(tǒng)一安排，處理這些商品。

不過，馳名商標有沒有，似乎對消費者的購買影響并不大。“馳名不馳名，還是要靠質(zhì)量和老百姓口碑來說話。沒有馳名商標標記照樣能買到好商品！”正在挑選食用油的一位老師傅說道。

超市說法

不再進印有“馳名商標”的產(chǎn)品

對于馳名商標，紅旗連鎖(002697,股吧)超市掌門人曹世如也非常關(guān)注。她說：“紅旗連鎖也是"馳名商標"，必須認真執(zhí)行新《商標法》。從目前的情況來看，這一政策對紅旗連鎖所在的流通領(lǐng)域影響不是太大。眼下更重要的是各供貨廠家要做好配合，首先停止使用帶有"馳名商標"的包裝，已經(jīng)生產(chǎn)、甚至已經(jīng)到了流通環(huán)節(jié)的馳名商品，相關(guān)部門給予了緩沖時間，我們會該賣的及時賣，今后不再進帶有"馳名商標"的產(chǎn)品。”

沃爾瑪則表示，已就新修訂的《商標法》與供應商進行溝通，將不斷完善對商品的管理。

監(jiān)管進展

已入市“馳名”商品或不予處罰

此前，省工商局相關(guān)負責人曾向本報記者透露，目前國家工商總局已向國務院上報了關(guān)于執(zhí)行新《商標法》第十四條第五款和第五十三條的指導意見，對于2014年5月1日前已進入流通領(lǐng)域并標注有“馳名商標”字樣的商品，不予以處罰。

不過，昨日記者從省工商局獲悉，截至目前國家工商總局仍未對已經(jīng)入市的商品給予豁免進行確定回復。

如果一直沒有得到回復，已經(jīng)上市的馳名商標產(chǎn)品會不會從5月1日起被下架？

對此，省工商局商標分局相關(guān)負責人表示，“上面應該會考慮實際情況。”

專家觀點

利用馳名商標營銷成過去時上海大邦律師事務所的柏立團律師說，法律賦予馳名商標更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體誠實經(jīng)營、細心呵護自己的商標及商業(yè)信譽，創(chuàng)出有個性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，更好地解決商標注冊、商標侵權(quán)以及相關(guān)不正當競爭等法律糾紛。然而現(xiàn)實情況是，一些企業(yè)把馳名商標當作榮譽稱號，在宣傳使用中把馳名商標作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭議來獲得馳名商標認定。

柏立團認為，如何消解這些由馳名商標引發(fā)的問題，使馳名商標既受到應有的保護，又不至于變成擠壓其他市場主體、獲取不正當利益的工具，新《商標法》給出了基本的解決途徑。

新《商標法》明確了馳名商標“被動認定、個案認定、個案適用、動態(tài)認定”的基本原則，回歸了馳名商標保護制度的初衷。這意味著，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不能再利用馳名商標過度營銷，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。

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本文來源： 新商標法5月施行 馳名商標商品將下架