（1） 品牌 價值缺乏。
這也就是其 品牌 ，沒有包含什么能夠讓人認同的東西，僅僅有好聽的廣告詞。廣告投入不少，知名度也有大幅度提高，但沒有美譽度。相對于客戶，就是沒有給出必須選擇的理由。所以即使人們出于好奇，偶爾選擇其產品試用一下之外，也會很快就拋棄它。這種 品牌 是不會有長久的市場生命力的。
（2） 品牌 內涵空泛。
品牌 之中沒有必須有的信息， 品牌 也就起不到傳遞信息的作用。接觸到這特定 品牌 之后，讓人云里霧里，弄不懂其中包含有什么意思。前面所講的太陽神企業形象主題歌，連它吆喝的什么，也難以讓人明白。“等候”什么不知道，“擁有”什么不明白，天長地久的“愛”，更是讓人難以尋覓。一大篇空話，怎么能支撐一個企業的 品牌 建設。
（3） 品牌 名稱古怪。
品牌 名稱應該有引起人聯想的作用，但有的 品牌 名稱古怪，無從聯想。OPPO是什么，中國人想象不出來，西洋人也想象不出來。不能引起聯想的 品牌 名稱，怎么會有 品牌 的感染力。太陽神是一個失敗的企業，但它的名稱卻是值錢的，它作為一個保健品企業和產品或服務的名稱，讓人聯想起火熱的太陽，無窮的力量，進而就想到智慧和健康……
（4） 品牌 形象與 品牌 內涵脫節。
品牌 要識別必須借助一定的形象。但對 品牌 的識別不僅僅是一個代號，還有它的內涵。 品牌 形象與文字不同。有人說象形文字是落后的，把文字形象與所表達的內涵聯在一起，存在表意上的局限性。即使這種理論有道理，也不能適用到企業 品牌 形象建設上來。 品牌 形象是藝術化的企業價值，二者之間不能建立起聯系，這種 品牌 形象也就失去了標識 品牌 內涵的作用。
（5） 品牌 名稱犯忌。
任何人都有自己所忌諱的東西，任何讓人聯想到所忌諱東西的 品牌 名稱，必然導致有這一忌諱的人的反感。曾有一個企業以臭名昭著的大地主劉文采的名字為 品牌 名稱，即使被劉文采欺壓過的農民還健在的人不是很多了，但總還有嘛！并且還有他們的的兒子、孫子，他們一想到劉文采慘無人道地欺壓農民的丑惡嘴臉，還能吃得下這種醬菜嗎？
（6） 品牌 形象模糊。
品牌 形象是用以體現 品牌 內涵的。 品牌 形象模糊，也就讓人無法與 品牌 價值內涵對應起來， 品牌 形象也就失去了表象的作用。現在很流行的是，以拼音字母或西文字母來標識企業 品牌 ，但它就缺少提示企業 品牌 內涵的作用，成了一種毫無意義的“我就是我”的說明。
（7） 品牌 標志摸仿。
有的企業為了搭大 品牌 的便車，故意摸仿大 品牌 的標志。這不僅會導致侵權遭指控的后果，而且會影響企業 品牌 價值的形成。湖北宜昌卷煙廠，刻意摸仿紅塔山的形象，在產品曉溪塔香煙包裝盒的圖案上直接套上了與紅塔山香煙的圖案非常相近的圖案。這不僅沒有給人留下它自己的 品牌 形象，而且還被控侵權。更重要的是它自己的 品牌 價值一點也沒有積累起來，在激烈的市場競爭中相反陷于更不利的劣勢。
（8） 品牌 延伸過度。
已形成的 品牌 ，都具有其獨特的內涵。通過 品牌 延伸，超越了原有內涵的范圍，不僅不能通過 品牌 延伸提升其所延伸到的產品或服務的影響力，相反還可能導致原有 品牌 價值的貶值。如果浙商朱志平競爭狗不理 品牌 成功，讓狗不理 品牌 貼到房地產上，開發的狗不理房產，會不會狗不理，人也不理啊？至少不會更讓人理。
（9） 品牌 訴求強硬。
品牌 價值是公眾認同的結果。而這種認同是無法通過強制實現的。有的企業 品牌 訴求方式咄咄逼人，是強迫人接受它的內涵。這相反使人反感，降低了其被認同的可能性，也妨礙了 品牌 價值的積累和增值。“狗不理”就是這種典型，不過它是歷史形成的。
（10） 品牌 命名歷史化。
有的企業用歷史名人對其 品牌 進行命名，往往忽視了這特定歷史名人本身所固有的內涵。因而使這種命名不僅起不到提升其 品牌 價值的作用，相反讓人感到不倫不類，沾上矯揉造作之嫌。李白可以作為酒的 品牌 名，可屈原就不一定了。李白是酒仙，屈原可不是。屈原牌酒，香不起來，與此不無關系。湖北稻花香集團的關公坊牌酒，市場表現不谷，因為關公本來就是大碗喝酒的豪爽英雄。屈原可不是，他僅僅是憂國憂民的羸弱文人。
（11） 品牌 命名寓意偏狹。
有的企業的 品牌 命名，讓人感到命名人的心胸狹促，自私自利。在所有成功的大 品牌 企業中，有哪一家企業 品牌 命名是小家子氣的？沒有。從 品牌 命名中也可以預測到這家企業的發展前景。老板有多大的胸懷，就能作多大的企業。 品牌 命名也是如此。過于小氣的 品牌 命名不免會限制員工的想象空間。
（12） 品牌 造型抽象。
有的企業 品牌 造型過于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業 品牌 形象。 品牌 造型是 品牌 價值的外化，如果其造型不能傳達其價值內涵，它也就失去了意義。
這也就是其 品牌 ，沒有包含什么能夠讓人認同的東西，僅僅有好聽的廣告詞。廣告投入不少，知名度也有大幅度提高，但沒有美譽度。相對于客戶，就是沒有給出必須選擇的理由。所以即使人們出于好奇，偶爾選擇其產品試用一下之外，也會很快就拋棄它。這種 品牌 是不會有長久的市場生命力的。
（2） 品牌 內涵空泛。
品牌 之中沒有必須有的信息， 品牌 也就起不到傳遞信息的作用。接觸到這特定 品牌 之后，讓人云里霧里，弄不懂其中包含有什么意思。前面所講的太陽神企業形象主題歌，連它吆喝的什么，也難以讓人明白。“等候”什么不知道，“擁有”什么不明白，天長地久的“愛”，更是讓人難以尋覓。一大篇空話，怎么能支撐一個企業的 品牌 建設。
（3） 品牌 名稱古怪。
品牌 名稱應該有引起人聯想的作用，但有的 品牌 名稱古怪，無從聯想。OPPO是什么，中國人想象不出來，西洋人也想象不出來。不能引起聯想的 品牌 名稱，怎么會有 品牌 的感染力。太陽神是一個失敗的企業，但它的名稱卻是值錢的，它作為一個保健品企業和產品或服務的名稱，讓人聯想起火熱的太陽，無窮的力量，進而就想到智慧和健康……
（4） 品牌 形象與 品牌 內涵脫節。
品牌 要識別必須借助一定的形象。但對 品牌 的識別不僅僅是一個代號，還有它的內涵。 品牌 形象與文字不同。有人說象形文字是落后的，把文字形象與所表達的內涵聯在一起，存在表意上的局限性。即使這種理論有道理，也不能適用到企業 品牌 形象建設上來。 品牌 形象是藝術化的企業價值，二者之間不能建立起聯系，這種 品牌 形象也就失去了標識 品牌 內涵的作用。
（5） 品牌 名稱犯忌。
任何人都有自己所忌諱的東西，任何讓人聯想到所忌諱東西的 品牌 名稱，必然導致有這一忌諱的人的反感。曾有一個企業以臭名昭著的大地主劉文采的名字為 品牌 名稱，即使被劉文采欺壓過的農民還健在的人不是很多了，但總還有嘛！并且還有他們的的兒子、孫子，他們一想到劉文采慘無人道地欺壓農民的丑惡嘴臉，還能吃得下這種醬菜嗎？
（6） 品牌 形象模糊。
品牌 形象是用以體現 品牌 內涵的。 品牌 形象模糊，也就讓人無法與 品牌 價值內涵對應起來， 品牌 形象也就失去了表象的作用。現在很流行的是，以拼音字母或西文字母來標識企業 品牌 ，但它就缺少提示企業 品牌 內涵的作用，成了一種毫無意義的“我就是我”的說明。
（7） 品牌 標志摸仿。
有的企業為了搭大 品牌 的便車，故意摸仿大 品牌 的標志。這不僅會導致侵權遭指控的后果，而且會影響企業 品牌 價值的形成。湖北宜昌卷煙廠，刻意摸仿紅塔山的形象，在產品曉溪塔香煙包裝盒的圖案上直接套上了與紅塔山香煙的圖案非常相近的圖案。這不僅沒有給人留下它自己的 品牌 形象，而且還被控侵權。更重要的是它自己的 品牌 價值一點也沒有積累起來，在激烈的市場競爭中相反陷于更不利的劣勢。
（8） 品牌 延伸過度。
已形成的 品牌 ，都具有其獨特的內涵。通過 品牌 延伸，超越了原有內涵的范圍，不僅不能通過 品牌 延伸提升其所延伸到的產品或服務的影響力，相反還可能導致原有 品牌 價值的貶值。如果浙商朱志平競爭狗不理 品牌 成功，讓狗不理 品牌 貼到房地產上，開發的狗不理房產，會不會狗不理，人也不理啊？至少不會更讓人理。
（9） 品牌 訴求強硬。
品牌 價值是公眾認同的結果。而這種認同是無法通過強制實現的。有的企業 品牌 訴求方式咄咄逼人，是強迫人接受它的內涵。這相反使人反感，降低了其被認同的可能性，也妨礙了 品牌 價值的積累和增值。“狗不理”就是這種典型，不過它是歷史形成的。
（10） 品牌 命名歷史化。
有的企業用歷史名人對其 品牌 進行命名，往往忽視了這特定歷史名人本身所固有的內涵。因而使這種命名不僅起不到提升其 品牌 價值的作用，相反讓人感到不倫不類，沾上矯揉造作之嫌。李白可以作為酒的 品牌 名，可屈原就不一定了。李白是酒仙，屈原可不是。屈原牌酒，香不起來，與此不無關系。湖北稻花香集團的關公坊牌酒，市場表現不谷，因為關公本來就是大碗喝酒的豪爽英雄。屈原可不是，他僅僅是憂國憂民的羸弱文人。
（11） 品牌 命名寓意偏狹。
有的企業的 品牌 命名，讓人感到命名人的心胸狹促，自私自利。在所有成功的大 品牌 企業中，有哪一家企業 品牌 命名是小家子氣的？沒有。從 品牌 命名中也可以預測到這家企業的發展前景。老板有多大的胸懷，就能作多大的企業。 品牌 命名也是如此。過于小氣的 品牌 命名不免會限制員工的想象空間。
（12） 品牌 造型抽象。
有的企業 品牌 造型過于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業 品牌 形象。 品牌 造型是 品牌 價值的外化，如果其造型不能傳達其價值內涵，它也就失去了意義。
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本文來源： 企業缺少品牌競爭力的12個表現
