說到直通車“養(yǎng)詞”估計(jì)有很多沒有試用過直通車的賣家都不清楚是什么，“養(yǎng)詞”其實(shí)就是為了提高直通車的質(zhì)量得分，以降低關(guān)鍵詞的平均出價(jià)，能夠給賣家們節(jié)省部分的推廣資金。影響直通車質(zhì)量得分的因素有很多，下面我們就去了解一下吧。
一、關(guān)鍵詞的設(shè)置
直通車關(guān)鍵詞的設(shè)置一定要與產(chǎn)品相關(guān)。設(shè)想一下，如果買家通過某個(gè)關(guān)鍵詞搜索到我們的產(chǎn)品，而我們的產(chǎn)品卻與該關(guān)鍵詞沒有任何的關(guān)聯(lián)，買家怎么可能會(huì)點(diǎn)擊查看我們的產(chǎn)品，更不要說轉(zhuǎn)化率了，因?yàn)檫@并不是買家想要的產(chǎn)品。設(shè)置關(guān)鍵詞有很多種方法，通過淘寶搜索下拉框、數(shù)據(jù)魔方、包括直通車工具里面的關(guān)鍵詞分析我們都可以利用上。
二、推廣圖
寶貝的推廣主圖是影響買家點(diǎn)擊的關(guān)鍵性因素，推廣主圖起到的作用是吸引買家的眼球，如果推廣主圖起不到這個(gè)作用那么說明這張圖是一張失敗的圖片，這就要求我們得不斷得去測(cè)試、去優(yōu)化寶貝推廣主圖，已達(dá)到最優(yōu)的效果。寶貝推廣主圖主要是展現(xiàn)產(chǎn)品，利用產(chǎn)品本身去吸引買家。
三、創(chuàng)意標(biāo)題
在直通車的推廣計(jì)劃里，每一個(gè)計(jì)劃都可以給寶貝設(shè)置上兩個(gè)推廣標(biāo)題，千萬不要小看這兩個(gè)標(biāo)題，這兩個(gè)標(biāo)題對(duì)引流起到重要的作用，首先是上面所說的寶貝創(chuàng)意標(biāo)題要與產(chǎn)品有相關(guān)性，為什么說是創(chuàng)意標(biāo)題，就是要具有一定創(chuàng)新，與別人的不同，而且又能夠提高標(biāo)題的吸引力。這需要我們不斷的優(yōu)化。
四、轉(zhuǎn)化率
影響到轉(zhuǎn)化率的因素有很多，如果店鋪有很多不足的地方，盡量先優(yōu)化好在上直通車。在這里主要是說說產(chǎn)品的描述介紹。首先我們要對(duì)產(chǎn)品的適用人群進(jìn)行定位，簡(jiǎn)單的講就是產(chǎn)品定價(jià)適合的客戶群體，分為中低端、中高端。這些數(shù)據(jù)可以從店鋪的客單價(jià)得出。通過這些，買家在想什么在顧慮什么呢？如果你有做這些，產(chǎn)品描述也根據(jù)這些去做了，那么客戶是不是對(duì)你的產(chǎn)品信任了？打消了他的顧慮，他才可能買你的產(chǎn)品。
五、關(guān)鍵詞的出價(jià)
關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)在養(yǎng)詞剛開始不宜出價(jià)太高，通過關(guān)鍵詞查詢，可以得知行業(yè)內(nèi)最近一周點(diǎn)擊單價(jià)，當(dāng)然這個(gè)點(diǎn)擊單價(jià)是較低的，我們需要利用他來設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)，剛開始養(yǎng)詞是時(shí)候，要略高于平均點(diǎn)擊單價(jià)，不求名次。
六、日限額
日限額是影響展現(xiàn)和點(diǎn)擊率的，設(shè)置好標(biāo)題的關(guān)鍵詞，設(shè)置好合理的出價(jià)，投放時(shí)間段和地區(qū)全都設(shè)置好后，我們就需要考慮日限額的問題了。首先要考慮的是直通車帶來多少的流量，預(yù)算多少，根據(jù)這些來設(shè)定日限額。當(dāng)然養(yǎng)詞建議日限額調(diào)略高一點(diǎn)。這樣才能保證設(shè)置的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞就得到展現(xiàn)才有點(diǎn)擊。
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