企業(yè)在經(jīng)營的過程中遇到問題在所難免，而 廣告 則是有些問題企業(yè)常用的公關(guān)手段，試圖通過 廣告 傳播途徑，改變其在消費(fèi)者心目中的形象。

就乳企來說，如今提起牛奶不由得使人想到了三聚氫胺，這種氮雜環(huán)有機(jī)化工原料因毒害兒童而使婦孺皆知家喻戶曉。盡管大家對它的認(rèn)識還不夠深刻，但都知道它是有毒的東西，這著實(shí)讓人們增長了一些見識。

據(jù)媒體報(bào)道，這次牛奶中含有三聚氫胺的惡性事件已造成全國近30萬兒童中毒，6名兒童死亡。而這些遭受直接受害兒童的背后，還有兒童的爸爸媽媽爺爺奶奶等間接受害者，因此實(shí)際受害者豈止30萬！現(xiàn)在的家庭以獨(dú)生子女居多，這不能不說是一個(gè)巨大的不幸，這樣的不幸讓所有的受害者情以何堪！

為此，一時(shí)間全國各地大小商場超市所有問題乳企的產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，乃至政府勒令紛紛下架禁止銷售。并且城門失火殃及魚池，一些非問題乳企的產(chǎn)品市場也受到了嚴(yán)重影響。

企業(yè)要生存和發(fā)展。于是乎，問題乳企的各種形式 廣告 映入了公眾的視野。但訴求的重點(diǎn)已不再是“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”和“青青大草原，自然好牛奶”了。而是再三信誓旦旦的向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)工序流程的細(xì)致，強(qiáng)調(diào)監(jiān)督管理的認(rèn)真，就差沒把消費(fèi)者帶到生產(chǎn)車間現(xiàn)場察看和品嘗了。大同小異的訴求內(nèi)容目的只有一個(gè)，就是試圖通過 廣告 改變其在公眾心目中的形象。真的是煞費(fèi)苦心??！可早知今日，何必當(dāng)初呢？據(jù)說問題乳企只是銷往國內(nèi)的產(chǎn)品含有三聚氫胺，而出口國外的卻絲毫皆無。企業(yè)為什么要這樣做？為什么不為消費(fèi)者想想？為什么不為自己的后果想想？

古語云：“人非圣賢孰能無過”。人總有犯錯(cuò)誤的時(shí)候，也沒有不可原諒的錯(cuò)誤，但對于明知不可為而為之所犯的錯(cuò)誤——尤其對于問題乳企來說，要想取得消費(fèi)者的原諒和重新信任，僅僅靠 廣告 強(qiáng)調(diào)的工序流程和監(jiān)督管理是不夠的，畢竟這些對于普通消費(fèi)者來說都是不切實(shí)際的。

廣告 就是 廣告 ，充其量為企業(yè)起到搖旗吶喊的作用。要想改變企業(yè)形象——尤其是問題企業(yè)形象，僅僅靠搖旗吶喊是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的是需要發(fā)自內(nèi)心的真誠，將心比心以心換心才是解決問題的最好辦法。

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本文來源： 廣告不是改變企業(yè)形象的利器