臨近2014年春節，提前進入過節模式的親們，是不是已經開始各種大小飯局忙不停。在吃飯的間隙，不知你是否留意過，某些品牌也在餐桌上開啟了年味營銷的大幕。
“哥請客”、“姐今晚有飯局”、“你是我的菜”、“無肉不歡”這些當下的流行語錄，已經登上了 蒙牛 優益C的產品新包裝。短語既迎合了餐桌氛圍，也為持瓶人具有“代言”的效果，受到了不少年輕人的追捧。一句“姐今晚有飯局”盡顯女神范的高端冷艷；一句“你是我的菜”道出多少女漢紙暗戀的心聲。“當產品被賦予人物個性，并且和人物心意相通的時候，往往能夠贏得更多的好感。”一位自身品牌研究人士表明。
春節營銷注重的是恰到好處的時機宣傳，優益C的語錄瓶包裝，讓消費者眼前一亮的同時，也為春節飲食健康敲響了警鐘。過節“大魚大肉”的傳統在中國由來已久，但是，這種不健康的飲食方式亟需改變。 蒙牛 優益C主打300億活力C菌，可以調節腸道菌群平衡，幫助腸道做運動，促進消化，恰好解決了春節“大魚大肉”帶來的“麻煩”。關注企業品牌創新的同時hold住健康，這才是“賣萌”營銷的真諦。
除了故意“賣萌”的語錄瓶，優益C在今年的春節營銷上可謂下足了功夫。隨著互聯網的發展，企業廣告已經從央視寸秒寸金的插播廣告爭奪戰，轉戰到了視頻網站。日前獲悉， 蒙牛 已經與高清視頻網站——愛奇藝達成深度合作， 蒙牛 優益C投入千萬費用贏得愛奇藝馬年春晚網絡獨家冠名權。
值得關注的是，愛奇藝將在電腦端和移動端雙平臺同步播出馬年春晚，優益C借勢整合“多屏”資源，推出“說說那些難消化的事兒”互動活動。用戶登陸活動網站，分享“那些難消化的事兒”就能參與贏大獎。不僅如此，優益C還為活動推出系列搞笑視頻，幫助消費者一起吐槽一些社會熱點中“難消化的事兒”，例如：相親、買房等等。消費者在享受春晚盛宴的同時，分享生活中瑣碎的點滴，吐槽一年來的心聲，不失為一種另類娛樂新方式。
總體來說， 蒙牛 優益C馬年春節主打親民創意牌。正如普天盛道營銷顧問公司分析師雷永軍所言：微博、微信等新的社交工具的出現，把曾經主流的電視、報紙等媒體空間大面積擠壓了，乳制品想要單純的利用大量的廣告投放來拉動銷售已經很困難了。因此，優益C變換思路，通過包裝、互動、廣告等組合拳，將創意營銷多角度、全方位的呈現給消費者，讓消費者感受一次新奇而有趣的春節互動體驗。
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本文來源： 蒙牛優益C：“賣萌”式溝通的創意營銷
