雅詩(shī)蘭黛宣布多位高管變動(dòng)，開(kāi)啟新一輪戰(zhàn)略調(diào)整

　　近日，雅詩(shī)蘭黛公司（Estée Lauder Companies）宣布了一系列高管變動(dòng)，為公司未來(lái)的發(fā)展注入了新的活力與變數(shù)。這些變動(dòng)不僅涵蓋了北美地區(qū)的關(guān)鍵職位，還涉及西海岸品牌的重要領(lǐng)導(dǎo)層更替，標(biāo)志著雅詩(shī)蘭黛在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面邁出了重要一步。

據(jù)雅詩(shī)蘭黛官方消息，北美地區(qū)的集團(tuán)總裁Mark Loomis將于2025財(cái)年末退休。Loomis在雅詩(shī)蘭黛工作了超過(guò)28年，期間為公司的品牌組合和地區(qū)業(yè)務(wù)整合做出了巨大貢獻(xiàn)。接替他的將是Tara Simon，她將于2025年1月1日正式上任，直接向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda匯報(bào)工作。Tara Simon此前在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)擔(dān)任過(guò)多個(gè)職位，包括Too Faced品牌的高級(jí)副總裁和全球經(jīng)理，以及California Brands（加州品牌組合部門(mén)）的全球品牌總裁，擁有豐富的美妝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛還宣布了西海岸品牌領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)。Somer Tejwani將升任Too Faced高級(jí)副總裁兼全球總經(jīng)理，而Michelle Shigemasa則被任命為Smashbox Cosmetics和Glamglow高級(jí)副總裁兼全球總經(jīng)理。這兩位新高管將接替Tara Simon在加州品牌的全球總裁職位，繼續(xù)推動(dòng)這些品牌在全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

此次高管變動(dòng)正值雅詩(shī)蘭黛面臨多重市場(chǎng)挑戰(zhàn)之際。近年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，股價(jià)也大幅下跌，市值從2021年底的1300多億美元跌至當(dāng)前的約349.07億美元，縮水近3倍。此外，公司還面臨著品牌老化、產(chǎn)品力不足、旅游零售渠道疲軟以及中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力下降等困局。在這樣的背景下，雅詩(shī)蘭黛亟需通過(guò)新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)恢復(fù)利潤(rùn)并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)任CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，公司在2025財(cái)年將繼續(xù)面臨高端美妝部門(mén)業(yè)績(jī)下滑的挑戰(zhàn)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力持續(xù)疲軟。因此，公司計(jì)劃通過(guò)開(kāi)拓發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)、重振皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)以及利用高端香水的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)恢復(fù)盈利。

傅懿德本人也將在2025財(cái)年結(jié)束之際退休，結(jié)束他在雅詩(shī)蘭黛長(zhǎng)達(dá)16年的CEO生涯。在任期間，傅懿德帶領(lǐng)雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)了凈銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)，并推動(dòng)了公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和年輕化戰(zhàn)略。他的離職無(wú)疑將為雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

雅詩(shī)蘭黛表示，在任命新的CEO之前，傅懿德將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督公司的戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)和投資優(yōu)先事項(xiàng)，特別是利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃的踐行。同時(shí)，為確保平穩(wěn)過(guò)渡，公司將在傅懿德退休前采取合作管理的形式，并在他退休后以顧問(wèn)的身份繼續(xù)協(xié)助管理。

此次高管變動(dòng)不僅是對(duì)雅詩(shī)蘭黛當(dāng)前困境的應(yīng)對(duì)之舉，更是公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。通過(guò)引入新的領(lǐng)導(dǎo)力量和優(yōu)化品牌矩陣，雅詩(shī)蘭黛有望在新的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的增長(zhǎng)。