憑借其低成本、高效率的優勢，電子商務不但受到普通消費者的青睞，還有效促進中小企業尋找商機、贏得市場，已成為我國轉變發展方式、優化產業結構的重要動力。搜索引擎的發展則是互聯網時代電子商務的發展趨勢，同時也是企業營銷的重要工具。眾所周知，搜索引擎是網站建設中針對“用戶使用網站的便利性”所提供的必要功能，同時也是研究網站用戶行為的一個有效工具，高效的站內檢索可以讓用戶快速準確地找到目標信息，從而更有效地促進產品/服務的銷售，而且通過對網站訪問者搜索行為的深度分析，對于進一步制定更為有效的網絡營銷策略具有重要價值。但是當前形勢下，由于企業的強大需求，引擎推廣的費用成本也越來越大，中小企業無法承擔高額的競價費用，無法獲得搜索引擎的良好排名，不能很快樹立良好的口碑，后續的發展更是步履維艱。因此，軟文營銷的出現恰恰解決了這一問題，因為軟文營銷的本質就是企業的推廣，它完全符合企業對內容和鏈接的需求，與搜索引擎的本質相同。高質量的軟文在互聯網中不斷被轉發的過程之中，無形地提升了企業的口碑形象。無論是阿里巴巴、慧聰網，還是中國制造網、廣新交易會這些B2B電子商務平臺，都一直注重并致力于軟文推廣，可謂下足了“功夫”。
互聯網是一個全球普及的網絡平臺，它不在局限于某一地區或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發展是全世界的范圍中來，使企業品牌超越空間的限制進行傳播。選擇軟文營銷手段，則可以有效的打破傳統的局限性的營銷方式，將產品面向全世界。而且互聯網信息傳達速度是傳統營銷的5～8倍!如此快速的營銷方式，不失為企業品牌宣傳的主要方式。
通過門戶網站發布軟文，合理有效的向網民定向傳播品牌信息，依靠門戶網站的權威性和門戶網站的公信力作為支撐點，逐漸提高企業品牌的知名度、好感度、忠誠度。用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力和美譽度，提升網站的品牌度。在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。一篇有核心價值的軟文才能更多的喚起讀者的共鳴，從而成為企業的潛在客戶。互聯網不僅僅是虛擬的網絡，他在一定程度上只是加快了人與人之間傳播信息的速度。軟文把廣告用文章的形式展現出來，因為這樣信譽度更高，效果更明顯，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文營銷不比搜索引擎直觀，不比電視廣告形象，但是它的優勢在于綜合了搜索引擎、廣告的本質優勢，同時其低廉的成本費用成為它與其他兩項競爭的有利武器。不管怎么樣，互聯網時代已經到來，未來的發展不可限量，軟文營銷以其所具有的獨特特點，正逐漸被廣大的企業發現其潛在價值。軟文營銷，在互聯網發展浪潮中，發揮了網絡營銷中流砥柱作用，已成為了電子商務平臺的必要手段。
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本文來源： 軟文營銷：電商推廣必經手段
