【店鋪：三草兩木旗艦店】

所屬行業(yè)：美容護(hù)膚/美體/精油

投放廣告位：淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2

【答案公布】：第一張點(diǎn)擊率：2.55% 第二張點(diǎn)擊率：3.14%

【三草兩木旗艦店 】賣(mài)家點(diǎn)評(píng)：

從文案上：第一張主打的安全牌，是純概念性的東西，沒(méi)有任何促銷(xiāo)信息，這對(duì)知名度低的品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的接收度 相對(duì)較低，會(huì)更適合知名大牌來(lái)做； 而第二張打的是促銷(xiāo)牌，用熱銷(xiāo)xx件&買(mǎi)x送x的文案直接勾引，一般來(lái)說(shuō)此類(lèi)促銷(xiāo)信息效果會(huì)比較明顯，消費(fèi)者對(duì)給力的促銷(xiāo)信息的招架力都不會(huì)很強(qiáng)；so比較而言，第二張的點(diǎn)擊欲會(huì)明顯高于第一張。

從色彩上：第一張背景比較花哨，或者說(shuō)有點(diǎn)凌亂，整張圖片有點(diǎn)喧賓奪主的感覺(jué)，右側(cè)商品不突出。 第二張背景比較單一，產(chǎn)品和文案搭配恰到好處，足夠醒目，采用統(tǒng)一的綠色系，同時(shí)綠色背景營(yíng)造了產(chǎn)品綠色有機(jī)的概念。

從整個(gè)化妝品行業(yè)來(lái)看，受品牌忠誠(chéng)度的影響會(huì)比其他類(lèi)目更大，知名度較低的品牌相對(duì)高知名度的大牌來(lái)說(shuō)，可發(fā)揮的點(diǎn)會(huì)受限。在思考創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)，更多的建議能將品牌自身的特性與相應(yīng)的促銷(xiāo)信息結(jié)合起來(lái)推廣，效果會(huì)更好，或者也可以嘗試一些全新的切入點(diǎn)，比如先前火爆的家裝案例。

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