報(bào)喜鳥(niǎo) 業(yè)績(jī)不景氣并非只在今年，從2013年開(kāi)始公司的凈利潤(rùn)便持續(xù)下滑。2012年，公司凈利潤(rùn)高達(dá)4.7億元。2013年、2014年、2015年公司凈利潤(rùn)分別以66%、16%、25%的速度下滑。
　　 報(bào)喜鳥(niǎo) 董事長(zhǎng)吳志澤也意識(shí)到了電子商務(wù)對(duì)服裝企業(yè)的沖擊。從2013年開(kāi)始， 報(bào)喜鳥(niǎo) 就高呼“積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維”的口號(hào)，但當(dāng)初的 報(bào)喜鳥(niǎo) 還未往互聯(lián)網(wǎng)上多邁幾步，只是空泛地提出要“實(shí)現(xiàn)整個(gè)價(jià)值鏈的互聯(lián)網(wǎng)化”，仍聲稱(chēng)主要精力在提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比上。
　　 報(bào)喜鳥(niǎo) 真正開(kāi)始大肆投資互聯(lián)網(wǎng)公司是在2015年，這一年， 報(bào)喜鳥(niǎo) 出資5000萬(wàn)元設(shè)立 報(bào)喜鳥(niǎo) 創(chuàng)投，投資了小鬼網(wǎng)絡(luò)、仁仁科技、小魚(yú)金服、吉姆兄弟、樂(lè)裁網(wǎng)絡(luò)。令人不解的是：以上公司在2015年全都虧損，其中，仁仁科技與小魚(yú)金服虧損額更是超過(guò)1800萬(wàn)元。
　　 報(bào)喜鳥(niǎo) 收購(gòu)的這批科技公司今年業(yè)績(jī)也沒(méi)有太大起色。今年上半年，小鬼網(wǎng)絡(luò)虧損21億元，仁仁科技甚至停止運(yùn)營(yíng)原有業(yè)務(wù)，為此， 報(bào)喜鳥(niǎo) 還計(jì)提了1695萬(wàn)元的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
看來(lái)， 報(bào)喜鳥(niǎo) 是眼看利潤(rùn)額不斷縮減，又看著電子商務(wù)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展得風(fēng)生水起，有些心急了。殊不知主業(yè)都沒(méi)做好，就拓展副業(yè)，不僅很難拉動(dòng)業(yè)績(jī)，還會(huì)拖累主業(yè)。
　　而在服鞋行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái)，服裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型鮮有成功案例。他對(duì)《投資者報(bào)》記者表示：“這些上市服裝企業(yè)原本的組織架構(gòu)、管理特征、人才結(jié)構(gòu)、資源結(jié)構(gòu)都是偏傳統(tǒng)企業(yè)，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有很大區(qū)別。如果他們要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，就要面臨組織架構(gòu)、管理制度的清洗，這兩個(gè)過(guò)程本身就很痛苦。因而真正有所轉(zhuǎn)變需要比較長(zhǎng)的過(guò)程。”
　　馬崗認(rèn)為， 報(bào)喜鳥(niǎo) 投資虧損互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)醉翁之意不在酒，主要是為借助熱點(diǎn)概念來(lái)炒作股價(jià)。那么， 報(bào)喜鳥(niǎo) 近年來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)究竟如何?
　　2009年迄今大部分時(shí)候， 報(bào)喜鳥(niǎo) 股價(jià)都在5~7元之間波動(dòng)。唯一出現(xiàn)過(guò)大起大落便是在去年，去年1~7月間， 報(bào)喜鳥(niǎo) 公布過(guò)6個(gè)對(duì)外投資公告(主要投資于以上科技公司)，股價(jià)從年初的4.02元漲到12.39元(當(dāng)年5月29日收盤(pán)價(jià))。但6月中旬后股價(jià)狂跌，即便6月30日公布投資吉姆兄弟，也未能擋住股價(jià)的下跌。去年9月30日，公司股價(jià)又跌到了5.48元。今年以來(lái)，其股價(jià)再度處于不溫不火狀態(tài)——一直徘徊在5元左右。
　　難道服裝企業(yè)在電子商務(wù)的圍剿下，全軍覆沒(méi)，沒(méi)有一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的?答案并非如此，同樣是重資產(chǎn)服裝企業(yè)，海瀾之家與森馬服飾今年都實(shí)現(xiàn)了主業(yè)收入與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。或許， 報(bào)喜鳥(niǎo) 能夠從中學(xué)到點(diǎn)什么。

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