在其他零售企業(yè)紛紛放緩在中國的擴張步伐時，日資零售企業(yè)永旺集團卻打算逆勢加速。

　　近日，永旺集團在蘇州新開了一家購物中心，與此同時，永旺在蘇州還有兩家購物中心正在緊鑼密鼓籌備中，預(yù)計今明兩年內(nèi)正式開業(yè)。

　　在另一方面，永旺在人事上進行了調(diào)整，近期公司為擴張計劃作鋪墊任命具有中國背景的羽生有希為永旺(中國)投資有限公司董事長兼總裁，開始執(zhí)掌中國區(qū)業(yè)務(wù)。

　　日前，羽生有希接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者的專訪，這是其上任后首次對媒體披露永旺未來在華的戰(zhàn)略布局。

　　羽生有希稱，公司計劃2016年之前要在中國新建15個大型購物中心，總數(shù)增加至20個。

　　 食品超市 計劃增至50家

　　在我國零售市場增長放緩的背景下，沃爾瑪、家樂福等歐美零售企業(yè)都在放緩擴張步伐，TESCO樂購也被華潤萬家收購，變相退出了中國市場，但這些似乎并沒有影響到永旺在華加速擴張的戰(zhàn)略。

　　羽生有希對記者透露，永旺計劃在2016年之前在中國新建15個大型購物中心。按照計劃，今后永旺還將在杭州、廣州、武漢等地開店。

　　永旺在中國的投資額度也將大幅增加，公司計劃2014~2016年期間在華的投資將超過1000億日元，比2011~2013年度的700億日元提高40%。

　　從永旺近期在中國的一系列動作來看，在新一輪的擴張計劃中，購物中心業(yè)態(tài)將會成為其在華的 “排頭兵”。

　　羽生有希稱，永旺大力拓展購物中心業(yè)態(tài)的主要原因是,隨著中國汽車保有量的增加，今后中國家庭利用汽車進行購物的方式將日趨普及，而且購物中心是一個重要的載體，可以帶動永旺旗下綜合百貨、 食品超市 和便利店等不同業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　據(jù)了解，作為日本的大型零售企業(yè)，永旺的經(jīng)營業(yè)務(wù)眾多，主要經(jīng)營購物中心、綜合零售業(yè)(綜合百貨超市、 食品超市 )，以及專賣店、金融服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、便利店等業(yè)務(wù)。

　　羽生有希表示，新開的15家購物中心每一家都會有旗下的綜合百貨超市業(yè)態(tài)，除此之外還將尋找合適位置加大開店力度，而 食品超市 在2016年前計劃增加至40~50家，是目前的2~3倍。

　　據(jù)了解，這并不是永旺第一次發(fā)出在中國擴張的聲音。自從永旺進入中國以來，其已多次發(fā)出擴張計劃。2008年，永旺曾表示5年之內(nèi)新開30家門店，2012年又表示每年開設(shè)1~3個購物中心。

　　擬通過本土化戰(zhàn)略改變局面

　　事實上，永旺與其他外資零售企業(yè)的發(fā)展存在差距。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，永旺在中國連鎖百強企業(yè)中排名64位，實現(xiàn)銷售額87.6億元。而沃爾瑪在中國實現(xiàn)銷售額722億元，門店407家;家樂福是467億元，門店236家。

　　對日資零售企業(yè)有著多年研究的首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授陳立平在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，日資企業(yè)對中國市場懷著一種復雜的心情，其在中國的投資存在猶豫不決的情況，而且永旺的經(jīng)營理念與其他企業(yè)不同，在中國市場上過于追求細節(jié)反而忽視規(guī)模化發(fā)展。

　　一位在日資零售企業(yè)工作了14年的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，日資零售企業(yè)與歐美企業(yè)在中國的發(fā)展起步都是一樣，但不同的經(jīng)營風格導致了兩者目前的發(fā)展存在差距。

　　羽生有希也指出，永旺在中國的發(fā)展速度并不快，公司試圖通過本土化戰(zhàn)略和精細化管理來改變這一局面。永旺目前在中國所有店長都是中國人，但這顯然還不夠，永旺需要更多了解這個市場的管理層。

　　此外，羽生有希強調(diào)，在中國真正意義上的零售還沒有開始，百貨店和購物中心更多是通過場地租賃方式進行銷售，真正的零售是由零售方自己組織貨源，組織銷售團隊進行銷售，但這個在中國還不成熟，所以零售企業(yè)同質(zhì)化嚴重。

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本文來源： 永旺逆勢擴張食品超市欲增至50家