Gucci 的酒神包——Dionysus系列包包很受歡迎。他們干脆出了個(gè)性化定制的服務(wù)。
從 5 月 25 日開始，在米蘭的旗艦店，消費(fèi)者可以在包包上銹上姓名的首字母，選擇包包顏色和材質(zhì)，還可以選擇包包上的圖案：花卉、嘴唇、蛇、蝴蝶、玫瑰和芍藥等等。這些圖案都來自設(shè)計(jì)師 Alessandro Michel 的設(shè)計(jì)。
除了 Dionysus 系列手袋，他們之后會(huì)把這項(xiàng)服務(wù)擴(kuò)展到 Ace 運(yùn)動(dòng)鞋、Princetown 拖鞋和成衣系列。 Gucci 有意把這項(xiàng)定制化的服務(wù)擴(kuò)展到全球，不過目前暫時(shí)沒有在線上銷售定制產(chǎn)品的計(jì)劃。
其他一些奢侈品品牌也曾推出過一些定制程度不一的服務(wù)。在 2013 年，Salvatore Ferragamo 為了紀(jì)念 Vara 款鞋子推出 35 周年，他們推出了個(gè)性的定制化服務(wù)。消費(fèi)者可以你選擇鞋子蝴蝶結(jié)的顏色、鞋面的顏色，在金屬部分鐫刻消費(fèi)者姓名的首字母等等。 Jimmy Choo 也有類似的服務(wù)，他們有 5 種鞋的款式可以選擇，每種鞋子還對(duì)應(yīng)有不同的跟高。
至于手袋方面，LV 可以讓你在它的經(jīng)典款 Monogram Icons 的皮包上顯示自己名字的首字母，變換內(nèi)襯的顏色。雖然 LV 的個(gè)性化的力度不大，但定制款的價(jià)格還是比普通款高 500 美金。
這么多品牌推出定制服務(wù)(其實(shí)套路都差不多)，這肯定不是個(gè)虧本的生意。不過奢侈品品牌一直在尋找一個(gè)平衡點(diǎn)：怎樣讓產(chǎn)品看起來比較“個(gè)人化”、“個(gè)性化”，而又不拉高太多成本，維持價(jià)格能讓中間市場(chǎng)接受。
時(shí)尚是不停循環(huán)的，曾經(jīng)奢侈品的奢侈之處在于它們是為特定人群(比如說皇室、工業(yè)革命后的新貴實(shí)業(yè)家等)設(shè)計(jì)和制作的。而奢侈品公司化產(chǎn)業(yè)化之后，不少品牌開始規(guī)模量產(chǎn)自己的一些款式，瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)階級(jí)，進(jìn)入中間市場(chǎng)。這也讓 logo 款式和一些 it bag 變得稀疏平常，很容易撞包。
定制款的背后，是讓消費(fèi)者通過衣著等各種消費(fèi)品表達(dá)自我的需求。人們需要感受到自己的獨(dú)一無二。而對(duì)于奢侈品集團(tuán)來說，推出個(gè)性化的產(chǎn)品也有利于打擊假貨和仿冒品，也許還能從小眾設(shè)計(jì)師品牌里奪回一部分“擔(dān)心撞包”的消費(fèi)者。
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