重要通知：為了提升淘寶首頁品質(zhì)感，實現(xiàn)更好的廣告效果，首頁美觀度規(guī)范要求全面提升，各位掌柜請及時了解變更點，以便廣告素材能順利通過！詳情如下：
——淘寶首頁廣告位的素材審核規(guī)范：
1. 素材上圖文必須高精度（含logo），清晰可讀。不可因拉伸或壓縮出現(xiàn)“鋸齒”“噪點”“模糊”的現(xiàn)象
2. 廣告不得使用GIF跳幀、閃爍、FLASH等動態(tài)效果，只能以靜態(tài)平面圖展示
3. 素材上禁止出現(xiàn)類似首頁撕頁的標(biāo)簽或圖示
4. 文字同背景的顏色對比，必須清晰可讀
5. 背景不能使用高飽和度顏色做背景色（下圖前3列屬于高飽和度）
特別強調(diào)淘寶首頁首焦（包含頻道首頁首焦）大尺寸的廣告素材圖，如包含文胸或內(nèi)褲等模特圖：不允許胸部等身體敏感部位占比超出圖片總面積的二分之一；男士內(nèi)褲圖不允許凸起、更不能透視。此類素材會嚴(yán)格審查素材的整體美觀度
錯誤案例：
6. 嚴(yán)禁出現(xiàn)效果對比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時間承諾；化妝品推廣，廣告圖片不能出現(xiàn)丑陋的全部或局部癥狀圖，嚴(yán)重影響淘寶首頁的整體美觀度。
7. 首頁首焦廣告右下角有輪播號，距底邊緣31像素，右邊緣110像素的區(qū)域，嚴(yán)禁放置廣告推廣的關(guān)鍵信息：如商品主圖、模特主圖、折后價格等，直接影響素材美觀度、影響推廣效果
8. 杜絕利用輪播號制作誘導(dǎo)點擊的創(chuàng)意，如在12345輪播號前添加0，造成視覺上的012345，以誘導(dǎo)客戶點擊。
以下是廣告素材審核規(guī)則簡版，也請各位掌柜一并了解！
1、國家法律法規(guī)
廣告素材不得有下列情形：
1.1使用任何國家的國旗、國徽、國歌；
1.2使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；
1.2使用國家級、最高級、最佳等絕對性或極限性字眼描述：
· 不能出現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)等絕對性字眼；可以使用“新品首發(fā)”的字眼
· 不能出現(xiàn)最、唯一、之王、鼻祖、終極、頂級、史無前例等同類字眼；可以使用一流、核級等非絕對性描述字眼；
· 最字可以使用的范圍包括：送給最愛的人、給最愛的孩子；最低3折起、全場最低99元起；
1.4妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益；例如：不能利用當(dāng)下負(fù)面的熱門話題和網(wǎng)絡(luò)炒
作事件做推廣引子，如：屌絲、吃人事件、地震、世界末日、政治暴動等負(fù)面謠言（非負(fù)面特指，如白富美、
那些年、舌尖上的xx等）
1.5妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚；
1.6含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容（例如具有暗示或歧義的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人
尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳溝等敏感不雅文案或夸張圖案;；針對文胸和內(nèi)褲
的廣告模特圖，不能僅有特寫胸部或內(nèi)褲部位的圖，男士內(nèi)褲圖片不能凸起、更不能透視。）；
1.7含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
1.8妨礙環(huán)境和自然資源保護；
1.9侵權(quán)的行為：
1.9.1旺旺、QQ等在線表情圖片
1.9.2未經(jīng)授權(quán)的明星（如需使用，需提供代言合同）
1.9.3未經(jīng)授權(quán)的品牌logo
1.9.4未經(jīng)授權(quán)的注冊卡通形象
1.9.5淘寶官方活動名稱或LOGO、淘公仔形象
1.9.6xx雜志、明星熱薦、電視媒體推薦、淘寶推廣（如需使用，需提供合作合同）
1.9.7奧運logo、吉祥物、五環(huán)、描述為奧運商品等等
1.10含有虛假的表述內(nèi)容或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯?/p>
例如淘寶銷量第一：需利用淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件確定數(shù)據(jù)真實，且數(shù)據(jù)屬于客戶單個店鋪（如廣告素材
中體現(xiàn)品牌總數(shù)據(jù)，必須取得品牌方的數(shù)據(jù)使用授權(quán)），并在素材上注明所屬類目、店鋪ID、數(shù)據(jù)截取時段
（至少1個自然月），且素材上時間段的文案高度不能低于16像素，確保消費者清晰可辨。
1.11有獎銷售最高金額超過人民幣5000元的（含5000元），或贈送彩票的；
1.12不能在宣傳品、出版物或者其他商品上使用任何國家的貨幣圖樣。
1.13活動推廣審核真實性的規(guī)范：
· 公益，選秀活動，需要提交公證書
· 返利、現(xiàn)金券、紅包發(fā)放活動，需要提交承諾書(商城店鋪需要蓋公章、集市店鋪必須有實名認(rèn)證)
· 優(yōu)惠券發(fā)放活動，其推廣1跳頁面里必須有領(lǐng)取優(yōu)惠券的按鈕，以證明活動屬實
· 所有活動類推廣的審核流程時間，需15個工作日，節(jié)假日順延
1.14食品、保健品、化妝品等特殊行業(yè)的規(guī)則：
1.14.1嚴(yán)禁夸大產(chǎn)品名稱、制法、成份、效果，斷言產(chǎn)品效果或者性能，嚴(yán)禁用純、100%等詞匯描述產(chǎn)品
1.14.2嚴(yán)禁利用國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)
人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明，宣傳祖?zhèn)髅胤健?/p>
1.14.3嚴(yán)禁宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；
1.14.4嚴(yán)禁貶低同類產(chǎn)品；
1.14.5嚴(yán)禁使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、最新科技、最先進制法、無副作用、無依賴等絕對化語言的；
1.14.6嚴(yán)禁含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的
1.14.7嚴(yán)禁出現(xiàn)效果對比圖（BB霜、睫毛膏、唇膏等遮蓋性彩妝除外）和療效時間承諾；化妝品推廣，廣
告圖片不能出現(xiàn)丑陋的全部或局部癥狀圖
1.14.8嚴(yán)禁使用“專家推薦”字眼，可以使用“專家”、“去痘專家”“XX專家”等描述性字眼
2、淘寶規(guī)則
2.1素材中嚴(yán)禁出現(xiàn)外網(wǎng)電話、網(wǎng)址、招商信息；
2.2素材鏈接嚴(yán)禁鏈到外網(wǎng)，或鏈到淘客的鏈接；
2.3素材圖內(nèi)容與鏈接指向頁內(nèi)容相符（如女裝圖片鏈接男裝、少女裝圖片鏈接到中老年服飾、圖片價格與鏈接不
符等）
2.4素材中嚴(yán)謹(jǐn)出現(xiàn)淘寶網(wǎng)logo和官方活動圖案（例如：天貓logo、全民瘋搶除非授權(quán)不能在素材鏈接中使用等等）
舉例：非參加官方活動的店鋪，不得使用官方活動名稱和LOGO
2.5淘寶廉政黑名單內(nèi)客戶，全部不允許購買展示廣告。淘寶隨時發(fā)現(xiàn)客戶觸犯廉政條例，即刻停止客戶在展示廣
告的所有投放計劃，拒絕此客戶所有素材
2.6促銷類廣告素材圖里，嚴(yán)禁出現(xiàn)強烈靠限時性字眼激發(fā)消費者搶購的文案（包含但不限于）
· 僅限今天、僅限今日、僅此一天；僅一天；僅此一次；僅限一天；僅限三天；僅限3小時
· 最后1天；最后1小時；只剩下4小時；最后一次；最后一批特價；最后20個；空前特惠，不足3小時
· 2折限搶；特惠一天；裸價一天
· 錯過今天，明天別再來了；明天來就晚了；一年一次；錯過這次，明年再來
· 嚴(yán)禁在限時折扣、限時促銷、限時特價等官方促銷字眼前后，增加特定日期、特定時段
3、UI規(guī)范
3.1素材圖片及文案必須清晰可讀，無鋸齒無噪點，不凌亂，不變形；
3.2素材圖片要求無邊框；
3.3焦點圖圖片禁止閃動，焦點圖輪播號的區(qū)域禁止有文案等重要信息，避免被輪播號遮擋；
3.3素材圖片字體建議方正字體、黑體、宋體。若圖片上出現(xiàn)純小語種（無法識別是否具有負(fù)面影響）文案，須提早15個工作日報備審核
3.4素材圖片建議加淺色底或漸變底紋。如果是深色底，要保證圖片質(zhì)感和色彩飽和度，符合積極向上的淘寶整體網(wǎng)站氛圍；
3.5素材圖片嚴(yán)禁出現(xiàn)誤導(dǎo)點擊的行為
3.5.1素材嚴(yán)禁出現(xiàn)鼠標(biāo)手型、箭頭等形狀；嚴(yán)禁出現(xiàn)假分頁、翻頁、視頻模式；
3.5.2嚴(yán)禁利用恭喜獲獎、領(lǐng)取、點擊有驚喜等騙取點擊的形式作推廣
3.5.3嚴(yán)禁出現(xiàn)拼接（以不會讓人誤會認(rèn)為兩個或多個banner為標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)禁使用白色線條分割圖片）
4、推廣特殊頁面的特殊審核規(guī)范
4.2推廣聚劃算頁面的廣告審核規(guī)范
4.2.1聚劃算客戶推廣條件：必須為競價成功的聚劃算客戶
4.2.2聚劃算客戶的廣告素材圖上，均可使用聚劃算3個字和聚劃算官方logo圖
4.2.3鏈接指向到聚劃算成功開團或者即將開團頁面的素材，允許使用符合事實的“僅限*月*日當(dāng)天”廣告詞
4.2.4嚴(yán)禁非聚劃算活動期的客戶，使用聚劃算字樣及聚劃算官方logo圖
4.2.5聚劃算推廣的廣告，點擊一跳頁面，符合如下要求允許推廣：
聚劃算成功開團頁面（無禁止投放廣告的類目商品），
聚劃算即將開團頁
店鋪自行設(shè)計預(yù)熱頁（客戶必須為已經(jīng)支付保證金的競價成功聚劃算客戶）
a)如僅有參加聚劃算的商品，可審核通過
b)如還有其他非聚劃算商品，則必須顯著區(qū)分開，嚴(yán)禁誤解客戶
5.3推廣家紡四件套頁面的廣告審核規(guī)范
嚴(yán)禁推廣鉆石絨、柔絲絨、鉑金絨等存在材質(zhì)不清誤導(dǎo)消費者嫌疑的產(chǎn)品
想了解廣告審核規(guī)范完整版，請點擊下面鏈接進行查看
2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-素材審核規(guī)則:
2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊商品推廣規(guī)則:
2012年_展示廣告素材審核規(guī)則-特殊頁面審核規(guī)范
另近期發(fā)現(xiàn)許多客戶因為鏈接無效問題，導(dǎo)致廣告未能正常投放，請各位掌柜本著對自己廣告負(fù)責(zé)的態(tài)度，在上傳素材時務(wù)必檢查提交的鏈接能否正常打開，如因鏈接無效問題導(dǎo)致的投放損失，由客戶自行負(fù)責(zé)！特此公告！
【鉆展用戶必讀】化妝品、保健品、食品、箱包類目商家資質(zhì)需求
【鉆展用戶必讀】禁止投放廣告的類目規(guī)則：
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
