在流光溢彩的舞臺上，包裝是“潛力的外表”。那么，在網絡平臺上，怎樣化實為虛，實現商人們縱橫馳騁的夢想？筆者結合自己在商務網站工作的心得，總結了幾手包裝技法：
便于商務往來
一個心照不宣的常識是，企業(yè)花錢建網站的最終目的還是為了做生意，所以，企業(yè)網站要便于商務往來，這應成為一切包裝的出發(fā)點。對于小企業(yè)而言，建設自己的網站，除了注意提升“本土化形象”之外，在網站模塊設計中應盡量考慮區(qū)域范圍內的客戶需求，互聯網雖然可以讓小企業(yè)走出國門，但是在跳躍之前“可觸摸的客戶”是利潤的可靠來源，顯然，多為這些客戶考慮是明智的。值得一提的是，目前在網上活躍的大多是外向型企業(yè)，特別是有進出口背景的公司，所以這類網站要即時洞察國外市場，準確分析買家需求，網站設計符合國際商務交往的習慣，使用專業(yè)的商務英語必不可少，另外，還要考慮民俗、地理、人文等因素。比如開展網上貿易的著名網站“相約中國”(www.meetchina.com)，該網站的重點閱讀客戶是海外買家和投資家，為了確保中國客戶開拓對外貿易的實際利益，網站中設置了網上招標、網上拍賣、網上交易等自動撮合功能模塊，網上交易市場的主動性客戶搜尋服務大大方便了海外求購商，這恐怕也是“相約中國”開展商務增值服務銷售額增長率高達40％以上的主要原因。總之，做生意就要講求效率，方便、快捷的商務網站無疑是商家之首選。
避免“審美疲勞”
在形形色色的商業(yè)網站中，叫賣聲不絕于耳，難免讓人頓生抵觸情緒，不想多看。怎樣讓人眼前一亮，不生倦意？筆者曾想“非禮”某個公司的網站，可點擊鼠標時，蹦出一句話：“嘿！你的鼠標真好用！”
不禁讓人會心一笑，帶著這份愉悅，筆者心甘情愿地奉送了更多的“注意力”。又如寧波方太廚具，其網站通過清新的色調、可愛的小寶寶、慈愛的母親等形象，自然流露出“方太，讓家的感覺更好”；再如柯達膠卷，筆者曾看到這樣一幅頗具懷舊情調的畫面：中世紀意大利威尼斯一條古老的水街，一對貴族夫婦乘船外出，古老的建筑，靜靜的水道，水城威尼斯獨具特色的撐船緩緩駛過，突然，他們發(fā)現從未見過的場面——他們正從KODAK巨大的幻燈片夾中穿過——KODAK網站的主題就展現在面前。有調查表明，人們一般很難記住初次訪問的網站，但往往能清楚地回憶起與自己有心靈溝通的片段或細節(jié)，比如：親情式表達、故事性情節(jié)或日常生活情節(jié)等。所以，通過畫面、文字、色調、氣氛等的渲染，對人們日常生活中熟悉的情景進行細膩的描述，或者對日常生活的溫馨以及親人和朋友間的親情加以觸摸，常常可以縮小商業(yè)網站與瀏覽者的心理距離，使人產生好感并加深印象。簡言之，淡化商業(yè)，點燃情趣，實為“攻心術”。
提示易得利益
提示一種利益是企業(yè)網站俘獲人心千金不換的法寶。利益是一種誘惑和刺激，很少有人能對外界的所有刺激都淡然處之和抵制的，事實上，大多數人對外界的刺激都抱有積極的態(tài)度。企業(yè)網站要想贏得金錢，必須舍得掏本錢。“你請客，我買單”，而且，要以“你是我的第一情人”般的態(tài)度服務于每一位前來觀光的用戶；另外，還得向人家說明利益的“易得”性。只有這樣，才能采到路邊的野花。比如，音像出版公司的網站不妨免費提供多種熱賣唱片、經典影片、當前走紅歌星影星的個人檔案等，還得方便發(fā)燒友們隨時下載MP3音樂、電影剪輯……。退一步講，對于一般的工業(yè)企業(yè)網站，也要準備免費“知識午餐”，補充老百姓在這方面的營養(yǎng)，比如某個微波爐網站，人們仔細閱讀了關于新面市的微波爐的文字介紹后得知，這種電器無論煮粥做飯，燒菜煲湯，制作中西點心，都能隨時烹制美味佳肴，即使他沒有去購買這種商品，他也得知社會上推出了這種技術先進、功能齊全的產品，增長了關于微波爐的知識。以上種種，都能讓來訪者獲益，給人以美的熏陶，知識的啟發(fā)，沒有枉費人家上網時花的銀子。可以確信，利用利益杠桿，是下好一盤死棋的關鍵。
請客戶幫忙說話
比爾·蓋茨有句名言：“讓自己長在別人身上”。我們知道，消息通過口碑可以實現幾何級數倍增——當然，企業(yè)愿意看到的是利于自己發(fā)展的正向擴散。無疑，輿論宣傳有不可忽視的穿透力和擴張力，早在革命年代就有“小報抵得上一個師”的說法。如今，各商家都在使出渾身解數打 廣告 、做促銷，在種種策略面前，聰明的企業(yè)在發(fā)展自己的網站時會找客戶幫忙，多同客戶談心，求取有價值的信息，并依據事實做成案例，大方地放在網上。在這個過程中，客戶成了“意見領袖”，他背后實際上站著一大批支持他的潛在用戶，潛在用戶從心理上更易于接受“自己人”（用戶方）的觀點，贊成他的主張，以至相信他的話。培養(yǎng)客戶，讓其成為“意見領袖”，實際上是在樹立榜樣，暗示用戶：“您看，像他們那樣，您也會成功的。”
便于商務往來
一個心照不宣的常識是，企業(yè)花錢建網站的最終目的還是為了做生意，所以，企業(yè)網站要便于商務往來，這應成為一切包裝的出發(fā)點。對于小企業(yè)而言，建設自己的網站，除了注意提升“本土化形象”之外，在網站模塊設計中應盡量考慮區(qū)域范圍內的客戶需求，互聯網雖然可以讓小企業(yè)走出國門，但是在跳躍之前“可觸摸的客戶”是利潤的可靠來源，顯然，多為這些客戶考慮是明智的。值得一提的是，目前在網上活躍的大多是外向型企業(yè)，特別是有進出口背景的公司，所以這類網站要即時洞察國外市場，準確分析買家需求，網站設計符合國際商務交往的習慣，使用專業(yè)的商務英語必不可少，另外，還要考慮民俗、地理、人文等因素。比如開展網上貿易的著名網站“相約中國”(www.meetchina.com)，該網站的重點閱讀客戶是海外買家和投資家，為了確保中國客戶開拓對外貿易的實際利益，網站中設置了網上招標、網上拍賣、網上交易等自動撮合功能模塊，網上交易市場的主動性客戶搜尋服務大大方便了海外求購商，這恐怕也是“相約中國”開展商務增值服務銷售額增長率高達40％以上的主要原因。總之，做生意就要講求效率，方便、快捷的商務網站無疑是商家之首選。
避免“審美疲勞”
在形形色色的商業(yè)網站中，叫賣聲不絕于耳，難免讓人頓生抵觸情緒，不想多看。怎樣讓人眼前一亮，不生倦意？筆者曾想“非禮”某個公司的網站，可點擊鼠標時，蹦出一句話：“嘿！你的鼠標真好用！”
不禁讓人會心一笑，帶著這份愉悅，筆者心甘情愿地奉送了更多的“注意力”。又如寧波方太廚具，其網站通過清新的色調、可愛的小寶寶、慈愛的母親等形象，自然流露出“方太，讓家的感覺更好”；再如柯達膠卷，筆者曾看到這樣一幅頗具懷舊情調的畫面：中世紀意大利威尼斯一條古老的水街，一對貴族夫婦乘船外出，古老的建筑，靜靜的水道，水城威尼斯獨具特色的撐船緩緩駛過，突然，他們發(fā)現從未見過的場面——他們正從KODAK巨大的幻燈片夾中穿過——KODAK網站的主題就展現在面前。有調查表明，人們一般很難記住初次訪問的網站，但往往能清楚地回憶起與自己有心靈溝通的片段或細節(jié)，比如：親情式表達、故事性情節(jié)或日常生活情節(jié)等。所以，通過畫面、文字、色調、氣氛等的渲染，對人們日常生活中熟悉的情景進行細膩的描述，或者對日常生活的溫馨以及親人和朋友間的親情加以觸摸，常常可以縮小商業(yè)網站與瀏覽者的心理距離，使人產生好感并加深印象。簡言之，淡化商業(yè)，點燃情趣，實為“攻心術”。
提示易得利益
提示一種利益是企業(yè)網站俘獲人心千金不換的法寶。利益是一種誘惑和刺激，很少有人能對外界的所有刺激都淡然處之和抵制的，事實上，大多數人對外界的刺激都抱有積極的態(tài)度。企業(yè)網站要想贏得金錢，必須舍得掏本錢。“你請客，我買單”，而且，要以“你是我的第一情人”般的態(tài)度服務于每一位前來觀光的用戶；另外，還得向人家說明利益的“易得”性。只有這樣，才能采到路邊的野花。比如，音像出版公司的網站不妨免費提供多種熱賣唱片、經典影片、當前走紅歌星影星的個人檔案等，還得方便發(fā)燒友們隨時下載MP3音樂、電影剪輯……。退一步講，對于一般的工業(yè)企業(yè)網站，也要準備免費“知識午餐”，補充老百姓在這方面的營養(yǎng)，比如某個微波爐網站，人們仔細閱讀了關于新面市的微波爐的文字介紹后得知，這種電器無論煮粥做飯，燒菜煲湯，制作中西點心，都能隨時烹制美味佳肴，即使他沒有去購買這種商品，他也得知社會上推出了這種技術先進、功能齊全的產品，增長了關于微波爐的知識。以上種種，都能讓來訪者獲益，給人以美的熏陶，知識的啟發(fā)，沒有枉費人家上網時花的銀子。可以確信，利用利益杠桿，是下好一盤死棋的關鍵。
請客戶幫忙說話
比爾·蓋茨有句名言：“讓自己長在別人身上”。我們知道，消息通過口碑可以實現幾何級數倍增——當然，企業(yè)愿意看到的是利于自己發(fā)展的正向擴散。無疑，輿論宣傳有不可忽視的穿透力和擴張力，早在革命年代就有“小報抵得上一個師”的說法。如今，各商家都在使出渾身解數打 廣告 、做促銷，在種種策略面前，聰明的企業(yè)在發(fā)展自己的網站時會找客戶幫忙，多同客戶談心，求取有價值的信息，并依據事實做成案例，大方地放在網上。在這個過程中，客戶成了“意見領袖”，他背后實際上站著一大批支持他的潛在用戶，潛在用戶從心理上更易于接受“自己人”（用戶方）的觀點，贊成他的主張，以至相信他的話。培養(yǎng)客戶，讓其成為“意見領袖”，實際上是在樹立榜樣，暗示用戶：“您看，像他們那樣，您也會成功的。”
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本文來源： 企業(yè)網站營銷四招
