韓國 三星 電子，拋出了一份出人意料的三季度成績單。
10月7日， 三星 電子提前披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至 9 月 30 日， 三星 電子第三季度運(yùn)營利潤同比增長高達(dá)79.8%。
這個數(shù)字除了意味著增長幅度大之外，更重要的信號是 三星 電子的運(yùn)營利潤實(shí)現(xiàn)了9個季度以來的首度同比增長。
手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，使 三星 電子此前一直飽受業(yè)績下滑的困擾。這份成績單是否意味著， 三星 已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)上?
三季度業(yè)績改善
歷經(jīng)9個季度， 三星 電子終于迎來了運(yùn)營利潤的同比增長。
財(cái)報(bào)顯示， 三星 電子在第三季度，取得約為51萬億韓元的營收，較上年同期增長7.5%。而7.3萬億韓元的營業(yè)利潤則同比增加79.8%。
7.3萬億韓元的營業(yè)利潤，為2014年第一季度以來的最高值。這意味著由低迷的 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響正在被逐步抵消。
三星 電子的營業(yè)利潤曾經(jīng)在2013年第三季度創(chuàng)下頂峰。
受益于手機(jī)業(yè)務(wù)的快速增長， 三星 電子當(dāng)季的營業(yè)利潤突破了10萬億韓元。但此后 三星 電子一直遭受業(yè)績下滑、市場萎縮的困擾。
今年二季報(bào)顯示， 三星 電子實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48萬億韓元，同比下降8.31%。6.9萬億韓元的營業(yè)利潤，同比下降4.03%。
在這之前的下滑幅度則更大。今年第一季度， 三星 電子的營業(yè)利潤同比則減少了30.51%。而2014年第四季度， 三星 公司的運(yùn)營利潤同比下降了37.42%。
事實(shí)上， 三星 電子在整個2014年都在遭遇業(yè)績下滑的尷尬。
其全年獲得營業(yè)利潤24.94萬億韓元，較2013年同期減少了32.21%。此外，全年銷售額也較2013年減少10.15%。業(yè)績下滑也使裁員、削減預(yù)算開支等消息不斷傳出。
面板業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，依舊成為了 三星 電子三季度業(yè)績改善的功臣。
據(jù)記者了解， 三星 目前是全球最大的OLED手機(jī)面板供應(yīng)商之一。今年2月， 三星 還宣布將用三年時(shí)間，在韓國逐步投資總計(jì)4萬億韓元，建設(shè)新的OLED中小尺寸面板生產(chǎn)線。
而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)則被外界認(rèn)為，有可能貢獻(xiàn)了 三星 電子三季度一半的運(yùn)營利潤。
事實(shí)上，在今年第二季度，芯片業(yè)務(wù)的利潤已經(jīng)增長了82.8%，取代移動業(yè)務(wù)成為 三星 電子最大的利潤來源。
而蘋果新款手機(jī)的高出貨量，也在一定程度上為 三星 電子的營業(yè)利潤提供助力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone 6s和6s Plus首個周末銷量超過了 1300 萬部。 三星 也為蘋果這兩款手機(jī)提供A9處理器。
此外，韓元貶值也被認(rèn)為有利于 三星 電子業(yè)績好轉(zhuǎn)。據(jù)記者了解，截至第三季度末，美元對韓元的匯率較去年同期高出約12%。
手機(jī)難敵蘋果沖擊
值得注意的是，在這份靚麗財(cái)報(bào)背后，致使 三星 業(yè)績遭遇下滑危機(jī)的最主要原因——手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇的困境并沒能得到解決。
快速增長期過后，在蘋果和中國國產(chǎn)手機(jī)廠商為代表的企業(yè)兩頭夾擊下， 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)的銷量和利潤，已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑。
有分析師估計(jì)，三季度， 三星 手機(jī)的銷量可能同比增長。原因在于， 三星 電子在今年8月，趕在蘋果新品發(fā)布之前，推出了兩款智能手機(jī)Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge +。
但這兩款定位高端的手機(jī)，依然難敵蘋果的沖擊。
美國市場調(diào)研公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，6月、7月、8月三個月，美國高端手機(jī)市場中，蘋果手機(jī)的份額提升了0.5個百分點(diǎn)，達(dá)到43.5%。而 三星 電子的份額卻下降了1.3個百分點(diǎn)，僅有27.4%。
而 三星 在全球市場的市占率也在進(jìn)一步縮水。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度 三星 電子全球智能手機(jī)市場份額則從26.2%降至21.9%，依然是全球第一大智能手機(jī)廠商。
蘋果公司的全球智能手機(jī)銷量份額則從去年同期的12.2%增長到14.6%。
此外， 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率也在飽受下降的困擾。
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對記者表示，手機(jī)已經(jīng)是微利行業(yè)。國內(nèi)手機(jī)目前凈利潤0-8%， 三星 曾經(jīng)做到過15%，但是今年一季度下降了40%左右。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為， 三星 在營銷費(fèi)用方面的增長，可能使手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率在第三季度進(jìn)一步降到8%至9%。
顯然手機(jī)不再是為 三星 電子帶來巨額利潤的搖錢樹。
賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師郭簡對記者表示，很長時(shí)間內(nèi) 三星 還會依靠面板、半導(dǎo)體這些業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。手機(jī)短時(shí)間內(nèi)不會有很大起色。
他對記者表示，手機(jī)難以做出革命性的產(chǎn)品。 三星 目前的優(yōu)勢并不明顯。之前推出的曲面屏也只是概念。而半導(dǎo)體門檻較高，誰站在技術(shù)的制高點(diǎn)，誰就能站在利潤的制高點(diǎn)。
或許 三星 電子的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)來了，但手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻還沒有到來。
10月7日， 三星 電子提前披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至 9 月 30 日， 三星 電子第三季度運(yùn)營利潤同比增長高達(dá)79.8%。
這個數(shù)字除了意味著增長幅度大之外，更重要的信號是 三星 電子的運(yùn)營利潤實(shí)現(xiàn)了9個季度以來的首度同比增長。
手機(jī)業(yè)務(wù)的萎縮，使 三星 電子此前一直飽受業(yè)績下滑的困擾。這份成績單是否意味著， 三星 已經(jīng)走到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)上?
三季度業(yè)績改善
歷經(jīng)9個季度， 三星 電子終于迎來了運(yùn)營利潤的同比增長。
財(cái)報(bào)顯示， 三星 電子在第三季度，取得約為51萬億韓元的營收，較上年同期增長7.5%。而7.3萬億韓元的營業(yè)利潤則同比增加79.8%。
7.3萬億韓元的營業(yè)利潤，為2014年第一季度以來的最高值。這意味著由低迷的 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響正在被逐步抵消。
三星 電子的營業(yè)利潤曾經(jīng)在2013年第三季度創(chuàng)下頂峰。
受益于手機(jī)業(yè)務(wù)的快速增長， 三星 電子當(dāng)季的營業(yè)利潤突破了10萬億韓元。但此后 三星 電子一直遭受業(yè)績下滑、市場萎縮的困擾。
今年二季報(bào)顯示， 三星 電子實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48萬億韓元，同比下降8.31%。6.9萬億韓元的營業(yè)利潤，同比下降4.03%。
在這之前的下滑幅度則更大。今年第一季度， 三星 電子的營業(yè)利潤同比則減少了30.51%。而2014年第四季度， 三星 公司的運(yùn)營利潤同比下降了37.42%。
事實(shí)上， 三星 電子在整個2014年都在遭遇業(yè)績下滑的尷尬。
其全年獲得營業(yè)利潤24.94萬億韓元，較2013年同期減少了32.21%。此外，全年銷售額也較2013年減少10.15%。業(yè)績下滑也使裁員、削減預(yù)算開支等消息不斷傳出。
面板業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，依舊成為了 三星 電子三季度業(yè)績改善的功臣。
據(jù)記者了解， 三星 目前是全球最大的OLED手機(jī)面板供應(yīng)商之一。今年2月， 三星 還宣布將用三年時(shí)間，在韓國逐步投資總計(jì)4萬億韓元，建設(shè)新的OLED中小尺寸面板生產(chǎn)線。
而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)則被外界認(rèn)為，有可能貢獻(xiàn)了 三星 電子三季度一半的運(yùn)營利潤。
事實(shí)上，在今年第二季度，芯片業(yè)務(wù)的利潤已經(jīng)增長了82.8%，取代移動業(yè)務(wù)成為 三星 電子最大的利潤來源。
而蘋果新款手機(jī)的高出貨量，也在一定程度上為 三星 電子的營業(yè)利潤提供助力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone 6s和6s Plus首個周末銷量超過了 1300 萬部。 三星 也為蘋果這兩款手機(jī)提供A9處理器。
此外，韓元貶值也被認(rèn)為有利于 三星 電子業(yè)績好轉(zhuǎn)。據(jù)記者了解，截至第三季度末，美元對韓元的匯率較去年同期高出約12%。
手機(jī)難敵蘋果沖擊
值得注意的是，在這份靚麗財(cái)報(bào)背后，致使 三星 業(yè)績遭遇下滑危機(jī)的最主要原因——手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇的困境并沒能得到解決。
快速增長期過后，在蘋果和中國國產(chǎn)手機(jī)廠商為代表的企業(yè)兩頭夾擊下， 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)的銷量和利潤，已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑。
有分析師估計(jì)，三季度， 三星 手機(jī)的銷量可能同比增長。原因在于， 三星 電子在今年8月，趕在蘋果新品發(fā)布之前，推出了兩款智能手機(jī)Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge +。
但這兩款定位高端的手機(jī)，依然難敵蘋果的沖擊。
美國市場調(diào)研公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，6月、7月、8月三個月，美國高端手機(jī)市場中，蘋果手機(jī)的份額提升了0.5個百分點(diǎn)，達(dá)到43.5%。而 三星 電子的份額卻下降了1.3個百分點(diǎn)，僅有27.4%。
而 三星 在全球市場的市占率也在進(jìn)一步縮水。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度 三星 電子全球智能手機(jī)市場份額則從26.2%降至21.9%，依然是全球第一大智能手機(jī)廠商。
蘋果公司的全球智能手機(jī)銷量份額則從去年同期的12.2%增長到14.6%。
此外， 三星 手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率也在飽受下降的困擾。
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對記者表示，手機(jī)已經(jīng)是微利行業(yè)。國內(nèi)手機(jī)目前凈利潤0-8%， 三星 曾經(jīng)做到過15%，但是今年一季度下降了40%左右。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為， 三星 在營銷費(fèi)用方面的增長，可能使手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率在第三季度進(jìn)一步降到8%至9%。
顯然手機(jī)不再是為 三星 電子帶來巨額利潤的搖錢樹。
賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師郭簡對記者表示，很長時(shí)間內(nèi) 三星 還會依靠面板、半導(dǎo)體這些業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。手機(jī)短時(shí)間內(nèi)不會有很大起色。
他對記者表示，手機(jī)難以做出革命性的產(chǎn)品。 三星 目前的優(yōu)勢并不明顯。之前推出的曲面屏也只是概念。而半導(dǎo)體門檻較高，誰站在技術(shù)的制高點(diǎn)，誰就能站在利潤的制高點(diǎn)。
或許 三星 電子的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)來了，但手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻還沒有到來。
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本文來源： 三星業(yè)績增長 仍難敵蘋果
