一談 品牌 ，很多人就跟李俗賢講，那不是一般人玩的鳥兒。李俗賢倒認(rèn)為，再一般的人也可以有自己玩的鳥兒，十多年前不就是有一個高中沒有畢業(yè)二十歲出頭的小伙子，也就是從一間快餐店就開始玩 品牌 了，他知道，一間小店玩不了影響力，也玩不起，但不是不玩 品牌 ，因為 品牌 在具備影響力之前，還有幾步路要走，首先是構(gòu)成 品牌 的基礎(chǔ)——產(chǎn)品，十幾年后的真功夫產(chǎn)品就是從那時的一間小店子誕生的，十幾年后的真功夫的營運(yùn)管理體系，就是從早些年的雙種子建立起來的。誰敢說他以前玩的不是 品牌 ，如果其他玩的不是 品牌 ，那么也不可能有現(xiàn)在這個 品牌 。
　　２００４年，在中國人的眼前，突然奇跡般的發(fā)現(xiàn)“真功夫”這個 品牌 ，實(shí)際上，了解真功夫的人，并不覺得是什么奇跡，它也是靠一拳一掌打過來的，只不過十年磨礪無人問，一朝成名天下知。只有無知，往往才會到處感覺是奇跡，真正的智者心知肚明，那有什么空穴來風(fēng)。

　　從一般人的角度思考，一間小店無非是過過日子，卻很少有人把一個不起眼的小店當(dāng)成偉大事業(yè)的開始，所以最后也只有很少人能成就偉大事業(yè)。要成為多數(shù)人中的少數(shù)人，要成為普通人種的成功者，我們必須要與多數(shù)人的看法有所不同，任何小都可以變成偉大，任何不起眼都可以成為一顆閃耀的明星。

　　關(guān)于一間小店做 品牌 ，李俗賢早有認(rèn)同，從真功夫發(fā)展經(jīng)歷的過程中，更讓一個身臨其境的人，深信不疑。一間小鋪怎么啦？小鋪里照樣有大乾坤。

　　那么，一間店鋪到底如何做 品牌 ？

　　李俗賢認(rèn)為，我們首先要具備兩個基本素質(zhì)，一個是絕對要有長遠(yuǎn)的眼光，沒有遠(yuǎn)見就不可能放長線釣大魚；一個是為大事者要耐得住寂寞，有定力，拒絕一時的誘惑。接下來才要清楚該做什么，很多企業(yè)令我感到搞笑的是，一想到做 品牌 ，馬上就去找廣告公司設(shè)計logo做形象搞包裝，立即就感覺是 品牌 了，不知道是在蒙自己還是在蒙客戶，實(shí)際上最后是一起蒙了，因為很快那個所謂的 品牌 就消失了。

　　按照李俗賢的思維，做 品牌 應(yīng)該從內(nèi)往外的，但是現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)一開始就做外邊，結(jié)果里面是個空心的，非常的虛，經(jīng)不起在這個市場擁擠的時代，三下五去二就息菜了。

　　那么，什么是“從內(nèi)往外”做，實(shí)際上是最基本往往也是最核心的，別人不一定注意的產(chǎn)品本質(zhì)和企業(yè)管理等方面。

　　對于一間小店，實(shí)際上在一個商圈中也許就是一個獨(dú)一無二的 品牌 ，也就是小 品牌 在小范圍中去比較，大 品牌 在大區(qū)域中去對比，其中對比的因素一樣由獨(dú)特性、口碑、美譽(yù)度等存在。對于一個 品牌 ，內(nèi)在最關(guān)鍵的就是心臟和系統(tǒng)，也就是核心價值和有序循環(huán)的管理規(guī)范。接下來才是展拳伸腿包裝推廣的時候。沒有那些基礎(chǔ)，一切的推廣最多可能只是一單生意，而不可能成就 品牌 。

　　至于你這個小 品牌 在未來更大的空間里會不會有大作為，關(guān)鍵還是看前面那兩個前提，一靠前瞻的眼光，二靠耐心的經(jīng)營。

　　人窮志不短，店小心不小，一個人一個企業(yè)的前途命運(yùn)，也許就是黑暗中的那么一點(diǎn)光亮，讓你看到希望和未來。

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本文來源： 一間店鋪如何做品牌？