RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心聯(lián)合中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟發(fā)布的《2015年商業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，調(diào)研品牌中37.70%的品牌有關(guān)店計(jì)劃，且主要集中在百貨、快餐和專(zhuān)業(yè)零售三類(lèi)業(yè)態(tài)，這三類(lèi)業(yè)態(tài)各有超過(guò)五成占比的調(diào)研品牌在2015年將會(huì)有選擇性的關(guān)閉店鋪。
　　事實(shí)上從2014年開(kāi)始，百貨業(yè)態(tài)品牌頻現(xiàn)關(guān)店，尤其是早期進(jìn)入中國(guó)的外資百貨品牌在近一年多關(guān)店數(shù)量較多。這一現(xiàn)象在進(jìn)入2015年仍在繼續(xù)。
　　2015年
　　百貨、 快時(shí)尚 、咖啡甜品品牌持續(xù)走低
　　RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，大型連鎖百貨樣本2014年以來(lái)已經(jīng)和明確將要關(guān)店38家，其中百盛百貨、瑪莎百貨各5家，伊藤洋華堂4家，其他包括王府井百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨，尚泰百貨等在二三線(xiàn)城市均有關(guān)店。
　　值得注意的是，在關(guān)店地區(qū)選擇方面，各大品牌優(yōu)先入駐且店鋪數(shù)量較多的華北和華東區(qū)域成為首選，占比均為26.47%，尤其是奢侈品、百貨、正餐類(lèi)品牌;東北和華南地區(qū)的占比均為14.71%，主要是百貨、 快時(shí)尚 和咖啡甜品品牌。西北和西南區(qū)域在政策紅利的背景下，正是各大品牌爭(zhēng)相入駐的選擇，在關(guān)店方面，主要是部分專(zhuān)業(yè)零售品牌。
　　“隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，線(xiàn)上超市購(gòu)物的比重加大，線(xiàn)下小而精的精品超市更受青睞，傳統(tǒng)大型綜合型超市的沃爾瑪、家樂(lè)福等大型連鎖超市都存在關(guān)店止損的行為。”睿意德商業(yè)地產(chǎn)研究人員表示。同時(shí)餐飲方面也在深度調(diào)整，餐飲品牌開(kāi)始收縮高端餐飲，開(kāi)發(fā)副線(xiàn)向大眾餐飲進(jìn)軍。
　　輕奢、娛樂(lè)、兒童體驗(yàn)商業(yè)仍在擴(kuò)張
　　然而自眾多業(yè)態(tài)中，僅輕奢、娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。
　　事實(shí)上隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的快速增長(zhǎng)，時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛，市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí)，娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)，正在發(fā)力的擴(kuò)張階段，也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中，主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在。
　　“兒童業(yè)態(tài)帶動(dòng)全民消費(fèi)，在新增商業(yè)中的占比越來(lái)越高，同時(shí)生育利好政策的調(diào)整下，將帶來(lái)龐大的需求增長(zhǎng)，未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間”。上述研究人員如是說(shuō)。
　　2015商業(yè)品牌4大趨勢(shì)
　　2015奢侈品牌青睞華南地區(qū)
　　 快時(shí)尚 更喜歡西部地區(qū)
　　2015年，在調(diào)研各業(yè)態(tài)品牌的擴(kuò)張計(jì)劃中，奢侈品牌選擇華北和華南地區(qū)均超過(guò)20%，而關(guān)店計(jì)劃主要是華東地區(qū)，這與華東地區(qū)奢侈品市場(chǎng)起步早、市場(chǎng)相對(duì)飽和，增長(zhǎng)空間局限有關(guān)。值得關(guān)注的是，華南地區(qū)由于臨近香港、澳門(mén)等商業(yè)發(fā)達(dá)、奢侈品牌聚集的地區(qū)，消費(fèi)外溢明顯，奢侈品牌布局滯后，但隨著電商的快速發(fā)展，周邊地區(qū)優(yōu)勢(shì)在不斷弱化，奢侈品牌開(kāi)始加快進(jìn)駐華南地區(qū)。
　　調(diào)研樣本中的 快時(shí)尚 品牌，未來(lái)擴(kuò)張區(qū)域主力在西部地區(qū)，占比達(dá)57.1%。雖然一線(xiàn)城市所在的華北、華東地區(qū)仍然分別占有14.3%的比重，但店面成本高、市場(chǎng)相對(duì)飽和及激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 快時(shí)尚 品牌未來(lái)逐漸下沉至西部地區(qū)的二三線(xiàn)城市成為趨勢(shì)。
　　2015輕奢、兒童業(yè)態(tài)品牌
　　加速擴(kuò)張
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，十二類(lèi)別業(yè)態(tài)的商業(yè)品牌在2015年的拓店規(guī)劃方面，各業(yè)態(tài)品牌的計(jì)劃新增和關(guān)閉店鋪數(shù)量均屬正常水平。
　　但我們發(fā)現(xiàn)，僅輕奢、娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)品牌在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。隨著中產(chǎn)階級(jí)、新富階層消費(fèi)人群的快速增長(zhǎng)，時(shí)尚而小眾的個(gè)性化輕奢品牌需求旺盛，市場(chǎng)份額有較大成長(zhǎng)空間;同時(shí)，娛樂(lè)和兒童業(yè)態(tài)，正在發(fā)力的擴(kuò)張階段，也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中，主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在，未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)的商業(yè)主力。
　　百貨品牌拓店計(jì)劃 盯緊三四線(xiàn)城市
　　2015年商業(yè)品牌拓店城市選擇方面，百貨品牌是選擇縣級(jí)市拓店的業(yè)態(tài)品牌主力。一方面，三四線(xiàn)城市的消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，而消費(fèi)渠道缺乏;另一方面，相對(duì)在一二線(xiàn)城市的高運(yùn)營(yíng)成本和電商、購(gòu)物中心的沖擊，三四線(xiàn)城市的沖擊較小，且開(kāi)店成本較低。百貨品牌加強(qiáng)一二線(xiàn)城市店鋪轉(zhuǎn)型并下沉至三四線(xiàn)城市或許是自救之路。
　　餐飲和 快時(shí)尚 品牌 擴(kuò)張城市副中心
　　在城市區(qū)域選擇方面，區(qū)域性商圈項(xiàng)目超過(guò)核心商圈項(xiàng)目，占比為37.98%，主要來(lái)源是超市、專(zhuān)業(yè)零售和兒童業(yè)態(tài)品牌;社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目占比近兩成，主要來(lái)源是餐飲和 快時(shí)尚 品牌。除上文提到 快時(shí)尚 品牌加速二三線(xiàn)城市的下沉外，在一線(xiàn)城市，隨著核心商圈布局的完成，人口和新增商業(yè)的外擴(kuò)趨勢(shì)明顯，加之租金相對(duì)較低，城市副中心的社區(qū)型商業(yè)成為餐飲和 快時(shí)尚 品牌擴(kuò)張的新選擇。

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本文來(lái)源： 2015百貨快時(shí)尚選擇性閉店