關(guān)鍵詞 電視季播節(jié)目

　　當《中國好聲音》第二季還在為捍衛(wèi)自己的霸主地位苦苦支撐的時候，卻不想被一檔親子節(jié)目奪去了接力棒，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》不但收視率超越《中國好聲音》第二季，獲得各界贊美，輿論反響也是空前地強大，《爸爸去哪兒》第二季還沒有開拍，冠名費就被伊利集團飆升到3.1199億元的天價，可以說《爸爸去哪兒》是2013年電視綜藝節(jié)目中最成功的電視季播節(jié)目。

　　2013年電視熒屏上最火的節(jié)目無疑都是季播綜藝節(jié)目，從年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期檔扎堆的《中國好聲音》《最美和聲》《中國夢之聲》，再到年尾的《全能星戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》，都獲得了空前的成功。

　　綜藝季播節(jié)目相比于全年的周播節(jié)目，其自身的優(yōu)點是很突出的。綜藝季播節(jié)目多引進海外版權(quán)，制作精良、編排靈活，很適合一些季節(jié)性的快消產(chǎn)品“搭車”；從目前媒體上播放的季播節(jié)目看，多是歌唱、舞蹈、體育競技類真人秀節(jié)目，制作精良、制作費用高昂，通常是制播分離，由專業(yè)團隊打造。

　　而季播節(jié)目廣告經(jīng)營更為靈活，且前置化，往往節(jié)目還沒有推出，就開始提前廣告招商，操作空間更大，要求廣告主資源信息掌握速度、決策速度更快。如果廣告主預判準確，提前布局和投入，就能以較少的投入獲得最大化的收益，加多寶以6000萬元冠名《中國好聲音》第一季就是這樣的成功案例，而999小兒感冒靈更是以3000萬元冠名《爸爸去哪兒》第一季，則是押寶成功。

　　未來很長的時間，各種創(chuàng)新形式的歌舞節(jié)目依然會是季播節(jié)目的主流，但是也不乏像《爸爸去哪兒》這樣的親子節(jié)目意外地成為“黑馬”。2014年，軍旅題材的真人秀節(jié)目，戶外生存真人秀節(jié)目將有可能成為其中的黑馬。

　　本版文章均由趙正撰寫

　　2013年，出現(xiàn)了很多新的趨勢，移動營銷崛起！電視季播節(jié)目火爆熒屏！電視綜藝與社交化營銷的混合生存！還有很多熱點話題帶動的營銷跟風。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，帶給企業(yè)營銷新的陣地，移動端的廣告在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式的增長；電視季播節(jié)目的崛起，讓企業(yè)的營銷出現(xiàn)更多的可能，押寶對一檔節(jié)目可能會實現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果；而微電影產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，也讓企業(yè)的植入式營銷不僅僅體現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)中。直接投資一部微電影也是一種選擇。如果企業(yè)能迅速地搭上流行熱詞和熱點話題，也可以成功地營銷自己，比如：蘋果的土豪金，開心網(wǎng)的《土豪OL》。